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[创业人生]找对事业的支点
郭伟宁说,人的智力和意志都是差不多的。有人找对了事业支点,事业是向上发展的,就会越来越自信,越来越有智慧,成为成功人士;有人找不到事业支点,不断失败,结果越来越自卑,思维越来越没有创造性,意志也越来越差。要有成功的人生,关键是找到事业支点。

 

见到郭伟宁的时候,他正坐在宽大、明亮的办公室里,憨厚地笑着。三年前,他是打工者;两年前,他是濒临绝境的个人创业者。现在的他,是著名国际品牌ADOP(阿迪普)旗下广州普亚电子科技有限公司的股东、老板之一,并担任公司的行政总裁和市场总监。他说,他走到这一步,是因为找对了事业支点。

  寻找事业支点

  1978年,郭伟宁出生于广东省肇庆市端州区,家境还算不错。他成长的过程,也是广东大刀阔斧、改革开放的过程。受市场经济的耳濡目染,慢慢地,他有了独立创业的理想。郭伟宁说当时的他“经常瞎琢磨”,为自己设计成为老板的方法。

  22岁的时候,郭伟宁只身赴广州打工。为了锻炼自己的市场开拓能力,为将来创业打基础,他只去应聘那些市场营销、项目拓展之类的职位。在一年的时间里,郭伟宁先后做过广告业务员、汽车销售业务员、电脑销售业务员等三种业务员,都没做太长时间,也都没干出什么成绩。这让郭伟宁有些心灰意冷。

  2001年,郭伟宁有幸进入UT斯达康广州分公司,做

小灵通工程的市场业务。那时正是小灵通的发展期,各地都在上小灵通工程,郭伟宁的业务遍地开花。他在UT斯达康一做就是两年多,职位也逐年提升,由项目助理到项目经理,再到分区经理。

  到2002年底的时候,24岁的郭伟宁作为外企的分区经理,已开始被许多人艳羡。但在他心中,创业的梦想始终没有磨灭。他认为自己经过在UT斯达康两年多的磨炼,市场开拓能力大大提高,又有了几万元的存款,创业的时机成熟了。于是,他在最“辉煌”的时候离开了UT斯达康,开始了独立创业的过程。

  整个2003年春节期间,郭伟宁什么都没有做,但他的大脑却一刻也没有闲着。他回想起自己初到广州,接连为三家公司做业务员,都没做出成绩,几个月就离职,搞得灰头土脸;而一到UT斯达康,便一帆风顺,宏图大展。这是为什么?郭伟宁说,这里有自己能力提高的原因,但更重要的是,小灵通正处于发展期,在UT斯达康里有自己的事业支点。

  由于做过电脑销售业务员,他知道做IT能赚钱,想过搞网络;由于做过汽车销售业务员,他知道汽车行业能赚大钱,想过搞汽车配件;甚至,他还想过搞物流……但做这些,都需要大量资金,他也只能把自己的这些想法否决了。

  既然大生意做不了,就只能从小产品入手,郭伟宁想到了“

液晶保护贴”。在2002年7月的一次生意洽谈会上,他认识了一位做数码产品的香港梁老板。梁老板说:“现在卖电脑的不如卖电脑耗材的,卖手机的不如卖手机配件、手机耗材的,我的利润大部分不是来自卖手机、数码相机,而是来自卖液晶保护贴等相关耗材。”当时郭伟宁对这位香港老板的话颇有同感,却没往深处想。而现在回想起来,液晶保护贴之类产品成本低,自己做得来。最重要的是,大陆还没有这种产品,自己做的话是大陆第一家,广东人做生意讲究“饮头啖汤”,液晶保护贴会不会就是自己的事业支点?

  春节一过,他马上给梁老板打电话,说明了自己的意思。谁知,梁老板给他泼了一盆冷水:“我们香港普亚国际集团是美国跨国公司的亚太区合作伙伴,代理其ADPO(阿迪普)品牌的所有电子配件产品。至于液晶保护贴,美国方面从来没考虑过大陆市场。因为虽说保护贴不贵,一片就几十元,但这东西看起来就是一片塑料薄膜,内陆人估计不会买。因此,你还是死心吧……”

  郭伟宁失望地放下电话。他想来想去,梁老板说得有道理,却不一定就是真理。液晶保护贴是高科技产品,内陆没有,但内陆的消费能力却在逐年提高,只要人们认识到保护贴的好处,打开市场是完全可能的。于是,他又把电话打到了香港,说:“梁老板,我想创业,认定了液晶保护贴就是我的创业项目,希望你帮我一把。我知道刚开始是没有市场,这是坏处也是好处,正因为没有市场,我才有无限大的发展空间……”郭伟宁说得斩钉截铁,非常自信。


背水一战得转机

  梁老板终于答应以10港元左右一片的价格给郭伟宁供货,同时授权其为ADPO(阿迪普)品牌的国内特约经销商,但要求郭伟宁必须现款现货。郭伟宁从自己的积蓄中拿出几万元,一次性进了3000片液晶保护贴,并于2003年初挂牌成立了广州市普亚电子科技有限公司。

创业开始了,郭伟宁为此兴奋了一阵子;但随即就陷入了市场开拓的困境。梁老板的话应验了,刚开始这种产品在国内确实没有市场。

  2003年4月,郭伟宁第一次带着产品去一家手机连锁店,向手机店老板推荐

液晶保护贴,希望对方能从他这里进货。谁知手机店老板一看到产品,就不屑地说:“开什么玩笑?我们有这种产品了,进货只要几分钱一片,零售价两三元。”随即,他拿出一堆花花绿绿的塑料片,接着说:“看到了吗?我这些货时尚又便宜。你推销的东西连个图案都没有,贴到手机屏幕上像没贴一样,一片进价还要十几元甚至二十多元,我零售至少要卖三四十元吧,谁买啊?发神经啊?”

