电视策划人张锦力在《解密中国电视》中说："节目主持人并不是一个美丽的行业，而是一个智慧的行业，国外电视界都把主持看成只有天才型人才才能干的职业。"新闻播音员驾驭节目的能力是建立在广博的知识和媒体工作车者特有的快速反应、深度观察、发散思维、准确判断等专业技能之上的。当前许多优秀的新闻播音员是资深记者或者编辑出身，一些优秀的娱乐新闻播音员也多具有丰富的艺术经验。在美国，从20世纪70年代开始，新闻节目的播音员多由优秀的记者担当，我国的新闻播音员也逐渐由形象型向智嘉慧型过渡。声音和形象对一个新闻播音员来说固然很重要，但这远远不能成为新闻播音员素质的全部。新闻播音员注重的首先是"说了什么"(what)，其次才是"怎么说"( how)。新闻播音员的知识储备、文化涵养和丰富阅历远比声音和形象重要。现在普遍存在的问题新闻播音员渴望"说"而又不知如何"说"。某电台热线听众问："为什么美国经济比我国发达?"播音员竞如此回答： "人家发展资本主义已有上百年历史了，我国才刚刚起步……"曾统计某电视台的现场直播节目，15分钟内新闻播员总共只说了这样三句话： "请您谈谈……"、 "你谈得很好"、 "我同意你的看"。某新闻播音员在一次播报中将"以色列总理内塔尼亚胡说"这样一个句子播"内塔尼亚'胡说"'(以色列总理名字为"内塔尼亚胡")。中国传媒大学吴郁先曾在一次讲座中说："节目支撑靠什么?靠播音员取寸节目的深入参与。播音员在场的自然流露不仅是在人情味的层面，还在于我们媒体所表达出来的内涵。当播音员把经过深层思考后的具裙美学价值的有内涵的观点传达给现众时，节目的说服、表现力和感染力就使得新闻播音员的外形、语言、情绪光彩夺目。"
【实例】
观众对湖南卫视张丹丹的评价是：正派、贤惠、智慧、温情。她的形象是中国传统女性形象，外形在播音界不算最为好看，但出口成文，而且有一定深度，她凭着自己的智慧和风范走到了今天。2005年，她获得国家级大奖，面对荣誉地很谦虚地说： "与综艺节目不同，我觉得新闻和谈话类节目是制片人的艺术、是导演的艺术，新闻播音员只一个符号，把节目的信息传达出来，即便节目本身也或或少地会受到新闻播音员风格的影响。"她把获奖归功于好节目塑造了好的新闻播音员，归功于节目组人员的共努力。不像其他的艺人只有简单的感谢之语。在湖南卫视2008春节晚会《我们一起过年》上，她的采访将晚会推向高潮。湖南省委书张春贤接受她的采访，当谈到冰灾时热泪盈眶，她自己也泪流满面，这一场景湖南人民心中留下了深刻印象，成就了湖南电视台，也成就了她自己。
播音员内心一定要有东西。播报绝不是照本宣科，需要体会与交流。如果只是站在那儿说一些无关痛痒的话，那什么人都可以做播音员。
1.新闻播音员是文化、信息的传播者
媒体是知识的汇集地，广播电视节目涉及各个领域、各个学科知识，新闻播音员是节目的把关人，站在媒体最前沿，是媒体的"门面"，也是人类文化的传者。曾有新闻播音员将"勾三、股四、弦五"读成"勾三股，四弦五"，这不是断句的错误，是数学知识的极度贫乏;把"五卅运动"读成"五州运动"，这也不是看错了字，是历史知识的缺乏。新闻播音员在继承传统文化和吸收外来文化中肩负着重要使命。中国是一个文明古国，博大精深的文化内涵使中华民族一直保持着文明的传承。新闻播音员应当同所有传播者一道肩负起这份责任，使中国的优秀文化世代相传。
2.播音创作的理解与表达需要知识储备
有的人播报新闻生动感人，有的人播报得很肤浅，原因是对作品的理解程度不同。播音水平的高低之分关键就在于对新闻作品理解的深浅。
【实例】
一次亚运会，中国队夺得三块金牌，播音员非常振奋地报道了这则消息。但熟悉比赛的观众感到不愉快。因为从中国队自身情况看，中国队有夺得五块金牌的实力，可是由于运动员的比赛发挥不佳，失掉了本来可以得到的其中两块金。中国队丢掉的这两块金牌恰恰被某队夺得。某队正是由于得到了这两块金牌，其总数赶上了中国队，从而使中国队保持亚运会金牌总数第一的局面前途未卜。在这样一种背景下，中国队得到三块金牌这一事实不必要有"十分"的喜悦和振奋，有"七八分"的喜悦就够了，喜悦之中还可以夹杂一丝遗憾在里面。这样的播报才能准确地反映事实的本质和全貌。
【实例】
某播音员在节目中满怀喜悦地诵读诗句"金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒"。其实稍微了解一下长征的历史就知道，过大渡桥牺牲了无数先烈，鳓牟血染红了河水，播音员岂能满怀喜悦之情呢?
