谈及今年最好的电视剧是哪部，目前热播的《琅琊榜》绝对是最有竞争力的候选之一。《琅琊榜》因其情节严谨、节奏张弛有度、画风精致、人物塑造深刻，俨然成为国产剧中的难得一见的清流。

事实上,该剧的成功也离不开原著的“助力”。《琅琊榜》由海宴的同名网络小说改编。早在2007年于起点中文网上进行连载刊登后，《琅琊榜》就获得当年架空历史类年度网络最佳小说、九界网最热门点击等成绩。

如今电视剧作品编剧由原著作者担任，较之原著小说，电视剧中江湖情义与庙堂权谋相互交映，剧情精简却不干瘪，人物错杂却不杂乱，故事本身得到了优质改良。

《琅琊榜》剧照

仅在这一年当中，由网络小说改编而成的影视作品呈百花齐放的繁荣景象，成绩卓越者众多。领跑暑期档的收视冠军《花千骨》，同样改编自fresh果果于2008年连载在晋江文学网的小说。在经过长达两个月的周播放映后，凭借着超200亿次的网络播放量、平均2.66收视率、同名手游2亿元的月流水，“花千骨”这一名字可谓是无人不知，品牌效应呈几何增长，一跃成为人人羡慕的“大IP”。

接档其后的《琅琊榜》，在其IP开发的道路上与《花千骨》有异曲同工之妙，也为国产古装剧精品化树立了新的范式，成为在这鱼龙混杂的改编产业中值得探讨的范本。

何为IP？

如果关注下近期的娱乐新闻，有一个“新词”屡屡见诸于新闻标题中，这就是“IP”。去年人们在讨论“IP”的时候还会萌生一种“高端大气上档次”之感，而今年再议论起来，竟有种堪比“大数据”的泛泛而谈之意。

IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，但放在目前的语境中，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

《大汉情缘之云中歌》，改编自桐华所著长篇小说《云中歌》

可这个曾风光一时的新鲜词汇，并不代表着一种新兴事物，而更多的是一种新眼光。 改编自网络小说，早已不是件稀奇的事情，受读者喜爱的小说搬到荧屏也是大家熟知的行为，为何如今却又改头换面重新热炒一番？

随着互联网的推进，各类娱乐平台借着互联网这股强风都有了新的发展模式。电影不再是名导们陷于一隅的“自娱自乐”，而是从选题选角到众筹发行都开启了一场自上而下的观众狂欢；电视剧也多由一部已有粉丝基础的小说来改编，依靠原著粉的振臂一呼，收视率就多了层保障；游戏产业更愿借助“大IP”的东风，拿来大家伙熟悉的人物情节，套上固定不变的玩法，一款吸金利器就由此打造出来。

正在拍摄的《微微一笑很倾城》改编自顾漫同名小说

IP的热潮，实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。以往业界依靠某一款单独的作品或产品去赢得市场，而如今业界思考更多的是如何可持续的利用已有成就的作品，如何与市场发生更多的化学反应，如何实现品牌化。

IP的产业链有多宽广？

谈及到文学领域强IP，指的是好故事、高点击、多评论的作品。近年来节节攀高的版权费足以证明文学IP的抢手，毕竟文学作品是整个IP产业链中较为常见的开端。容易改编成影视的文学作品，多是言情、古装、权谋类主题。

因此，伴随着互联网成长起来的90后，他们儿时躲在被窝里看的书，如今大都能在荧屏上重新见到。而再见面，又是一番新光景，这也会驱使“昔日的”粉丝们有着追剧的动力，并对剧集的推广有着不容小觑的正面效应。

顾漫的几部言情小说被搬上荧屏后，犹如凤凰涅槃，将品牌效应发挥极致——谁人不知“这片鱼塘为你承包了”的土壕梗，谁人又不知“我不愿将就”的痴情宣言。都市题材作品不便改编成游戏，但更适合“见缝插针”的广告植入，于是贯穿两部作品的某饮品，搭上了这趟顺风车，大大提高了知名度。

但对于业界来说，IP的最终端是游戏，真正能将品牌利益化的也需要游戏作品的支撑。根据国家新闻出版广电总局公开数据显示，2015年上半年的游戏产业总收入达605.1亿元，比去年同期增长21.9%；电影上半年总票房是203.6亿，仅是游戏产业的1/3。

近年来部分影视作品及真人秀节目授权的手游icon

《花千骨》是目前较为成功地实现整条IP产业链的大IP，其衍生作品立下了汗马功劳，成为业界人人钦羡的对象。

一是衍生网剧。出品方在《花千骨》开播之前就与某视频网站一同拍摄了网络剧《花千骨番外篇》，即便该网络剧的质量与正剧相距甚远，内容情节与《花千骨》毫无关联，但该剧在《花千骨》完结后立刻播出，竟取得了四天破亿点击量的成绩。

二是同名手游，游戏紧随《花千骨》开播上线，实现了“影游同步”，在剧情上保持实时同步，在进行大量TVC广告宣传后，月流水竟高达2亿多，单笔充值最高达到82944元。

一荣俱荣，一损俱损

培养出一个好IP的难度无需赘述，能做到环环相扣、精雕细琢，在当今社会中实属难事。在整个产业环节中，倘若游戏作品是掘金利器，那影视作品就可为是品牌扩音器。

前一阵子处在风口浪尖的《盗墓笔记》从某种程度上来说扮演了反面教材的角色。原著的影响力不再赘述，该剧却被改编成了根正苗红的“护宝笔记”。原定拍摄8季、每季12集的超级大IP，就这样在只播出先导集的情况下就被网友狠狠叫停。毕竟死忠粉们也无法接受心中的殿堂级作品被修改得面目全非。

所以说网络小说改编成电视剧作品时，还有很多要点是必须要注意的。

其一是内容，对于改编作品而言，虽有原著粉丝的支持，可一旦作品还原度不高，或因审核而不得不更改相关内容，原著粉的振臂高呼变会成为枷锁，反倒影响了作品的观众缘。

其二是选角，充分参考读者的意见甚是重要，胡歌曾在《琅琊榜》发布会上坦言，因为粉丝力荐，他才得以扮演梅长苏一角。而从目前的口碑反馈上来看，胡歌果真将梅长苏隐忍病弱演得入木三分，而其早年车祸伤疤更是贴合人物设定，增强了观众代入感。

其三是裂变反应，业界曾言，“电视剧走的是情感渲染，手游走的是娱乐宣泄”，这也是目前最常见的影游联动现象出现的原因所在。这样既避免出现“电视剧热度已过，游戏才刚刚上线”的尴尬局面，也能让游戏和影视相互宣传，引发高关注度。

网络小说改编成电视剧作品之所以在整个IP产业链中占有举足轻重的地位，离不开其开发周期长、影响力大的自身性质。电视机前的观众数量也极为庞大，观众们也容易受到电视剧带来的情感影响。在正常情况下，电视剧的播放会持续1至2个月，这段时间正是观众情绪酝酿、爆发的最佳时期。

在这一时期中，倘若动漫、游戏、电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁，将昔日的耗时的、循序渐进的单一转码，改善至产品矩阵的集体爆发，能够让资源迅速聚集，形成产业强势，实现IP品牌的几何倍数的增长。