夜经济当红:城市竞争新战场

今年以来,夜经济作为一个新的词汇越来越多地出现在各种媒体和官方文件里,各城市都开始把夜经济作为重点目标来打造。为什么突然要提倡夜经济,提倡夜经济能扩大消费,推动经济增长吗?

夜经济(也称夜间经济)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以第三产业,如:休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

夜间消费大多是服务性消费,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。相较白天,夜间消费显示出更高层次的消费需求。

在最早提出夜经济概念的英国,2017年夜经济占英国GDP的6%,已成为英国的第五大产业。其中伦敦提供了1/8的工作岗位,收入达263亿英镑,预计到2030年将达300亿英镑。而纽约的夜经济每年也能创造290亿美元的经济收入,提供25万个就业岗位和110亿美元的报酬。

一、中国夜经济的消费数据

商务部一份城市居民消费习惯调查报告也显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天晚上18到22时的销售额占比超过全天的50%。北京王府井每天超过100万人的高峰客流集中在夜晚,深圳夜间服务业体量占到行业一半,成都2/3的餐饮产值来源于夜间经济。

阿里巴巴夜经济报告也显示,21时~22时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。每晚7时~11时,上千万人涌入淘宝看直播。19时~20时是盒马鲜生的到店消费高峰。21时之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快。口碑的夜间到店消费则呈现南强北弱趋势,在全国夜间消费最活跃的10个城市中,南方城市占9席,北方城市仅北京上榜。

20时~21时是衔接夜经济上下半场的“养生时间”,9时~21时是观演高峰,最活跃的城市要数北京、上海、天津、成都、杭州。夜间观影最多的城市分别是广州、上海、深圳、北京、杭州。21时~23时是夜间追剧高峰。20时~23时是90后阅读资讯的黄金时间。23时~24时,超83%的口碑商户还在营业;24时之后,仍在营业的口碑商户比例超过60%。

二、夜经济:拉动消费,推动城市转型升级

2018年中国消费对经济增长的贡献率已经达到76.2%,内需已经是经济增长的主要动力。现代城市的功能就是由生产向消费的转变,通过城市来创造消费。当前中国力推夜经济就是利用中国城市化的高速发展期,深度挖掘消费升级潜力,进一步推动经济增长。

今年以来,北京、上海、天津、济南、南京、杭州等多地已经出台“推进夜间经济发展”的举措。2019年北京市政府工作报告中,明确提出“出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间 ”。

夜间经济可以延长经济活动时间,满足不同层次的多元消费,并拉动就业、带动创业,进而提升区域经济发展活力,同时也体现出其现代化水平与消费繁荣指数。夜经济的兴起既是人们日益增长的物质文化需求,也是人们对美好生活的向往产生的必然要求。

三、如何发展夜经济

1、夜间交通。夜间交通的畅通是夜经济的基础条件。延长地铁、公交、网约车等的通勤时间,甚至24小时营业,是促进夜经济发展的第一步。纽约地铁就是24小时开通的,中国一线城市可以尝试开通24小时地铁,尽可能延长公交系统的运行时间。

目前中国已有多个城市的地铁运行到零点以后,根据情况在某些线路继续延长运行时间,打造夜经济,是完全可行的。

2、消费场所的夜间营业。便利店、商场、餐饮娱乐场所、电影院、书店、咖啡馆的营业时间也都可以延长。现在有个别便利店和书店,已经24小时营业。如果有更多夜间营业的消费场所,夜经济将更加炫丽缤纷。

3、夜间公共安全的保证。安全是夜经济发展至关重要的一环。国外很多城市之所以夜经济稀缺,主要是因为晚上出门的安全问题不能保证,很多人晚上都不太敢出门。中国城市的治安状况普遍高于国外,但要发展夜经济,要保证夜间人们的安全,在警力和社会资源的投入上肯定要加强的。

4、要开发、培育出更多健康、向上的,符合社会主义社会道德与文化导向的新的消费项目,不能像很多小县城一样,除了烧烤、KTV、洗脚、按摩就没什么更高的消费形式。英国伦敦已经出现24小时开放的博物馆,国外尤其是大城市的博物馆与人均藏品数量要远高于国内城市,像伦敦、纽约等城市,随处可见各种博物馆,中国也应加大博物馆的建设,让博物馆等文化艺术场所成为夜经济的创新点。

5、夜间经济要作为一个完整的生态多层次地推荐建设。要从产品设计上,综合考虑文化和艺术类、休闲和娱乐类、生活配套类产业形态的建设。要做好夜经济规划、投资和招商,根据夜经济特点培养人才与设计营销推广方案。要保证夜经济的基础设施、安全、健康、环保。

6、现在很多行业都已经回到996的工作模式了,虽然这肯定不是中国人的福报,但是也要针对这种客观存在的现实,探索帮助996工作的员工如何有效地放松身心、健康生活。夜经济的发展将为996工作方式的员工带来更多的生活选择,应该针对996工作方式盛行的互联网行业员工,提供更多的夜经济消费选择和服务方式。

7、要以点带面,重点建设一批以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套的综合型集聚区,类似东京六本木、新加坡滨海湾、上海新天地等地,让夜经济形成规模,形成特色,打造城市夜经济的知名度。

四、发展夜经济的意义

白天的城市千篇一律,只有夜间的城市才能看出特色来,夜经济是城市的软实力。人们常用灯光指数表示一个城市经济的活力。夜间活动会以灯光亮度的形式表现出来,通过卫星观察的灯光指数能估算人类经济活动与人口规模等社会经济指标。

夜经济发达后,就有条件实行上班时间自主选择,同样的8小时工作制,有人可以选择白天上班,有人可以选择晚上上班,人的自由度将获得极大提升,有条件在自己喜欢的时候做喜欢的事,有人可能喜欢白天出去游玩、放松,晚上工作,在24小时不夜城的情况下,可以有更自由地选择自己效率最高的时候来工作。

发展夜经济可以增强人们对于城市的归属感,尤其对于那些非户籍人口或者新市民。如果城市只是一个白天上班、晚上睡觉的地方,这个城市的归属感和向心力就不够,也缺乏对人才的吸引力,很难留住人才。

人们会根据工作和收入选择城市,但喜欢一个城市只会因为这个城市的生活。如今中国各大城市的抢人大战愈演愈烈,通过夜经济提升城市的活力和生活便利度,让城市更有温度、更有热情,才能最大程度地提高吸引力、吸引人才、留住人才。

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来自:铁血老枪  > 经济科技
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