  郭伟宁赶紧解释说:“不一样的,我的产品是PET基材,一面是高技术静电环保硅胶,另一面是经过高科技防刮防辐射高清处理的特殊材料,这么薄薄的一片其实是高科技产品,国内还没有这种产品,对液晶屏幕真正有保护作用,又能防辐射。你原来的货就是一片塑料,没有任何作用……”还没等解释完,郭伟宁就被手机店老板轰了出来。

  守着一大堆液晶保护贴,郭伟宁懊丧不已。难道,第一次创业就这么夭折了?经过认真分析,郭伟宁坚持认为,现在消费者的消费能力很强,只要他们认识到液晶保护贴的优点,肯定是有人愿意掏钱购买的。目前的问题是,由于各商店老板不愿经销,消费者连见到、了解这种产品的机会都没有。

  与其坐而待毙,不如背水一战。郭伟宁决定,既然老板们不愿意花钱进货,那他就不收钱送给各商店代销,销出去了再收钱。他这样做是冒着很大的风险的,如果货卖不出去,而包装变旧,那他就彻底赔本。另外由于货物不值多少钱,又是代销,他不太可能与商店签什么合同,因此他还面临着货物“丢失”、钱货两空的危险。

  但风险远不止这些。液晶保护贴型号繁多,分别适用于不同型号的高档手机、数码相机、笔记本电脑等。要让商店代销保护贴,自然要让这些商店拥有型号齐全的保护贴。这样一来,向每家商店投放的保护贴数量至少要有四五十张。而郭伟宁只有3000片保护贴,结果,经过一个月的努力,他的货在进了五六十家数码产品店、手机店后,就断货了。根据多年的市场营销经验,郭伟宁知道,要让一种产品打开市场,关键是要“铺开”,要有市场占有率,要让尽可能多的商店销售这种产品。广州这么大的市场,五六十家商店是远远不够的,怎么办?

  郭伟宁一狠心,拿出自己最后的几万元积蓄,又进了3000张液晶保护贴,并又用了一个月的时间把这些货投到了另外五六十家商店中。

  到2003年7月,广州已经有100多家数码商品店、手机店等在代销郭伟宁的液晶保护贴。他对这个数字感到满意,可销售的情况却不乐观。由于液晶保护贴是小产品,利润虽然不低,但每卖一片赚到的钱很少,许多店员在向消费者推荐这种产品时并不热心。经过一番考虑,郭伟宁决定亲自上阵,去各家商店当不拿工资的驻店促销员。他有时接连几天驻在一家店里,有时则一天就换两三家店。在几个月的时间里,他驻遍了代销他的产品的一百多家商店,与各商店负责推销的店员们建立起了一定的私人友谊,能叫出每个负责推销保护贴的店员的名字。除了亲自驻店,他还经常打电话给这些店员们,询问销售情况。这样一来,店员们促销保护贴的积极性有明显上升。

  成为国际品牌合伙人

  自2003年12月开始,液晶保护贴的销售情况有了转机。随着圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节等一系列节日的到来,手机、数码相机、笔记本电脑等的销售情况一度火爆,液晶保护贴的销售也火了起来。

  而许多商店的老板们,看到消费者开始喜欢液晶保护贴,也一改先前不冷不热的态度,开始向消费者大力推荐这种产品。有的老板为了促销,干脆不让消费者自己掏钱,而是将液晶保护贴作为促销礼物,送给购机的人们。当液晶保护贴成为许多商店的促销礼物后,这些商店老板开始大量进货。

  货如轮转。市场一旦打开,销量便呈几何级数上升。郭伟宁从香港的进货额,从2004年初的每月几万元,直到2004年底的每月几十万元,每个月都有明显上升。液晶保护贴在广州、东莞等珠三角城市的销售额,到2004年底时已超过在香港的销售额。此时,郭伟宁又利用以前做市场业务时建立起来的关系,在北京、上海、浙江、济南、重庆等地找到了代理商,将业务扩展到了更多的城市中。

  郭伟宁事业的发展速度,令到中国考察市场的ADPO(阿迪普)品牌美国公司亚洲总裁大为吃惊,并开始意识到内陆的液晶保护贴市场的无限潜力,在与美国总部沟通后决定大力发展中国内陆的液晶保护贴市场。而要成功实现这样的战略,则必须依赖郭伟宁的销售渠道和他的市场开拓能力。

  经过美国公司总部高层反复考虑,并经过与郭伟宁协商,2005年初,美国公司正式注资广州普亚电子科技有限公司,并在广州海珠区投资了面积为1000多平方米的现代化厂房。郭伟宁除以部分现金入股外,主要以技术(这里指他的市场开拓能力)入股,占有公司33%的股份。生产设备由美国公司方面提供,生产原材料则从日本进口,成为美国公司ADPO(阿迪普)品牌在亚太地区新的生产销售基地。香港的普亚国际集团,也正式转向广州下单生产出货,而不用再从美国进货了。

  谈到自己的成功经验时,郭伟宁认为,创业最重要的一点便是找到一个好项目、好产品做事业支点。在香港梁老板不看好国内市场的情况下,他坚持认为,在海外卖得好的产品,在国内也一定会有市场。国内此前没有这种产品,没有市场,这是劣势;但同时也是优势。这是最关键的一点。

  “你想,中国这么大,我做独家生意,只要不是太笨,怎么可能不成功呢?”郭伟宁得意地说。他又说:“我的毅力、魄力都是来自事业支点,支点好了,我就愿意坚持,敢冒风险。如果没有这样的支点,我就会跟那些见异思迁、意志薄弱、谨小慎微的人们没有任何区别……”

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