这些国产品牌越来越洋气了,这画风突变

 


范主说:你知道UR是国内品牌吗?



这两天“海澜之家投1亿联姻UR"的新闻很多人都有看到吧,作为两个本土牌子热度一直暴涨,什么 ?UR也是国内的?

UR


之前大家可能潜意识感觉UR像国外的,可是具体哪个国家并不清楚,其实UR总部就位于广州,也确实是一个国内牌子,创始人李明光从一开始就是把UR仿照ZARA的模式来经营。


服装定位在快时尚领域,主要面向20-40岁的都市白领推出高性价比的产品~款式比H&M要更好看,比ZARA价格更便宜~


作为快时尚,女装的风格也是real复杂,森女、狂野、朋克、宁静、OL这些都有体现,反正潮流刮什么风,UR就出什么款~


一方面每年会拍很多时尚大片,时刻与传统国产土潮划清界限。另一方面,UR的店面不断在扩大,选址同样心机,真の快时尚店开在哪,UR就开在哪,就要混到商场里让你傻傻分不清~


产品方面,也组织设计师经常参加大牌发布秀,获取最新潮流元素,以

快速、少量、款多链条生产,以简约+时尚为主线,开拓各种风格商品,店铺也是保证每周上新两次~


UR确实算得上国产品牌里的ZARA,其实还有很多同类品牌也是在慢慢成长~出资1个亿入股UR的“海澜之家”,这两年画风也是变得快不认识了。

 

HLA海澜之家


国内要做响一个服装品牌,逃不开的就是要砸央视广告,羊羊羊就是恒源祥,男人的衣柜就是海澜之家,不管是海澜之家让印小天火了还是印小天让海澜之家火了,甭管你逛没逛过,得让你记住~


早期公司营销策略是:海澜之家每年出两次采购计划,自己基本不设计产品,由供应商设计,你们造什么我不管,我只负责替你们卖。所以采购回来,才会有广告里说的一年逛两次海澜之家~一年逛两次再没有新感觉是不打算开了么?ZARA还天天都有新感觉呢╮(╯_╰)╭ 


如果说印小天村气太重,那么后来换成杜淳更是辣眼精 _(:3 」∠)_ 总感觉是在主打中老年市场,衬衫+毛衣+羽绒服还把领带塞进毛衣里的搭配,讲真现在连乡村爱情故事都不这么穿了。


自从这两年海澜之家喊出了“叫板优衣库”后,产品确实比前几年做得好一点,也推出了一些自主开发的产品,之前推出可机洗西装,作为刚毕业的学生参加面试,千元一身的价位还是可以考虑下~


新广告色调换成性冷淡风,白色冰墙加上穿着蓝色棉麻衣服的林狗,可以说是相当有质感了。


换了画风后海澜の家产品也开始讲求审美了,经常找几个设计师联名一下。先是去年9月宣布和 XANDER ZHOU 一个很有名的设计师合作,推出 XANDER ZHOU + HLA 的联名合作款,画风突变的程度让人有点措手不及。


合作系列以连帽运动衫、羽绒服和牛仔夹克等基本款为主,加入 Out of Service 之类的字母标语,看起来像模像样,价格也不贵~


范主也看了下官网,再也没有之前乡镇老干部feel,画风也是越来越正常~


ERDOS鄂尔多斯


提到鄂尔多斯,很多人会先想到他家羊毛衫吧~作为中国服装标志性品牌、中国羊绒行业风向标,一直在很多人心中占据着重要地位。


鄂尔多斯从羊绒制品起步,这些年一直在跟随潮流,男装、女装、羊绒三方面发展。


17春夏以自在、优雅为主线,牡丹粉和淡蓝灰运用在衣服设计上清新脱俗~


今年秋冬款也加入更多高级灰颜色,复古又时尚~


官网也是大表姐压场各种高大上,款式越来越大牌~


作为一个国内本土服装品牌,鄂尔多斯还是凭借好的质量和优雅简洁的款式赢得了很多明星喜爱,并且羊绒这种材质历来都是精英人士秋冬最喜爱的面料~


当寒气掠过你的衣衫,冷风卷动你的头发,唯有一件羊绒大衣,才是你坚定内心的证明~


Ochirly 欧时力


欧时力也算风靡一时的女装了,虽然品牌一直强调自己来自意大利佛罗伦萨,但其实是先有了“欧时力”这个中文名,后配的英文名。┑( ̄Д  ̄)┍


经常5折、早期淑女风、版型适合亚洲人给欧时力带来了很多死忠粉。但是早期画风总给人用力过猛的感觉~


要么烈焰红唇,要么就是雍容华贵的上东区名媛~给人的感觉浮夸没档次~(明明是国内的牌子


而现在风格注入更多街头元素,更加真实接地气,毕竟一大部分市场都在中国。模特也请来了肯豆和冷脸女王,看来还是想再崛起一把~


TRENDIANO


讲完欧时力,范主打算说一下TRENDIANO,这个牌子和欧时力同属一家公司旗下,也是国内本土品牌~(很多人真的以为是国外潮牌


TRENDIANO英伦风潮起点,融合欧美流行文化和国际潮流概念,说白了也是模仿国际大牌的路子,但是服装品牌之间不都是抄来抄去么~╮(╯_╰)╭

Yuri pleskun AW16


其实通过海报就能看出来,品牌以街头潮人风为主路线~并且很多款式和潮牌几乎一模一样,价格也比较亲民,属于国产品牌中比较潮的了


官网也是保持酷潮风格,很多人不了解可能以为真是一个潮牌。不过TRENDIANO做工、设计(改款)一直中规中矩, 走街头潮人路线的学生可以买来穿一穿~


PEACEBIRD太平鸟


太平鸟男装也是火过一阵,开新店的速度堪比衣服上新,卖点也靠抄~但抄跟抄不一样,早期太平鸟都原样照搬,并且超爱各种碎花_(:3 」∠)_

左边PEACEBIRD  右边Givenchy


各种碎花各种爱~


后来张亮代言后,画风骤变,逼格一下变高~并开始陆续推出女装系列~


现在推出的产品更加简约大方,慢慢洗白~


其实除了以上这些,还有美邦、杰克琼斯、GXG等若干国内品牌在慢慢转型~转型的同时也要参考时尚元素和一些成熟的营销方式,让我们拭目以待~


 

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来自:梦的云端  > 时尚礼仪
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