以下内容来自几乎把所有浏览器都下载安装了一遍的刺猬君。
by 陈璐 | 亲自体验之后诚意出品
在上周的“全新UC，与媒共舞”战略升级发布会上，UC浏览器正式更名为UC，这只在搜索行业混得风生水起的松鼠给了自己一个新定位：大数据新型媒体平台。UC “华丽的转身”也在第二天得到响应：24日，国内9家报纸的整版广告拼凑出一句话：资讯看UC，6亿人选择。
浏览工具变资讯平台，还拉上6亿人一同作证，UC响亮撩人的口号算是高调揭开了浏览器行业的转型大幕。
UC为什么不好好做浏览器了？
全新UC 如何转型？按照UC联合创始人、阿里移动事业群UC总裁何小鹏的说法，UC未来将从内容生产侧与内容消费侧两个方面发力。前者有新发布的“UC云观·媒体服务平台”，将实现全网舆情实时公开展示、为机构媒体提供定制数据服务；后者则以“UC头条”为窗口，为用户提供以内容为连接的网络生活服务。
媒体称，这是UC诞生12年来最大的一次战略调整。
2004年UC浏览器上线，通过云端压缩技术很早杀入移动手机市场，省流量省时间的网页浏览体验为UC积累了一大批忠实用户。在随后的十几年时间里，UC不断切入游戏分发（九游）、移动搜索（神马）、移动阅读（UC书城）和应用分发（PP助手）等领域，体量逐渐扩大成为今天覆盖搜索、阅读、视频、生活、资讯等分区的“超级APP”。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，2015年，在中国网民各类互联网应用的使用率中，网络新闻以82%的占比排名第三，手机端应用使用率中网络新闻排名第二，这说明资讯是中国网民除即时通信和搜索外最大的需求点。UC浏览器之前在依靠功能聚合积累起数亿用户之后，布局资讯也是在迎合用户需求。
除了自身的战略突破之外，另一个原因是外部竞争者众且都是“虎狼之师”。 Analysys易观产业数据库最新发布的《中国第三方手机浏览器市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，QQ浏览器、 UC浏览器和百度手机浏览器平均月活人数分别以18853.6万人、16781.6万人和5755.9万人稳固占据中国第三方手机浏览器市场活跃用户前三名的位置。前者手握微信、QQ两大巨型社交应用以及企鹅媒体平台，后者则依靠百家号已然做起了内容生态。
2016年第二季度中国第三方手机浏览器月活用户分布图
除了同行的内容布局之外，2010年之后移动互联网的飞速发展使APP市场受到资本追捧，浏览器的渠道位置受到挑战。这点从百度19亿美元收购应用分发平台91无线便能看出来。比起更像杂货铺的浏览器，各类垂直APP逐渐成为人们获取内容乐见的方式。
至此，流量被多家分割，浏览器也不复昔日互联网入口的霸主地位。转型内容平台成为了实至名归的探索之举。
值得注意的是，UC并非在巨头包围下“孤军奋战”，它的背后站着阿里。
2014年6月， UC优视全资融入阿里巴巴集团，成为阿里布局移动事业的重要一环。今年以来，UC在构建内容平台上的动作就一直没停过。
4月28日，UC在全球移动互联网大会上推出“赋能媒体计划”，探索精准流量和多元变现新模式；5月10日，UC订阅号正式发布；6月，UC以“数字媒体平台”的姿态出现在了阿里大文娱版块中。
阿里在移动端一直缺少一个资讯平台。虽说其淘系产品搭建起了电商生态圈，但即便淘宝本身的吸引力再强，也总有“用完即走”的典型功能性产品特征，移动互联网时代讲求长尾效应和眼球效应，注意力停留的时间长短是一切的命门。从这个角度，内容平台就是让这些功能性强的互联网公司留住用户，占有用户的时间，增加用户的黏性和活跃度，使平台的商业化空间更大。比如阿里可以利用UC的资讯流量做内容广告、运营IP、嫁接电商、提供生活服务等。
