中国T恤衫产业发展前景与现状

1.近十年来，中国的服饰印花企业得到了飞速的普及发展，特别是随着出口服装业的发展，服饰印花形成了几大基地：广东的东莞地区，福建的晋江地区，长江三角洲地区，宁波地区，山东威海地区，淄博地区，东北大连地区等。而国内服装大批发市场的建立，也带动了部分地区的服饰印花工业。如东北海城地区，武汉汉正街，湖南长沙地区、浙江义乌地区、湖州地区等。现在全国范围的服饰印花企业，据保守估计，在二千家以上。其中有少数为外商独资企业，多为日本、韩国、香港、台湾投资，但部分外资企业似乎水土不服，如早期开办在长江三角洲地区的规模较大的：上海东洋印花有限公司，苏州艺元印花有限公司，南通樱花印花有限公司等均先后倒闭。目前，在国内T恤印花业有影响的外资公司有：艺康集团，多彩坊印花设计有限公司，乐喜印花有限公司，韩美印花有限公司，万通达烫画印花有限公司等。外资企业为中国服饰印花业带来了先进的技术，先进的生产设备。

2.服饰印花技术十年间得到了较快的提高。为了适应出口服饰印花的要求，特别是出口日本、韩国的服饰，由于大多数为水性胶浆印花，而水性胶浆印花又只能是手工操作，这样，国内的廉价劳动力和低廉的生产场地就成了吸引在中国进行胶浆印花的有利条件。众所周知，日本、韩国对品质要求很高，这就促成了出口印花加工企业对质量对管理的严格要求和不懈追求，使国内的水性涂料印花技术很快的达到了国际先进水准。

3.T恤印料、材料和印花设备的生产制造和进口供应体系逐步建立和完善起来。现在要买T恤印料，不论国产的还是进口的，都可以很容易买到，并且还可以得到其技术服务。T恤印花设备也从无到有发展起来，目前国内企业还是以手动型T恤印花设备为主，知名企业主要有：深圳沪港轻工公司、苏州诚功印花设备厂、沈阳乐喜公司，苏州艺元机械有限公司等，而全自动T恤印花设备还是依赖进口，主要代理商为：沈阳乐喜公司、艺康公司、深圳多彩坊公司，宁波美特美公司等。

4.国内的服饰印花企业基本上都是加工型企业。出口加工型企业一般规模较大，起码在50名生产工人以上，枱板生产线在200米以上，这是因为出口加工以胶浆印花为主，没有这样的规模就很难适应服装厂的生产。内销加工型企业一般规模较小，大多数属于作坊型生产，质量也相对低一些。而国外发达国家的T恤公司，则经营型占60%以上，而纯加工型企业的数量在减少。机械化、自动化的发展使T恤印花企业朝相对垄断发展，如南非5年前有近200家服饰印花厂，现在只剩八家。国内也出现过经营型印花企业，大部分还都是外资企业，如北京的挑战印花公司，上海的高维、五洲针织公司，苏州诚功服饰印花厂等。但其发展均不理想，有的已在市场上消失了。

5.中国的T恤市场一直未得到健康的培育和发展，称之为“ 中国服饰产业最后一块处女地” 确有道理.

首先，“ T恤” 这个名词在国内一直张冠李戴，未与国际接轨。 T恤在中国一直被称为“ 汗衫”“ 、“ 大背心” ，好听点叫为“ 文化衫” 。名不正言不顺，由称谓上就一直摆脱不了低级的档次，给人以上不了台面的感觉。而在国际上则绝非如此!美国佬的标准装束是什么？牛仔裤加T恤!据说，在美国，T恤是仅次于牛仔服装的第二大服装产业。不仅美国国内每年消费T恤十亿件，而且大量出口到世界各国。T恤是美国人的骄傲：经济上带来了巨大的利益，T恤印花技术和设备制造世界领先，T恤设计领世界之潮流。在国际上，T恤一直是时尚的代表。为T恤正名，应为中国T恤产业者们的责任，同时也有赖于服饰业同仁们的支持。

