微信、微博盛行的移动时代，企业还需不需要官方网站？

当今时代，自媒体当道盛行，你没有一个微信，微博账号都不好意思跟人打招呼，于是乎，很多企业纷纷投身到自媒体的建设当中去，甚至不惜血本成立新媒体部门，要求小编每天原创，推送信息，吸粉、加粉，弄得不亦乐乎。

但是，现实情况却是，当招聘来的编辑内容生产能力无法持续产生优质内容和吸引用户参与互动时，微信、微博的运营往往流于表面，甚至是难以开展。投入了很大的成本，回报却寥寥。

而这个时候，绝大部分企业往往忽视了还有一个官方网站没有利用上，实际上，对于一个真正在乎品牌，深谙互联网营销的企业，甚至是名人、草根大V，包括普通个人来说，拥有一个自己的官方网站，其实是打造自媒体平台的一个根本和基础。

有的人会说，现在都是移动互联网时代了，谁还去访问一个PC网站，实际上，正是在移动互联网时代，官方网站才显得尤其重要，那是因为：

1、官方网站才是真正属于企业自己的阵地

无论是微博还是微信，视频还是音频，始终是依附于第三方平台进行运营，一旦第三方平台出现问题，如果没有任何备份和应对措施，只能傻眼，前阵子，Uber微信公众号大规模被封杀就是示例，而拥有自己的官方网站，就等于拥有了自己发声的阵地，想怎么玩就怎么玩，不用听从第三方的摆布。

2、三屏合一、自适应不同访问习惯的官方网站才能满足用户浏览习惯

在PC时代，有一个官方网站是每个企业的标配，网站优化、SEO等推广手段也应运而生，而在移动互联网时代，这一招似乎失灵了，但是，如果官方网站是PC、平板、手机三屏合一都可以顺畅访问的话，再辅助以简单的短网址和二维码扫描链接，加以酷炫的H5页面特效，也不是什么技术难题，这样更可以直观展示企业的品牌形象，展现方式和内容也比简单的微博、微信更加丰富。

3、官方网站是整合一切外部资源和用户的数据总接口

当BAT都在打造各自封闭生态链的时候，在微博、微信、淘宝等这些跨平台之间互相推送、宣传关注渐渐成为不可能的事情，甚至还有可能因为这种互推的行为招来封号的危险，所以，一个合格的官方网站，应该成为整合一切外部资源和用户的数据总接口，无论是信息推送，粉丝关注，用户查询，还是潜在的电商销售，基于自己的官方网站平台，显然更加靠谱。

君不见，小米、乐视这样的互联网品牌，从一开始就着重官方网站平台的搭建和运营，甚至是开辟自有的官方论坛进行用心运营，而其他的微博、微信、QQ空间、群组等都成为官方信息的分发平台，同时，利用不同平台的特性，组织不同主题和风格的活动，从而构成立体式的互联网营销推广格局。

而反观不少知名品牌甚至是上市公司，官方网站丑陋不堪，甚至一看都是拿现成模板套成的，到现在手机打开还不能自适应，这样的网站呈现出来的公司品牌，如何让人信服？更别提吸引用户关注和访问了。

所以，在微信、微博盛行的移动互联网时代，企业更需要重视官方网站的建设和运营，而不是当下时兴什么，什么火热就跟着什么跑，把自己官方网站这一亩三分地耕耘好，比什么都靠谱。

本文原创作者：我不是博客（微信：noblog）。

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