2，业绩。一个好公司，必定是业绩的持续增长，而这个增长过程，必须要看5年以上的情况。也就是要持续的增长。企业所有的情况中， 最重要的是经营稳定性和成长性，不能某一年快速增长，下一年零增长甚至负增长，这种大起大落让人不放心。在经济低谷时最能看出问题，故长期投资而言，选择非周期行业更佳，对风险的抵抗力也更强。此外还有成长性，比如每年20%的成长速度是较为优秀的，每年保持在3%以内波动，可算同时具备稳定性和成长性。
未来五年的发展有相对的可预见性，一方面从现有业务的基本面上看发展思路，另一方面是企业财务数据；有人反对以历史数据说话，理由是过去并不代表未来，从道理上说没错，但要对企业进行分析，避开历史数据将会发现无法可依。如，有两个学生，一个过去考试每次都在90分以上，另一个每次都在及格线徘徊，那基本可判断第一个学生更有希望考上重点大学，而第二个学生还是尽早学一门手艺好；尽管第一个学生可能迷上网络游戏不学习了，第二个学生经过父母的教育后努力学习，这种可能性不是完全没有，不过是小概率事件，不能因为有小概率事件存在，就否定事物发展的一般规律。又如，像坐飞机都可能出现空难，从概率上说完全有可能，但不能据此不坐飞机了，国家元首们每天都坐着飞机满世界飞，他们都不怕我们怕什么，若真空难降临在自己身上，那是命中注定的事，心态和平地坦然面对。
3，业绩来源。业绩从什么地方来，是要仔细分析的指标。A股有许多公司是不务正业的，比如大量的投资期货和股票，这样的公司，没什么长期投资的潜力，业绩也不能保持持续的稳定。业绩的来源，一定要是来自主业，而不是某个地方投机来的业绩，因为投机来的东西，也许下一次，就被投机掉了，比如雅戈尔这样的公司，是不值得去看好的。所以好的公司，必定有一个非常突出的主业收益，应该要占整个利润的90/100以上。
4，企业负债率。一个好企业，是不要欠债或尽量少欠债，所以负债率过大的企业，估计就只能给银行打工了，想要怎么发展，可能就变得很小。而创业初期，也许负债会很高，但必须对比几年的负债情况，一个好公司，负债率应该是一个阶梯下降的过程，不欠别人的，就是好人家！
5，企业现金流。现金流的状态，应该走的和负债率相反的状态，逐步上升才是有可能发展的潜力。但看这个指标的时候，应该马上对比负债率，有的企业现金流上来了，但许多企业，不是因为自己赚了更多的钱，而是欠了更多的债。
6，销售毛利率。企业毛利率的上升和基本稳定，是考察一个企业产品优势和利润来源的基础。现在中国的许多企业，基本上的毛利率，几乎和银行的利息持平，这样的企业，就已经失去成长的空间。
7，历年的分红情况。一个不分红的企业，如果去投资，那不叫投资，应该叫猪头，就象把自己的钱给别人办企业，不给你半点好处，白用资金，这个应该没人愿意的。分红是否大度，是一个企业管理层道德的基本考量，买股票，我们没什么机会接触人家的董事长，但我们也许只能用这个手段作为一个标准了。一个好企业，是不需要，不必要依靠投资者的红利发展的。所以有一个高额度的分红，才是一个好企业。
综合：
一个好公司，就是有比较高的净资产，持续增长的业绩，持续增长的现金流，持续下降的负债率，一个很高的和稳定的销售毛利率，再加上良好的分红记录。
以历史经验看，能做到业绩有稳定性和成长性的公司，一般都是行业前三甲，这是价值投资的重要经验。
好企业是有风格、有传统、有文化的，这些自然会在每件事上流露出来，只要去深入研究一家企业，是很容易感受到的，有时只需网站或宣传资料就能感觉得到。
估值不可依靠静态市盈率，但其具有“常识”作用。很多人上当受骗就是没有运用常识，一个连老太太都懂的常识，可以骗得教授晕头转向。人生最宝贵的知识不是高深理论，而是常识，价值投资几乎就是靠常识。静态市盈率就是一个常识，静态市盈率在15倍以下也许是低估，15~25倍属于正常水平，25~35倍往往已经高估，如果达到50倍那就有泡沫了，因为以常识判断，静态市盈率50倍肯定不合理。
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