其次，改革开放后，虽然其它类服装产品均经过了初期的折难，但很快也就都进入了健康的发展期。而T恤则屡受打压。改革开放初期T恤刚进入中国，众多舆论工具就指责其为“ 崇洋媚外”，都是些外文字母，什么“ 吻我呀”，“ 我爱你呀”，格调低下。甚至有文章说这些T恤是外国妓女穿的，不知有何根据？七年前的一场T恤风波令人记忆尤新，北京市工商局下发文件禁卖文化衫。因为文化衫表现了消极的、不健康的社会情绪，什么“ 烦着呢、别理我”，“ 你吃苹果我吃皮” 等。一场围剿，把刚刚兴起的T恤热，而且是纯中国风格，中国文人风格的T恤热压了下去。你不让他穿T恤他就不烦了吗？为什么就不能扶持健康情绪的T恤呢？二十年了，我们的舆论都已经可以为顾客穿着内衣在商场内行走的促销活动捧场了，但对T恤却痴心不改。去年深圳、北京、上海刚兴起新一轮T恤热，今年一开春就看到数篇讨伐的文章。特别是江苏某大报，标题为：“ 文化衫上鬼画符”。我们中国人真的与T恤有仇吗？我们中国人难道只配穿纯色的大背心吗？岂有此理。

（3）.中国的消费在初步解决温饱生活之后，在衣饰上进入追求表面体面的消费层次。 各种真假名牌，各种正规装让人趋之若骛，有人节衣缩食宁花1000多元买一件化纤翻领“ 梦特娇” ,有人拿仅有的几十块钱买短袖衬衫，都是为了一个体面。这几年，开始流行休闲文化。休闲服饰大流行，本来T恤做为休闲服饰的主流产品应该大行其道，但又没有流行起来。这是什么原因呢？从供应方面讲进口T恤价格过高，国产T恤生产量极少，加之商业企业不重现T恤商品 ，因此市场没有质优物美而又价格适中的T恤。从消费者来看不仅是传统的观念未解放，认为T恤不入流，招事非，更因为大部分的消费者的文化程度不高，不理解较高层次的文化内容，尚未开始追求个性。所以，在中国穿着T恤与人们的文化素养成正比，与收入成反比，即文艺界大学生们穿T恤最多，而收入低的工人、农民基本上与印花T恤无缘。

（4）.中国的T恤市场已面临发展的黄金时期。随着中国市场经济的不断成熟，随着政治中权力部门对市场干预的减少，随着消费者的成熟和文化素养的提高，近两年来，T恤市场已开始在更高的起点上发展：1>高素质人才介入T恤产业。以我公司印花设备厂生产的T恤印花机的销售对象来看；二年前基本上都是农村企业购买，而这二年，购机者文化水平大专以上的占了50%以上，城市私企占了50%左右。一方面，再就业促使一部分城市下岗人员走入创业的队伍；一方面，一部分美术人才也在激烈的行业竟争中看到了T恤这一极具前景的职业。2>美国等国际先进水平的T恤产品开始进入大都市时尚市场。去年，上海的香港名店街开出了第一家专卖美国T恤的“ 画王”T 恤专卖店，销售火爆，今年一开春，又开出了五家“ 画王”连锁店。北京、深圳、广州也均有类似的进口T恤专卖。3>国际上最先进的T恤印花技术已开始被国内部分印花企业掌握，这就为提高T恤印花的水平准备了技术基础，中国的国产T恤也就可能摆脱抵挡的层次，达到消费者期望的质量。4>由于激烈的市场竟争，部分针织企业开始寻找新生的机会，“ 利润” 这根指挥棒使之不再轻视“T TI恤” 这一大众消费的产品。中国的T恤市场空间有多大？美国一年消费十亿件，台湾成人每人人均消费5件。中国就按每人每年一件（当然不是现在），也要成为世界第一了。一件T恤的纯利最少也在2元人民币左右，这就存在了每年25亿左右的纯利空间。如果讲中国的T恤市场能在5-10年间成长起来，这将是中国服饰领域最具潜力的产业。5>中国的服饰印花企业主要是在日、韩、港台服饰胶浆印花的需求下发展起来的，但自去年始，上述地区的服饰已开始流行热固型油墨印花，胶浆印花由于其自身固有的弱点已面临被淘汰出局的境地。我们知道，热固油墨的优点一是图案复制还原性高，解放了对设计人员的束缚，使T恤进入了更高的艺术境地，再一个优势就是使大规模自动化生产成为现实。因此，清醒的国内印花企业的老板应看到这样一个现实：伴随着胶浆的逐步淘汰，必将有相当部分的出口加工型印花企面临生死的选择，其中必将有部分优秀的企业会转入T恤行业。因此，市场经济是T恤产业发展的根基，激烈的市场竟争是中国T恤产业发展的催生剂，开明宽松的政治环境是T恤产业健康发展的保证。我们现在敢于立言，中国T恤产业的春天已经来临了。

