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所谓文案，就是我们在工作，在生活中所用到的，需要用语言表现出来的所有文字，例如学生时期的作文。从某种角度来讲，文案基本已经代指了一切写作概念。
（1）文案是为了实现某些利益而写作的文字，写作是作者个人思想的体现，它更多的是非功利性行为。
（2）文案带有明显的功利性，它是一种销售工具。写作带有明显的普世性，它是一种精神向导。
（3）文案满足用户需求，写作是让读者认同作者的观点。
（4）短文案：广告文案、朋友圈文案、短视频脚本。
（5）文案分类：电商带货软文、自媒体爆款文、拆书稿、短视频脚本。
（6）拆书稿：所谓拆书稿，就是写作者通过阅读一本书，对这本书进行第二次加工的过程，它可以帮助没有时间看书的人，快速阅读一本书。
2、最基本的写作理论
写作不需要多高深的理论，只要你会说话，有基本的逻辑组织能力、再加上一些前期的准备，你就可以从零基础开始，通过自己的努力，成为一名优秀的写作者。
（1）熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。
（2）读书 APP
①得到：由公众号头部流量团队逻辑思维出品
②樊登读书：主要提供听书服务，它的征稿启事发布在公众号里，有定期的线下活动。
③微信读书
④当当云阅读：专为读书人设计的手机应用
（3）文案兼职类投稿： Boss直聘或者智联招聘
（4）解决时间不够用的难题
①尽可能减少能量的浪费
②想办法提高能量的输入
③一段时间内叠加完成任务，让时间产生复刻力
④制订计划，防止半途而度
3、标题的重要性：如果只学一个写作技能，我建议你，一定要选标题。
（1）得标题者得天下
人们都喜欢衣着光鲜，外表漂亮的帅哥美女。同样，一篇拥有漂亮标题的文章，它的阅读量和带来的收益都会翻数倍。
（2）标题的3大作用
作用一：引发好奇
一个标题的存话时间只有3秒，当读者看到标题的3秒内没有打开文章，那这篇文章基本就没有存在意义了。
①设置悬念：例如《领导回"收到谢谢”时需要继续回复吗？成熟的人会从职业化角度考虑》
②隐藏人物：例如《一条播放3000，吸粉18万视频背后：他欠债20万，靠抖音走出泥潭》
③隐藏利益点：例如《想和上级搞好关系，不用"跪舔”，无须违背本心，把握3点就够了》
作用二：让你的标题会说话
《"把女童送进宾馆，一万块钱”》
《"我活了30年，从没生过气，得癌了”》
《招聘限制年龄上热搜："怒我直言，你30岁了怎么还去招聘会?”》
作用三：带入情感引发共鸣
①三大情感：爱情、友情、亲情.
②六种情绪：愤怒，怀旧，愧疾、幸福、孤独、悲伤
③两个因素：地域、群体
《离开体制第三年，我又滚回养老院》
《2000万人逃离北上广》
当然，除了标题吸引人外，内容也要过硬才行，否则就会被人诉病为"标题党”。
4、取标题的6大技巧
（1）傍大款式（蹭热点式标题）
关于热点，你蹭得到要蹭，蹭不到也要蹭。
《一天卖出8212万，成本不过60元，疯狂的盲盒到底玩的是什么？》
（2）时间数字标题
《月入5000元，租房3000元，被同事鄙视贪图享受，但他却悄然完成了人生逆袭》
（3）利益式标题（价值感塑造式标题）
《学会这3招，让你立刻年轻十岁》
前缀一般是：重磅、突发、爆料、颠覆、励志、惊呆……用以增强语气，加强标题的表达力度。
后缀一般是：定位人群、加强推荐、解释说明、补充亮点、附赠福利。
例如《知乎高赞：这届九零后真难管，频繁跳槽估计没啥大出息》
（4）矛盾是标题（冲突式标题）
《这个小学毕业的保姆，值月薪3万元》
（5）提问式标题
《为什么你的文章没人看？》
（6）附赠利益式的标题
《民法典学习使用指南（内附赠新书20本）》
取标题重点：矛盾冲突+数字+亲身经历
例如：《靠文案兼职月入1万元的我，收获的不仅仅是金钱》
5、取标题的注意事项
（1）多用你、我，增加代入感.