阿里移动事业群UC总经理陈超介绍，目前，UC浏览器已开始内测外链和淘客的功能，包括淘宝商品在内的一些链接将会在UC浏览器页面呈现。UC称，将通过外链、广告以及内容合作探寻新的流量变现模式。月活跃用户超4亿的UC，将在阿里大数据的支持下，成为其绝佳的移动流量入口。
国内浏览器的突围战略
说起浏览器对内容的押注，UC不是第一个。
专注安全和工具开发的猎豹移动今年8月以5700万美元的价格收购了美国版“今日头条” News Republic。此前，猎豹还在社交直播和移动轻游戏等领域做了内容产品的布局。猎豹移动发行的游戏《滚动的天空》进入美国地区 App Store 免费下载榜前十；猎豹移动在美国推出的社交直播应用 Live.me，发布三个月即在App Store及Google Play双平台均占据领先位置。
国际化程度较高的猎豹移动（近8成的海外用户）在转型，国内浏览器同样在探寻破冰之道。
友盟+今年4月发布的《2015年全域互联网发展报告》显示：PC端浏览器方面，作为流量的重要入口，IE全线产品占据的比重较大。除IE外，360系列浏览器也拥有较高的比重，其中360安全浏览器为单一版本覆盖最高的浏览器。
友盟+PC端浏览器数据图
而移动端浏览器方面，第三方手机浏览器市场的前三甲分别是：QQ浏览器、UC浏览器、百度手机浏览器。
但诸如360、猎豹等，在获取最初种子用户的手段上，却是让人“又爱又恨”。
360最初是做安全杀毒软件起家，当时与瑞星、腾讯大战不断，在成功圈占80%的市场之后便捆绑推广安全浏览器。国内很多业务本来与浏览器无关的公司杀进这一领域都采取了同样的“套路”，比如猎豹靠清理大师推猎豹浏览器、搜狗靠输入法推搜狗浏览器，腾讯通过电脑管家推QQ浏览器等等。此外一直专注浏览器业务的傲游虽不像以上这些浏览器兼具品牌与资本，但依然独自在浏览器行业里坚守。
那么，除了“捆绑销售”外，国内的浏览器目前靠的是什么手段分割市场呢？在移动互联网的背景下又有何转型新动作？
360浏览器
360安全浏览器在其最新的8.1版本中加入了一键直播功能，成为业内首款支持直播的浏览器产品。
360右下角的一键直播按钮
用户不用下载插件或其他专业的直播软件，通过 “一键直播”按钮就能体验直播功能。而打开360手机浏览器的界面，除了业内均有的功能聚合板块（搜索、网址、视频、小说、游戏等）之外也嵌入了旗下花椒直播的页面。此外，360还在安全的品牌背书下率先将手机与传统PC端数据同步，实现跨屏整合。
pc手机跨屏合一
在其最初凭借“安全上网”的承诺圈占大量用户之后，360向“人人交互”平台的转型动作，带有更强烈的社交意味。
搜狗浏览器
从数据来看，搜狗浏览器这些年的处境有些尴尬。在比达咨询发布的《2015年第三季度中国手机浏览器市场研究报告》中，搜狗浏览器的活跃用户渗透率仅为4%，与排在首位的UC浏览器（68.6%）相去甚远。而在爱Analysys易观对今年第二季度手机浏览器的研究报告中，搜狗浏览器1756万的月活数用户与排在首位的QQ浏览器（18854万）差距较大。
综合目前应用市场用户的评价来看，页面设计简洁、浏览网页速度流畅、搜狗搜索与输入法长期积累起来的好感是搜狗浏览器受部分用户欢迎的原因。
QQ浏览器
QQ浏览器在PC端与移动端亮眼的成绩离不开腾讯集团庞大而丰富的内容生态体系。2015年底，手机QQ浏览器在腾讯系万千产品中脱颖而出，与手机管家、微信公众平台、新闻客户端一起入选腾讯首届“名品堂”。与其他三款产品比较起来，QQ浏览器做工具与内容聚合的连接器定位明显。
手机QQ浏览器首页
据刺猬君观察，QQ浏览器的差异化竞争表现在两个地方：一是在线小说阅读业务，比如手机QQ浏览器今年6月就投入500万鼓励用户看正版小说，上线书友社区牵头小说作者入驻，还新增边读边评、查看明星读书笔记、全面的文件下载等功能；二是对腾讯系内容的整合，比如微信、企鹅媒体平台上的文章资源。其最近一次的更新几乎都与内容优化有关。