三.中国T恤产业展望

国际上有两大T恤生产国出口国：一是中国一是美国，而且二个国家的T恤产量各是世界总产量的60%~70%左右。可残酷的现实是：中国的T恤生产企业大部分处于微利的境地，另一部分则在生死线上挣扎，这几年倒闭了多少针织内衣厂？重庆针织总厂，唐山针织总厂的倒闭都成为当时当地乃至中国的重大新闻。而美国的T恤企业呢？在财源滚滚的同时，并向世界输出美利坚文化。从价格上看：一件中国T恤的出口价在1美元左右，而一件美国T恤批发价一般在7~8美金左右，零售价在14~20美金上下，多么的触目惊心！这巨大的差别就只在于中国的T恤是没有印花的T恤胚衣，美国的T恤是印了花的T恤成品。而且，从投资来看，中国生产一件T恤胚衣，从纺纱、织造、漂染、制衣要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转甚长。美国的T恤生产呢？流动资金周转极快，买入胚衣，印花到发货一般只在10天左右，投入固定资产很小，只是胚衣生产设备厂房投资的十分之一不到，占用的劳动力很少，二个工人，一天可印5000件左右。投资利润率就更不能比，起码在30倍以上。当我们看到这一点以后，我们就有可能改变我们的经营战略，调整我们的投资方向，以夷之技制夷之身。

首先，中国拥有T恤产业所需的巨大资源。一个是原料资源，中国是世界第一位产棉大国，第一位T恤胚衣生产大国，T恤胚衣的价格在世界上是最具竞争力的，并且这一优势将保持较长时期；第二个是人才资源，中国艺术博大精深，中国的艺术人才从数量上讲世界第一，而且传统艺术的基础深厚，这是其他国家所无法比的。像泰国新加坡这些国家，就是全国都变成设计师也远不及中国目前从事美术工作的人数。资源是开发一项产业最重要的基础。无源之水、无本之本是不会源远流长，成为壮大的。其次，中国本身还拥有巨大的T恤消费市场，这个市场发展下去迟早会成为世界最大的T恤市场的。所以我们认为，中国的T恤工业不仅是数量大国，而且很有潜力发展成为效益大国、利润大国。中国和美国将继续保持T恤大国的地位，但中国将改变只生产胚衣的境地，而在中低价位T恤市场上取得较大的分额。

