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新浪祭出自媒体平台:“流量+社交”双箭齐发


  i播网记者  王立新  北京报道

  7月10日,新浪微博联合360、UC优视共同推出自媒体平台。向微信自媒体、百度百家、搜狐自媒体平台等发起挑战。

  新浪微博副总经理曹增辉说:微博自媒体平台主要帮助作者做三件事情,一是内容商业化;二是品牌塑造;三是触及更多受众。

  2月28日,新浪微博曾推出扶持中小V计划,上线“专家”聚合页面,其最大特点是根据用户平时浏览习惯、个人喜好,针对特定用户需求推荐特定的专业化人士,来满足用户对信息的诉求。也就是通过“专家”聚合页,将特定用户与特定中小V人士有效连接起来。

  曹增辉表示:此次新浪微博推“自媒体平台”是上述计划中的一部分。产品逻辑与“专家”聚合页一样,通过自媒体平台将读者、用户与自媒体作者进行有效连接。

  目前自媒体领域参与者不只新浪微博一家,还有微信自媒体、百度百家、搜狐自媒体也在抢食自媒体市场份额。

  互联网知名评论人士洪波表示:自媒体领域的参与者主要分两类,一类是基于流量来做的自媒体平台,其逻辑与当年博客产品相同,通过内容换流量,再用流量换取广告,竞争核心是流量优势。主要代表有百度百家、搜狐自媒体。

  另一类是基于社交来做的自媒体平台,其逻辑则与前者不同,其更多是基于用户的一种自发行为,主要竞争核心是用户规模。典型代表是微信自媒体平台、新浪微博自媒体平台。

  洪波说:微信是一个用户平台,用户需求在这里,自然要把它当成一个自媒体发行平台来用。也正是因为微信自媒体平台的强大效应,带动了其他参与者的快速跟进。

  与其他自媒体平台打法不同的是,新浪微博自媒体平台在拥有5亿用户规模基础上,又在两端引进两个流量供应商。一个在移动端引进UC优势;另一个在PC端引进奇虎360。

  UC优势旗下有UC浏览器与神马搜索两款引流产品,奇虎360旗下有浏览器导航与360搜索两款引流产品。

  两端的引流产品对新浪微博自媒体平台上的内容商业化起到了至关重要的作用。

  据艾瑞最新数据显示,UC浏览器目前在国内移动浏览器市场月度覆盖人数占比已达到65.9%,神马搜索在国内移动搜索引擎市场渗透率已经超过20%。

  另据数显显示:360浏览器是国内浏览器市场份额已处于第一的位置,月活跃用户达3.39亿,网址导航日UV1.2亿。搜索业务占有率也达28%。

  360市场中心总经理彭亮说:未来的新浪微博自媒体平台上作者生产的内容将在360搜索新闻业面上与新华社、人民日报具有同样的权重。

  从上述数据可以看出,微博自媒体平台作者生产的内容不仅在微博上获得有效传播,其还将在移动端与PC端获得巨大流量收益。与此同时,自媒体作者与相关行业广告主对接给企业提供了更丰富的社会化营销机遇。

  曹增辉表示:基于微博社交关系链的传播与外部流量平台的支持,将充分帮助自媒体作者更好的提升个人影响力与实现商业化。

  “流量+社交”双剑齐发模式,是否能更快助力新浪微博播自媒体平台在自媒体领域取得领先优势?

  互联网评论人士阳淼巧妙的给出了答案,他说,“如果搜狐自媒体平台能够加入自媒体阵营当中,那么门户的后进入者还是有机会的,因为门户有五家呢”。


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