重启酱酒老品牌茅泉酒，肆拾玖坊打造“第二增长曲线”

执笔 | 尼 奥

编辑 | 扬 灵

在肆拾玖坊9周年纪念日前夕，来自业内外的精英朋友相聚茅台镇，见证肆拾玖坊“第二增长曲线”——茅泉酒的焕新出发。正如肆拾玖坊创始人、CEO张传宗所言：“这是重要的里程碑，也是小小的开始。”

从2015年的北京三居室、49人、550万启动资金，到如今的茅台镇两大产业园区、七大酿酒储酒基地的30亿固定资产，肆拾玖坊凭借新零售模式、新酒饮文化成功跨行入局酱酒赛道，成为扎根茅台镇的“善酿者”，也为白酒行业贡献智慧、树立典范。

再创一个肆拾玖坊

“茅泉”从生产厂名升格为品牌战略

“我们拿出具有历史意义的品牌——茅泉，这是肆拾玖坊的核心资产，'饮水思源 喝茅泉，茅泉老酱酒 地道老茅香’。今天我们从厂名升级为品牌名，与肆拾玖坊并驾齐驱，再创一个肆拾玖坊'第二增长曲线’的辉煌。”张传宗在交流会上谈道。

自上一轮白酒产业深度调整后，以贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖为代表的名酒企业，在核心主品“第一增长曲线”稳步上升的同时，纷纷开始布局“第二增长曲线”。例如，茅台系列酒在2023年销售突破200亿元大关，五粮液浓香酒持续保持增长，山西汾酒自玻汾大单品后青花20首破百亿……开辟“第二增长曲线”有助企业提升穿越产业周期的能力。

肆拾玖坊启动“茅泉酒”战略升级，既是产业发展的必然，也是企业升维的必由之路。

活动现场，肆拾玖坊方面透露，在股权结构上，茅泉酒将拿出大部分股权来与合伙人分享，让企业级股东与其他创始股东都能分别获得相应的股权，同时引入地方酒企、传统酒商、产业链主等合作伙伴，这既意味着向传统渠道发出诚挚的邀请，展示出茅泉酒对传统渠道的十足诚意，也预示着茅泉酒已进入实质化实施运营阶段。

不仅如此，茅泉酒在运营模式上还将赋能传统酒企和酒商。针对传统地方酒厂受限区域经营和巨大投资需求的困境，茅泉酒不仅为传统酒厂提供高品质酱酒，还能通过深度合作让其成为茅泉酒厂的主人，减少巨额投资带来的风险。对传统酒商而言，能够与茅泉酒建立紧密且长期的合伙人关系，扭转过去“为厂家打工”的局面，建立深度厂商一体化。

此外，在具体业务开展方面，将形成围绕茅泉老号体验店，寻找一群志同道合的众创之友，通过回厂游、品鉴会、酱酒俱乐部等形式，建立一套循环的业务流程，并在茅泉酒厂八大支持政策下，助力地方酒厂、传统酒商、跨界精英在酱酒市场实现效益的稳步增长。

从550万元启动资金到坐拥30亿资产、百亿估值，肆拾玖坊运用以数字技术为核心的IT互联网特征，与传统白酒产业结合，创造了酒业有史以来，做品牌投入最少，但取得成果比例最大的传奇。

历时9年的积淀与发展，肆拾玖坊无论品质、品牌都享誉业内外，有口皆碑，这也为茅泉酒“第二增长曲线”提供了价值背书，也是吸引众多酒商关注的核心重点。

肆拾玖坊的下一站，

为什么是“茅泉酒”？

肆拾玖坊第二增长曲线“茅泉酒”驰骋酱酒下半场的底气和机遇如何？

作为肆拾玖坊七大酿酒储酒基地之一，茅泉酒厂紧邻赤水河畔，坐落于世界酱香型白酒核心产区，坐拥茅台镇“地、气、水、土、生”不可复制的地理自然优势，条件得天独厚，为酿造优质酱酒提供了天然保障。