发展中国的T恤工业，关键的不在于投资，不在于技术而是在于观念。

政府 部门应该转变观念。在国内，针织企业大多数是国有企业、集体企业，而成长中的T恤（印花）企业基本上都是私有企业,前者用工少则数百多则上千，而后者往往仅有几人、几十人，所以后者往往引不起各级政府及其经济部门、金融机构的重视。其实，我们应该从发展的眼光来看这个问题。除了应该看到T恤企业具有巨大的市场空间和惊人的利润空间外，还更要看到T恤企业是城市型工业，是知识型工业，适合于城市居民的创业就业，适合于具有文化和艺术、技术、技能的知识人才的创业就业，适合于具经营才能的人才创业就业。不可能想象一个没有文化，没有艺术创造力，没有经营能力的人可以设计生产出高品位的T恤并成功经营成为品牌产品的，这不是传统的乡镇企业所能实现的，就像没有农民开广告公司一样。扶持T恤企业对于当前的城市再就业工程和未来的城市工业发展都具有战略意义。看一下美国的现实就知道，T恤产业在城市化国家，科技高度发达的国家同样是朝阳产业。我们的各级政府难道不能扶持一下当地的T恤企业吗？

舆论界的观念也要改变，对T恤的图案即便使你们感到不舒服，也不要大张鞭挞，应该是导而不是堵。希望舆论界能够宣扬健康、高雅、时尚的T恤文化，引导人们的消费观念，这对于国家的经济，对于广大的T恤企业功德无量。

针织企业的观念要转变。我们的针织企业要不就把印花企业看作一个附属加工单位，要不就是想把印花企业投入自己的体系之中作为一个生产部门，实践证明这是很难有所发展作为的。为什么呢？因为印花这一生产工序虽然在整个T恤生产过程中所占的投资、劳动力比例很小但它是T恤的灵魂，它是T恤经营的核心。T恤印花是具有高水平的艺术人才进行的创作性劳动，需要具有高水平专业技术人员进行生产，需要具有高水平市场策划人才进行品牌营销的。而在国外这样的机构是属于整个产品链上的高端企业，这就是所谓的耐克现象。所以国内针织厂与T恤企业应走合作发展之路。T恤印花经营企业一般资金很小而且在技术投资，设计开发上投入较大，用于原料T恤的流动资金很有限，而针织厂均为大中型企业，库存资金相当可观的。二者如果很好的结合起来，不需要再投入什么资金，就可以把T恤市场开发起来，对针织企业来讲可以快速的由原料生产企业转为产品经营型企业，追求了十余年的“深加工、高附加值”将成为现实。

商业企业的机制和观念也要进一步转变。中国的T恤市场发育不起来，与商业企业的长期国有大锅饭体制有很大关系。

最重要的还是消费观念的转变。T恤是属于低价位高消耗的大众化服饰。对于广大消费者来说，基本上不存在买的起买不起的问题，而是愿不愿意穿的问题，因为一件普通质量的T恤其成本只相当于二双袜子或内裤。但T恤却又不是必须穿的，不穿T恤光膀子也可以。

为什么消费者们不接受T恤呢？主要还是因为大家都认为T恤是低档次服装，是内衣。而在我们国内。长期以来也一直是如此。在改革前的年代，汗衫就是内衣，在改革开放后相当长的一段时期，T恤主要来自于出口转内销的抵挡广告衫，因为我们的生产者拿不出设计精美的图案，也未掌握高质量印花的技术，更有一些农村企业生产印刷低劣的T恤在地摊上出售，这样出现了一个奇怪的现象，即印了图案的T恤反而比未印图案的汗衫还便宜。所以，在一些消费者的眼里，印了图案的T恤就是低档次的上不了台面的处理货，还不如无印花的汗衫。高收入者不屑于穿T恤，低收入者又怕穿T恤。改变消费者的观念，就是要让消费者认识到T恤如同任何一件服饰一样，本身并无贵贱之分，而只有质量和档次之分，而且T恤比一般服饰更具有文化性，更具有直观的艺术性，更能够反映衣着的精神面貌，品位，志趣和个性。特别是T恤更具有平等性。不论你是总统还是亿万富翁，不论你是农民还是学生，穿着的T恤价格不会太大，它即不能显示显赫的身份，也不会使人感到微不足道。而其他服装？西装有上万一件的也有100元一套的，皮鞋有几千元一双的也有十几元一双的，你穿上那假冒名牌衣帽，低劣的西装革履，能说明什么？只能说明这个人太自卑、太虚伪。而穿着T恤（当然不是特差的那种）你尽可以挺起胸来，真诚的坦然的走你的人生之路。改变消费者的观念，舆论宣传起着很大的作用，我们真诚的希望我们的社会舆论能够在T恤这个问题上起到正确的导向。

