汉字是传递思想感情的媒介，是记录文化的符号，思想是以“意”的形式表达，符号以“形”的方式体现。“形”和“意”构成了汉字字体，汉字是利用形体来表达意义的，是约定俗成的符号，具有独特的视觉美学规律。设计需要配合汉字本身的意义和所要传达的寓意，对汉字的形体大小、笔画结构等进行设想，即形意相通时方显汉字之内涵。
中国汉字具有独特的视觉美学规律，拥有传达中华文化的文字载体任务。当代设计利用汉字的大小、笔画结构、书法虚实等方面，设计出深层次的意味和内涵。在设计里，汉字代表的意义不仅是文字，还是图案符号。当我们在设计中需要表达哲理寓意时，创意或许来自汉字宝贵的两个特性“形”与“意”。
古汉字的“形”与“意”
中文汉字和西方字母有一个典型的不同，就是字母主要表示音，几个字母的组合就是单词，但单词的组合没有形状的寓意。相反，汉字的“形”就有含义，汉字的形就是诠释汉文化的美学图符，其形来自于现实生活中的具体事物。
象形是汉字作为文字语言交际的最原始形态，它的形意相通的创作形态一经创造就在运载传播文化中发挥了重要的作用。例如解释为什么“意”上有个“立”下有个“心”，合起来表示发自内心的声音。“意”是对造物对象的完整性把握，对“意”的追求是艺术审美中产生的具体意识形式。当我们会意了，亦是得到妙趣横生的快感。 推荐阅读：汉字造型！中文字体设计技巧
汉字“形”表“意”之哲理水墨虚实
“虚”与“实”是一种哲学思想，更是一种艺术追求的意境，给人以真实的空间感，就好像我们置身在云海之中，遨游在艺术的空间里。这中思想贯穿了中国几千年的绘画，也是西方画家追求的技法。在设计中，正因为是“平面”广告，就更要注意在“平面”里的空间感。恰恰在中国水墨书法中，这点可以利用。
设计中，汉字的水墨造型就是虚实变幻。设计中汉字的虚与实的相互补充，构造出汉字形的兼容并蓄、此起彼伏、若隐若现的笔法，不再是人们简单的去辨认汉字的具体含义。汉字形虚实设计是水和墨形式语言在文字笔划中流动统一，文字横直弯曲行墨，字收水止。设计前后层次，体现绘画的空间。汉字承载着艺术大思想、大哲学观念，有磅礴的气势，有道家的文化。这是一个“道”思想。
所谓虚，是指在设计中，由实形的外形设计到虚幻模糊的意境之中形成的形态。就虚实而言，在概念上它们本身是可以相互转换的，当人去构想一种空间意识，表达时并不清晰的时候，实形就成了虚形。
汉字“意”由“形”出之妙感笔划共用
汉字是由笔划组成的，是笔划的文字，因此，笔划和笔划的穿插是从笔划上入手，将汉字的某一笔划或细部笔划省略，从而达到以部分来感知整体视觉效果。笔划减省就是汉字设计将虚拟实的视觉语言表现。
当横竖撇捺笔划构成的汉字时，设计的空间就多了圆、方、宽窄、棱角特征，横与竖相离、相接、相交组合，添加点的活泼，勾的方刚，如果再加上水与墨的变化、光线的融合，汉字就具有装饰特点了，西方文字中却没有汉字设计的这种利用笔划修整与连接的方法。
汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智和技巧的舞台。在实用汉字的设计中，为了适应特定的环境、产品特征与定位等的需要，或追求特殊的表现趣味，表现个性特征与明朗的风格，设计者往往做区别于电脑字库字体的特殊设计。
利用笔划的穿插将汉字拆开为两个文字共用，从而达到以部分来感知整体视觉效果。汉字在保留了主体性质的关键部分后，笔划的共用就能触发人对一个完整字的感觉和另外一个寓意字而在心里达到愉悦。
共用笔划，也可以是由一个字拆成两个字，当他们结合是一种意思，分开又是一种意思。“共笔”主要是字与字联合，有笔划相同达到沟通和一体化的设计。这种设计不局限于笔画形状差异的同构，还可以将各类图形同文字嫁接，包括具象、抽象，甚至现代影像。
因形共用并不局限于共用的偏旁部首，结构的相近或互补，也可考虑笔划的共用。形共用需要对文字结构进行深入审读，寻找规律和“突破口”，可适当调整笔划，谋求“联系”，以构造整体性文字图形。 推荐阅读：汉字之美！中文字体设计原则
“形意”道相通
“形”即物质的形态是客观可见的，“意”即人的思想反映现实的。在汉字设计过程中，往往可收到非常奇妙的视觉效果。广告中都会有一汉字设计典范，就是汉字“形”与“意”的有机结合，从而达到传神的目的。
在设计中我们能利用汉字的“形表意之哲理”，“意由形出之妙感”这两个特性来表现独特的创意。在设计中，文字不仅仅是帮助读者传递设计信息的，而且我们也把汉字作为设计的对象，基本是采用汉字笔划、虚实、象形变化为符号的特性，将汉字纳入设计科学的轨道，理性分析汉字千年发展的形体转变。汉字丰富的文化底蕴是我们中华民族文化品牌设计的需求。
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