“茅泉酒”不仅是位于茅台镇酱香酒核心产区的老牌酒厂厂名，也是上个世纪茅台镇名噪一时的酱酒知名品牌名。

1952年，华茅“成义烧坊”、赖茅“恒兴酒厂”、王茅“荣和烧坊”三家合并后，王茅“荣和烧坊”的技术负责人离开荣和烧坊，开始传授族人酿酒技艺，从个体烧坊逐渐发展成长，后在茅台镇原产核心区域椿树村创立茅泉老号，也就是如今的茅泉酒厂。

拥有着深厚历史文化底蕴的“茅泉酒”，传承了茅台镇陈氏族人独特的酿酒技艺，延续着“茅香酒”的正统基因，在坚持传统古法12987酿造工艺的同时，也将“柔、厚、净、爽、长”的茅台镇典型酒体风格发挥得淋漓尽致，为酱酒爱好者提供了高品质好酒。

2022年，在中酒展、郑州糖酒会等多个专业酒展上，肆拾玖坊推出了“茅泉经典”、“茅泉十五”、“茅泉三十”三款茅泉酒厂精心酿制的老酱酒试水，各方反馈颇佳，尤其是“饮水思源，喝茅泉”的口号被爱酒人士口口相传。

2023年，茅泉老酱酒以公域市场的先锋产品之势，不仅好评如潮、赞誉无数，还一举荣获2023中国国际酒业博览会金奖和仁怀第七届“红高粱奖”生产规范奖等多个奖项。

两年的市场铺垫和培育，为“茅泉酒”积淀了品牌势能、品质口碑和市消费基础，而这背后便是肆拾玖坊深耕酱酒赛道的战略定力和坚守长期主义得到了市场和消费者的认可。

2024年，产业经济承压前行、行业面临深度调整，酱酒进入从品类扩张转向品牌竞争的中场期。肆拾玖坊在深思熟虑之后选择“茅泉酒”作为在酱酒品牌竞争耐力赛中取胜的又一法宝。

“茅台镇老牌子'茅泉酒’再获新生！”在得知肆拾玖坊将启动“茅泉酒”品牌战略升级时，茅泉酒厂的多位老酿酒工激动万分，并对“茅泉酒”辉煌未来充满信心。

“坚定看好茅泉酒”

众多专业人士投出信任票

四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁很看好“茅泉酒”未来：“酱酒产业将以高质量发展的业态向上生长，而'茅泉酒’也将以十足动力向前奋进。”

铁犁指出：“在目前市场竞争激烈、头部品牌集中的情况下，酱酒赛道需要创造新的概念、新的形式、新的利益分配关系、新的产品结构、新的品牌文化、新的营销组织体系、新的文化传播，'茅泉酒’的顶层设计走在了行业前列，能从制度、模式上给予经销商、合伙人保障。”

铁犁进一步建议，在行业大变革期，肆拾玖坊要把握好产业调整机遇，可以“茅泉酒”来对接传统酒商、专业酒商，抢占酱酒下半场先机。

“与9年前肆拾玖坊创业之初相比，现在有太多的确定性，坚定看好茅泉酒，未来可期。临渊羡鱼，不如退而结网。赤水河畔，我们再出发。”盛古品牌设计创始人、新生代设计师付木强对担任“茅泉酒”产品首席设计师非常自豪，也坚定看好其未来。

爱彼（广东）酒业有限公司总经理尹朝政表示：“茅泉老酱酒很有历史底蕴和品牌内涵，再加上肆拾玖坊的成功，更加增强了我们对这个品牌未来的发展信心。”

“3年前，在广东结识肆拾玖坊，喝完之后觉得酒非常好，这几年就产生了依赖，无论走到哪里都问有没有肆拾玖坊，我相信未来对茅泉酒也是如此。”来自浙江杭州从事餐饮培训多年的严先生谈道，过去与肆拾玖坊合作的成功经验，强化了他对茅泉老酱酒未来的市场信心。

对于“茅泉酒”的未来发展，张传宗表示：“所幸，我们一路走过来，有了大量的经验和教训。所以，在原来的基础上再聚49位英雄，做一个升级版的肆拾玖坊，聚集更有能量的兄弟姐妹，聚集更加丰富的资源，在酱酒下半场干一件大事。”

如今，肆拾玖坊的传奇故事仍在继续，茅泉老酒也开始提笔写新篇，或将再创一个酒业奇迹，让我们拭目以待！

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