还有更重要的是我们美术艺术人才包括美术教育机构要转变观念。不要再认为T恤设计是低级末流的，要打开眼界看看国际上T恤设计是怎样的一门艺术创造。特别是近几年，T恤印花技术的巨大发展，打破了一切对设计的束缚，已经成为一门艺术与技术，高度结合的现代艺术。只要在纸上所能反映的创作，在T恤上都能实现，而T恤印染中的很多效果，在纸上则无法表现。进行T恤设计比一般平面设计和艺术创作具有更特殊的要求：除了决不逊色的艺术水准外，还要求掌握最新的印染科技成果。你看不起T恤设计吗？那你就拿出一幅过得去的T恤设计来吧，你行吗？中国是世界上最大的T恤生产国，又拥有世界上绝对数量最多的艺术创作人员，但至今仅只有的一家T恤设计公司（工作室）还是外资企业，至今没有一个T恤设计师！真令人悲哀。苏州号称艺术之乡，据说画家数千，大街小巷布满了广告公司，装潢公司，可是却见不到具有苏州烙印，反映苏州风土人情、历史文化的T恤。大中专美术专业的毕业生们一窝蜂的往广告、装潢、服装三个领域里钻，千军万马抢饭吃。利，还能有多大的利。名，万人竞争轮得到你成名吗？为何就没有人看到T恤设计这个领域呢？这里存在眼界不够开阔，观念有待改变。有的人死抱着纯艺术不放，看不起俗艺术俗文化，有的人见到别人做广告发了财，便跟着也想分一杯羹，还有的人认为T恤设计有一个学习的过程，这个过程需要精力、时间的投入，而又不可能立即见效，因此不敢进入这个领域。其实，在实力相差不大的情况下，勇气是决定成功的因素，T恤设计中蕴藏的巨大机会和利益迟早都会被独具慧眼的艺术家所发现，捷足先登。这是国际上认证了的事情。T恤的灵魂是图案，图案的灵魂是设计师。没有大批好的T恤设计师，没有一批中国的T恤设计师，中国的T恤产业要发展起来怕只是空想。好在这两年已有一些专业美术人才开始投入到T恤设计和开发中来，其中不乏极具才华者。

中国的T恤市场，其前景是广阔的。发展的黄金时期已经到来了，其根本的原因是因为我们国家的政治体制必将更快的走向民主化，政府将更加开明，人民将可以在更加宽松、和谐的政治社会环境中生活。这样，T恤就拥有了发展的空间。如果消费者只以价格因素来选购T恤，那么这个T恤还是不印花的好，如果消费者从虚荣心出发选购T恤，那么T恤只印一些名牌标志好了。只有当消费者一旦把个人的喜爱在毫无顾忌的情况下作为选购T恤首要因素，那么T恤才能拥有升值盈利的空间，也才能调动起艺术设计人才的巨大创作动力，也才能调动企业的生产积极性。

最后，作为一名中国T恤业者，我向本次会议的参加者们提出一项倡议：倡议建立一个民间的“T恤产业促进会”。对内，互通信息，提倡有序竞争，制定行业游戏规则，协调企业之间合作。对外，联合起来参加各种国内国际大型活动，如：丝网印刷展，针织服装展，各地大型服装节，各类贸易会议，这样可以克服企业规模小，造势困难的难题。并可降低参展费用，广告宣传的成本。促进会还可以与现有的专业期刊杂志合作，出版T恤专集，举办更大规模更受欢迎的T恤专业性会议，开办专业性T恤印花培训活动。对此，希望能够听到与会者和国内同行者们的意见。