购物车塞满容易，消费欲望想填满，可就难多喽。
你可能会想，购物车这玩意真害人，谁发明的？！
罪魁祸首要追溯到80年前美国的一位超市老板，塞尔文·高曼(Sylvan Goldman)。1936年，他发明了超市购物车，从此人类开始了任性买买买的时代。
这样一位有划时代贡献的商人，当然是天生会做生意的犹太人。
1898年11月，塞尔文出生在美国中南部俄克拉荷马州广袤的乡村土地上。他的爸妈、舅舅们都是犹太移民，在村口开了几家商店，主要贩卖一些干货食品。
塞尔文从小就被迫要帮忙看店，所以产生了逆反心理，不想干这一行，甚至有想要逃离家庭的打算。
第一次世界大战爆发，塞尔文果断辍学参军，想回到欧洲老家开启一段不一样的人生。为了入伍，他甚至谎报年龄。
直到被船运到了欧洲后，上级才发现他是个未成年的孩子。
未成年的孩子，怎么可以上战场呢？但运回去又太不划算了。于是，塞尔文被调到了法国当后勤员，由于他有过跟食品打交道的经验，便让他负责食物的管理和分配。
这就是命。
干着干着，塞尔文竟然发现自己爱上了这份工作。得，先结婚后恋爱，认了。
波叔猜，一定是他身上流淌的经商基因发挥了作用。
一战结束，加州出现了世界上第一个“自助服务式的超级市场”——奥斯特超市，货物都摆在货架上，人们可以在超市里闲逛着购物。
塞尔文敏锐地意识到了这种购物方式的优越性。这可是革命性的变革啊。于是他立即辞职，回老家准备和哥哥一起大干一场。
舅舅们伸出了援手，同意给外甥提供资金，但相应的条件是，一年之后，除了本金之外，还要偿还75%的利息。
太狠了。
但塞尔文也不是吃素的。他想，亏就亏了，还不上钱总不能宰了我们哥俩吧。于是，他们大胆地接受了这笔资助，开了全俄克拉荷马州第一家超市，并起名为“太阳杂货公司”。
1920年4月3日，超市正式开始营业，两兄弟的头衔还搞得像模像样的：塞尔文是总经理，哥哥奥弗雷德是副经理。其实就两个光杆司令，由于预算不够，所以暂时没有普通员工。
但很快，自助购物方式让他们站稳了脚跟。一年之内，太阳杂货公司疯狂扩张到了21家店，三年之后是55家，成了俄克拉荷马州的超市老大。
这时，塞尔文还不到25岁。
太阳杂货公司的崛起甚至还引起了超市老家加州的注意。当时全美的超市老大“西夫韦（Safeway）”就多次联系塞尔文，希望能够收购太阳杂货公司。塞尔文爱理不理，拖了几年，终于在1929年松口，同意将辛苦经营了接近十年的心血卖掉。
西夫韦乐坏了，以为啃下了一块大肥肉。实际上，他们成了可怜的接盘侠。
就在塞尔文卖掉太阳杂货公司的几个月后，恐怖的经济大萧条爆发，股市暴跌，各行各业的资产都在大幅缩水，而塞尔文却拿着真金白银度假去了。
五年后，经济大萧条总算熬过去了，他重新出山，低价买下了一家历史悠久、门店众多的连锁食品超市“矮胖子食杂店”。
逢低吸纳，逢高抛出。这就是商业天才的嗅觉。
这时，由于制冷剂氟利昂的诞生，冰箱开始大范围进入普通人的家中。这让人们的生活发生了翻天覆地的变化：人们在购物的时候，可以一次采购好几天的食品，而不用担心它们会腐败变质。
作为食品超市老板的塞尔文是世界上第一个察觉到其中商机的人。
他看着超市里的顾客，每天盘旋在脑中唯一的念头就是：
怎么样才能让他们多买一些、再多买一些呢？
当时，超市只提供篮子，如果顾客觉得拎着的东西太多太重了，就会主动扑灭购买的欲望。
塞尔文在办公室里闷头苦想，恨不得请几个搬运工专门帮顾客们提东西。
这样一位想发达就能发达、还躲过大萧条的精明商人，怎么可能想不出好主意？
他的眼光停留在了面前的一张折叠椅上。在那一瞬间，他眼中的折叠椅忽然变幻成了一台小推车，四个椅子腿分别变成四个小轮子，座椅的位置可以放上一个篮子。
这样做出来的小推车，既便宜，又节约空间。顾客们推着满载食物的小推车在矮胖子食杂店里不断穿梭。
塞尔文仿佛看到绿油油的美元一张张飞进他的腰包……
这个场景太美妙了。
塞尔文从椅子上一跃而起，狂奔着找到一个精通机械装置的员工弗雷德·杨，把自己的设想告诉了杨。
两人经过一顿敲敲打打，真的将那张折叠椅改造成了塞尔文脑海中的样子。
塞尔文还为这个发明申请了专利，并将它命名为“自助超市专用的带篮子的折叠推车”。
塞尔文对购物车信心满满，一口气生产了数百台，每台定价7美元，想要将它们销售到各大超市去。
没想到，这个发明却无人问津，来往的顾客都不愿意使用。
理由非常古怪。
女性顾客认为，这种推车太像婴儿车了，她们好不容易从家里逃脱出来，不愿意在超市里也重复“照顾孩子的日常”。而男性顾客则认为，用小推车买东西太缺乏男子气概了。
塞尔文使出杀手锏。
他雇了一群俊男美女，专门在超市里推着购物车“走秀”，向顾客们示范：时尚时尚最时尚，一步两步，一步一步似爪牙，似魔鬼的步伐……
这个营销活动逐渐让购物车流行了起来，等大众不再认为使用购物车很傻气时，购物车模特们的历史使命也就完成了。
塞尔文接到了全国寄来的大量订单，一年之内他便轻松地挣到了100万美元。
除了销售购物车外，超市的营业额也有了爆发性的增长。很快他就成为了美国福布斯富豪榜上的常客。
媒体将购物车称为“史上最好的推销员”。
购物车诞生不到两年内，美国的一半家庭都拥有了冰箱，而这些冰箱都被吃不完的食物塞满了。
这种豪迈的消费方式战胜了过去“节俭是美德”的传统思想，很快成为了主流。可以说，购物车是现代商业史上最容易被忽略的伟大发明。它已经成了我们生活的一部分，以至于很少人能够察觉到它是多么深刻地改变了人类的消费习惯。
剧增的消费推动了生产力的进步，随之带来了科学技术的升级。发明购物车的塞尔文，用一个小小的灵感，改变了世界的进程。
怎么样，现在看到这个图标时，是不是感觉到了一种莫名的魔力？
为了让人们买更多的东西，塞尔文将购物车的篮子越做越大。他还给购物车加上儿童座椅，就是为了让妈妈们安心地在超市里呆更久。
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