播音创作需要有丰富的知知识积累，对所报道的领域不说精通也要略知一二。比如播政治新闻要清楚当前的大事及其意义，国家目前的方针政策及)方向;播经济新闻，要懂得经济及其走向，不能说到某项经济指标时自己大脑茫然一片。
新闻播音当然也少不了扎实的语言学根基，以作品为例：
【实例】
"现在正是可可成熟的季节，在可可生产第一大国科特迪瓦，虽然今年获得了可可丰收，但人们却高兴不起来。"
接下来的新闻回答了为什么可可丰收了人们却高兴不起来的原因。是战争导致那里民不聊生，哪还有庆祝可可丰收的好心情呢?以此揭示战争是地球人人生存的祸源这一主题。
播音员首先要分析语言结构：现在正是可可成熟的季节，/在可可生产第一
大国科特迪瓦，虽然今年获得了可可丰收，//(转折)但人们却高兴不起来。文章要读出逻辑层次，抱团播讲，不能散，注意播音语气。播这一导语，可在叙述中蕴涵悬念感，但语气不宜过于夸张，否则适得其反，削弱了悬念的魅力。
【实例】
《武大腐败案吹响高校反腐"集结号"》
陈昭方和龙小乐被逮捕后，一种高兴和悲伤共存的心情开始在武大校内蔓延，/高兴的是，"武大有史以来最大的蛀虫"被清除了，//悲伤的是，武大百年清誉，再一次受到重创。
分析：新闻播报要求逻辑清晰，语言凝练、干净，按照先总后分的逻辑循序播报。新闻首先总说"高兴与悲伤"两种心情在校内蔓蓬延，再分说"高兴什么""悲伤什么"。要通过停顿语气把这种逻辑关系播讲出来。
3.播音创作活动具有复杂性和边缘性
新闻播音的基本属性即新闻性，它同时与语言、艺术、文学、哲学、传播、公关、声乐、表演、心理、经济等相关学科紧密联系。
比如和文学的关系。
【实例】
"2008感动中国"之特别奖"中国人"颁奖。
2008，咱们中国人真是同悲同喜，咱们曾经那么深情地互相凝视，曾经那么信赖地彼此温暖。在2008年，中国人不是一个又一个个体，而是一个团结在一起的整体。如果没有你，没有他，没有你们，没有他们，没有我们，没有咱们，就不会有这样的2008，就不会有这样的中国。我们完全有理由为我们自己感到骄傲。所以感动中国2008特别奖的获得者是中国人……
播音员的语言文字优美，内容感人，结构缜密，蕴涵深远。一位播音界同行发出感慨，"多一字不可，少一字不可，颁奖词太美了"。人们常说，优秀的播音员应该具备哲学家的头脑、文学家的眼睛。的确这样，美的画面、美的事物、美心灵需要用最美的语言来表达。
播音与音乐具有亲缘关系，比如用气发声就是吸收了声乐的发声方法。就口腔来说，要求提颧肌、挺软腭、开牙关。，松下巴。就气息来说，要求深、匀、活，气乃音之帅，气动则声发。就播音状态来说，应保持饱满的精神状态，这将决定声音的共鸣效果。
音与表演也有亲缘关系，克朗凯特曾说："播音员是天生的演员!"演员在幕内演戏，我们新闻播音员要打破这个屏幕与观众真诚交流。播音员在广播电视的舞台上真实再现现实的、自然的生活，这更是高难度的艺术创造。克朗凯特也曾将播音员的工作比喻为"超级表演"一般，当技巧达到炉火纯青的程度时，所谓表演的痕迹反而隐藏起来了。其实我们无论选择哪种艺术样式进行训练，都是形成对艺术的承受力、感受力和感染力，从而形成艺术控制力，新闻播音也是如此。
新闻播音与新闻学的关系应该说最为紧密。缺乏新闻与传播素养，新闻播音员难以承担新闻播报之重担，即使是一些成功的播音员在这方面也要加强，新闻理论与实践在不断发展变化，新闻节目的播音员必须与时俱进，否则新闻播报就容易出问题。
新闻播音与公共关系学的关系也很密甘。播音员需要具有较强的公关能力，以获得更多的新闻信息。
【实例】
芭芭拉在国际会议上想访问各国首陆。保安不准她进去，"我能不能给他每个人递个条?"芭芭拉对保安说。条这样写的：我业在会场的第三排，穿着一件红色的衣服，如果您能接受我的采访，请您看我一眼。会场正好只有一个穿红色衣服的，而且只有一个女性。会议开始，三位主要领导人上了台，都不约而同地看了她一眼，并且微笑。
4.知识决定播音员的个性与风度
"三分长相，七分打扮"，人的形象或俗或雅取决于内含的文化知识口识识，有的人越看越好看，有的人越看越难看，这是臣因为人的"长相"里边包含着着丰富的内涵。起初的美丽给人只能留下短暂的愉悦，要想悦耳悦目、悦心悦神，仅仅有端正的五官是不够的。"相由心生"，人的所想所思全写在脸上，只有当一个人五官中充盈着、蕴涵着丰富的内质的时候，人的形象才具有表现力。杨澜曾说：： "般女播音员难脱一个'媚'字，而在我认识的众多女播音员中，敬一丹是不以'媚'取人的。"端庄大方是敬一丹的特色，她也曾在生《99个问号》中说："要做知识和能力影响一个人的外在形象，知识丰富的人对事物的理解有独到的情感、态度和表达方式，知识缺乏的人难以表现与众不同的个性，就是表现出来也可能是肤浅的。
今天，媒体迅速扩张，媒体从业人员的文化修养就更显得重要。新闻播音员对社会生活是否有特别的观察和感悟，能否把所观察和感悟的结果通过过语言叙述出来，以及叙述得是否准确，对对播音至关：军要，简言之，文化知识的有与无，多与少，强与弱，厚与薄，深与浅，都直接关系到新闻播音员自身形象与个人魅力，也直接关系到新闻播音员文化影响力的生成。新闻播音绝不仅仅是手执话筒，面对镜头的工作，真正意义上的播报是知识的互换和情感的交流。拥有丰富的知识有助于播音员敏锐捕捉有价值的新闻事实，有助于同采访对象迅速有效地交谈，有助于深刻揭示新闻的主题和本质。
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