QQ浏览器背靠腾讯内容生态，正在升级成为移动端信息聚合与服务的超级入口。
百度浏览器
百度在网页浏览上的布局可谓多面开花，推了不少功能类似的应用如旗下的手机百度、百度浏览器、hao123网址导航等。
百度浏览器的界面与别家浏览器别无二致，唯一比较有特色的是“趣星球”版块，该板块为用户汇总时下最火爆、最鬼马的资讯话题，同时还有发送弹幕、观点PK等多样化的评论形式，打造“轻社交平台”的意图渐显。
手机百度浏览器主页
相较而言，手机百度带有更明显的百度特性：强调技术基因。语音输入、人工智能度秘等全部嵌入在手机百度APP中，首页资讯通过人工智能算法根据用户画像去匹配内容。当然，百度在O2O、电子支付等领域的布局也有所体现：百度糯米、百度钱包首页即可看到。
傲游浏览器
你还记得这款叫“傲游”的浏览器吗？
11年前，傲游拿到天使投资正式开始公司化运营，推出了在线收藏、单窗口多标签、弹出（浮动）广告过滤等功能。这些现在看来几乎是浏览器标配的设置之后却成为诸多竞争对手模仿的对象。在2007到2008年的时候，傲游浏览器靠着良好的用户体验获得了市场认可。
傲游手机浏览器，界面一股清流
随后，360、腾讯、百度等众多玩家杀入浏览器市场，或捆绑或模仿。自主开发浏览器内核的傲游或许没跟上互联网时代的产品更迭速度，之后一直不温不火。
但是傲游没有退出人们的视线，在浏览器突围战中动作频现。在去年4月举办的第四届全球移动游戏大会（GMGC2015）论坛上，傲游正式宣布推出傲游H5游戏平台，利用全球领先的Html5技术实现即点即玩。
除了布局H5游戏产业，傲游在今年1月又发布了旗下最新产品——“百变邮箱”，成为国内首个涉足邮箱产品的浏览器企业。用户可以自定义邮箱前端和域名，并设置影子邮箱。傲游CEO陈明杰是这样评价此番动作的：布局邮箱产品的新举动是傲游从浏览工具到服务的一次战略转型。
即便浏览器看起来定位不同、精分市场，但页面同质化严重，每个都是覆盖阅读、游戏、视频、资讯、搜索等功能的“巨无霸”。如果不是对某家浏览器“爱得深切”，截屏手机端浏览器首页，几乎无法准确分辨各个浏览器的区别。
猜猜这是哪一款浏览器
其次，浏览器行业山寨跟风气焰太盛，当年率先推收藏夹的傲游、推PC手机跨屏的360都难免被模仿的命运。如今做内容聚合平台的企业也不少了，除了BAT还有今日头条、一点资讯等专业的资讯应用。“魔王”已经遍地，后来者如何居上？
就目前各家浏览器的内容化探索来看，背靠大公司向内容转型或许还有成功的可能，但UC起步已晚，不过依靠目前的忠实用户，加上阿里强大的大数据，UC+阿里云还是有很大的想象空间。
不论哪款浏览器，老老实实优化用户体验才最靠谱。
参考链接：
1、《阿里UC能否改写江湖？》
http://opinion.caixin.com/2014-06-13/100689986.html?sourceEntityId=100981183
2、《浏览器25年变迁后，服务型浏览器来临了吗？》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4Mzg1MzMzNQ==&mid=409601548&idx=1&sn=96e4b98d880179fb19bbaa129975b7e4&scene=1&srcid=08285RWFzommJrXGHP1pcpC4#rd
3、《QQ浏览器要做移动端“全能担当”，已晋级为腾讯系第三大移动入口》
http://www.sdhxzq.com/new/post/269002
完
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