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移动端营收占比超三成 百度成史上最贵中概股

  刘佳

  当用户从PC向移动迁移,能否在移动领域复制PC搜索时代的成功,这曾是百度一度遭受外界质疑的重要原因之一。而现在,百度距离李彦宏所说的“在移动端上再造一个百度”的梦想更进一步。

  最新公布的第二季度财报显示,百度在移动端的营业收入占总营收的比例首次达到了30%。此外,受第二季度业绩超华尔街预期影响,上周五百度股价大涨10.88%,收报226.5美元,市值达792.61亿美元,再创历史新高,成为最贵“中概股”。

  移动变现能力的增强和技术驱动造血,是百度股价大涨的两个重要原因。

  在第二季度财报电话会议上,百度CEO李彦宏也称,第二季度业绩不错,一是因为移动营收的快速增长,移动营收本季度在百度总营收中所占比例首次达到了30%;二是因为百度加大了在深度学习等先进技术方面的投资,这项技术改善了百度的用户体验和客户投资回报率。

  移动端营收占比首超三成

  在BAT(百度、阿里巴巴(滚动资讯)、)三巨头中,阿里巴巴集团2014年第一季度移动端占比首次超过20%,达到27.4%;腾讯并未公布过移动端营收,但其微信近3.96亿的月活跃用户和手机QQ4.9亿月活跃用户的基础下,来自移动端的流量和营收同样不容小觑。

  而对百度来说,10%、20%、25%、30%,这四个数字对应的分别是百度在2013年第二季度、2013年第四季度、2014年第一季度和2014年第二季度的移动端营收占比。百度第二季度总营收为人民币119.86亿元(约合19亿美元),这意味着百度第二季度移动端营收为人民币36亿元,按目前增速测算,预计百度移动端营收全年将达到120亿元以上。

  “某些节假日和周末期间,移动端流量超过了PC端流量。”李彦宏在财报会议上表示,“但是在大多数工作日,PC搜索流量仍高于移动端。”他还透露,自营业务贡献的移动端流量已经占据了总移动端流量大部分。”

  百度方面还称,6月移动搜索的活跃用户数超过了5亿。这也意味着在用户从PC互联网向移动互联网的迁移中,百度的流量入口位置并没有被明显削弱。

  不过,和PC搜索相比,用户的移动搜索习惯并不相同。李彦宏举例称:“手机端的每用户搜索次数要比PC端的要少,因为如果用户需要认真地搜索一些东西的时候,他们会选择坐在电脑前面,这也就增加了PC端的搜索次数,而使用手机搜索都是随机的,想得到快速结果的用户,这样的用户行为也导致了搜索的次数没有PC端多。”

  而在移动端收入增长30%的背后,是百度布局移动的一套组合拳。去年7月,百度花费18.5亿美元巨资拿下91抢占移动入口;8月,战略投资糯米网1.6亿美元,获得59%的股权,此后全资收购,布局O2O;11月,投资深圳市百分之百数码科技有限公司,切入硬件终端,布局移动生态。

  这套移动布局组合拳的背后,分别代表着未来移动互联网搜索的几种潜在的入口:O2O、语音、APP内搜索以及硬件入口。

  目前,在移动端,百度已经初步形成了移动搜索、应用分发、地图和视频四大入口,一共有14款移动产品用户数过亿。

  但值得一提的是,李彦宏在内部曾经反思过:“14个亿级APP不是太少,而是太多了。”这也意味着,如何利用平台优势,令14个业务加上百度收购的软硬件资产形成合力,仍在考验百度的智慧。

  移动端搜索竞争激烈

  在移动收入增长的同时,技术研发的投入开始逐步进入收获期以及国际化布局也成为支撑百度股价的重要原因。

  百度第二季度财报显示,技术研发投入总计17.37亿元,同比增长84.5%。上半年以来,百度一方面从硅谷挖人才,如大脑之父吴恩达,目前带领百度在硅谷与众多国际化巨头展开短兵相接的技术竞争;另一方面把开放云、数据工厂、百度大脑组成 “大数据引擎”,把大数据存储、分析和智能化处理等一整套核心能力通过平台化、接口化的方式对外开放。

  最新的进展是,通过深度学习技术的“百度大脑”,在语音技术方面,相对错误率降低了25%以上,移动搜索中文语音识别率突破90%;图像技术方面,推出全网人脸搜索引擎;而在全流量上线广告CTR的预估方面也有提升。

  而在国际化布局方面,今年7月,百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务,其中包括整合了百度旗下Hao123、Spark浏览器、百度杀毒等产品线,由人工智能和大数据基础架构为葡语搜索服务提供技术支撑。

  此前,百度的阿拉伯语(埃及)、葡萄牙语(巴西)、泰语(泰国)版的搜索服务已经正式上线,旗下Hao123目前全球有8种语言的10个本土化版本,2013年的月活跃用户数达3500万。

  不过,这些成绩并不意味着百度“高枕无忧”。

  特别是百度核心产品移动搜索,正在频频遭到竞争对手的挑战。

  今年上半年,“阿里系”UC、奇虎360、“腾讯系”搜狗等三家公司均明确表示,发力移动搜索领域,希望实现弯道超车。

  其中,搜狗移动搜索突围的路径是与腾讯结合的“社交基因”。目前搜狗搜索正开始全面进驻腾讯的各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等;UC的策略则是复制当年搜狗和奇虎360推出PC搜索业务的路径,即基于自家浏览器,悄然推出神马搜索,并逐步替换成为默认搜索引擎。

  而在移动业务变现上,李彦宏坦言:“移动端的特点是能够便捷地在用户和广告商之间建立起联系,但未来什么样的广告模式能够成为最主要的模式还不确定。”

  他称,“最理想的模式是在移动搜索中建立一个从搜索到完成订单的闭环,因此最后形成的广告模式可能和既有的完全不同,还需要几个季度才能得出结果。”

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