《普通文员头条写作7个月，月收入过万，我可以，你也能做到》
（2）一眼看不懂的标题不用，读者耐心有限
（3）前10个有可能是废的，从10个标题中选择一个最好的
（4）别在题目中透露所有内容
（5）取完标题要记得多次优化：
①最精彩的放前面
②把陈述句改成疑问句
③删除不痛不率的词、句
④同一个词语不要出现两次.
⑤用阿拉伯数字替换中文数字.
【注意】标题取好了，我们文章的内容要对得起标题，否则就会被读者列入"标题党"的行列。
6、“为什么我的文章别人不爱看？”开头结尾套用公式掌握了吗？
一、如何写好开头
（1）、开头的作用
①服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇
②引起读者兴趣：如果开头内容无聊、晦涩，读者很可能选择放弃阅读
③帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章
（2）服务题目的开头
①解释题目的原因
例如：昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁时候认识我就好了，那时的我头发又黑长长，也很漂亮。
这个开头就是对上篇文章的衔接，利用这句话开头，说不定还能增加昨天那篇文章的阅读量呢。
②顺着题目往下说
当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。
例如：宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说、很大很大。
往下说的标题，具有承上启下的作用。
（3）吸引读者的开头
①描绘利益或痛点
告诉读者看了这篇文章会获得什么好处。（无所不起早)
例如：别人的文章动辄10万+，而你的文章为什么没人看？
②制造悬念
故意不说透，提起读者兴趣，吸引读者想要读下去。
例如：一直以来都挺喜欢何炅，毕竟他作为主持界的扛把子，口才了得，文采和思辩能力一直被人称道。但我还是第一次见到他上搜，是被逼着道歉。
《何炅人设崩塌被逼着道歉的背后，藏着成年人最深的委屈》
③聊自己的近况
例如：趁着假期回家的时间，与朋友小雅约了个饭。饭桌上的她一脸愁容，与往日可一点都不一样，让我误以为她是情感受挫了。
《真正拉开你与世界的距离的，是不够坚持》
④聊新闻或者热点
例如：近日，"不和同事吃午饭被领导批”的话题引发了千万网友的讨论。参加工作一年多的好孩小武，最近被公司领导找来淡话。领导称她表现不错，工作完成得很好，但是不太合群，不愿意和同事们吃饭，希望她能够尽快改正。
《女孩不和同常吃饭被领导批：扎心，职场人的自由从来不属于自己》
二、如何写好结尾
（1）相比开头，结尾的形式少了一些。
由于制约开头的因素比较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以结尾的变化形式十分有限。
结尾主要有两种作用：加深读者印象、引导读者行动。
（2）加深读者印象的结尾
①总结全文
例如：为你变得有趣，为你变得有生气，为你变得有爱、为你长长久久在一起。没在什么原因，就是因为真的喜欢你。
最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”——以免读者只记得故事，不记得观点。
③呼应题目
例如：你迟早会明白，前途比爱情更重要。想要掌握人生的主动权，只有自已能成全自己。
(3)深化主题
文章的开头提出观点，结尾再强调一遍。
例如：我很喜欢看李子柒的视频，是视觉上的舒服，更是精神上的宁静。希望今天的这篇文章，能够唤起你内心深处的感受,只有当我们都能感知美、欣赏美，才能真正创造美。
结尾：别让自己成为美盲中的一人，愿我们都能去过一种有审美的人生。共勉。
结尾再提一遍观点，加深读者印象。
（3）引导读者行动的结尾
①引导关注或购买
例如：活动仅3天，马上去 x 店携羊毛？
②引导批论或点赞
在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。
例如：如何你也喜欢潘粤明，别忘了点个在看噢，让我们一起为宝藏男孩打call吧！
《 离婚8年，“渣男”潘粤明强势翻红：“谢谢你的辜负，成全我余生”》
③呼吁行动
在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。
例如：你在自律路上也要善于寻找突破口，打完一个“ boss ”，再打下一个，在历经干锤百炼之后才能修成正果。
《30天变成一个超级自律的人，有啥好处？》
④为下一篇做准备
这是系列文章的常用结尾方式，以便吸引读者留意下一篇文章。
例如：好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！
几天以后，作者写另一篇文章，讲述邮轮体验。
⑤固定结尾
无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，结读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。
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