文章来源：三视觉 作者：佚名 更新时间：2005-10-14 12:47:22
2001年10月导入市场至今，销售额远远超出企业预想
2002上海市优秀包装设计一等奖
2002电视广告《男子篇》获全广展铜奖
时势而动，把握商机
2001年4月的某一天，车去金枫酒业的路上，隆图创意人员的脑子里还是一片混沌。"和酒"的抢先占位，无疑成了他们最大的创意瓶颈。但是这一切的疑惑，都在金枫老总捧出封存的老产品"上海老酒"之后，迎刃而解，豁然开朗。
上海作为一个国际性大都市所具有的优势越来越明显。她的时尚、怀旧和多元，都让这座城市的魅力与日俱增。一个以"上海"为主题的传播时代正在全国人民的心中建立成形。伴随着经济的强势、中西文化的交融，上海综合形象的攀升、上海人对于自己的东西更加自信了，上海情绪逐渐升温。
兴奋地确立了创作背景之后，"上海老酒"又被重新拾了回来，并且选择了极具上海建筑代表性的独特的"石库门"作为注册商标以克服原先品牌的法律障碍。石库门，曾经很风光显赫地矗立在上个世纪二、三十年代，居住者多为当年上海的中上层人士（中国白领），它的建筑模式是罕见的，它只属于上海，上海人习惯把所有的喝酒称为"吃老酒"，"上海老酒"的命名熟稔上口，具有特别的亲和力。
别致的正规军
在超市货架上，黄酒的陈列几乎全是传统的红与金的组合，而且瓶型都是通用的圆形或者方型。为抓住消费者的目光，"上海老酒"设计了独特的椭圆瓶型。既扩展了货架上的陈列面，又形成了独特的包装差异，具有极强的识别力。传统黄酒都以"五年陈"、"十年陈"加以区分。"上海黄酒"不强调自己是黄酒，因此也制定了属于自己的标准。1939和2001是"上海黄酒"杜撰的两个不同的概念，用不同的年份区分不同的酒基酿制的老酒。1939采用黑色标贴，幽香醇厚、典雅尊贵，适合黄酒爱好者的口味。2001采用红标、红色峥嵘，亲切随和，更年轻和时尚，适合口味较淡的初尝者。红黑标贴的互动，让消费者多做选择题，少做问答题，在选择的过程中，商家已经达成了一半的成功销售。集团吴董事长亲自出面鼓励创作人员，这在广告主和广告公司的合作中开创了先河。商家的尊重和礼遇是激发创作人员全身心投入的巨大动力。
产品包装本身就是广告，统一的形象，才能使整套设计，在视觉上得到积累。就如同在开战之前，将游兵散勇变为了整齐划一的正规军，更具形象力和战斗力。内盒、说明书、礼盒、包袋、外箱都是迎合不同销售渠道的必需品，只有在细节上为消费者考虑更多，才能得到他们的认同。
上海老酒 回味无穷
上海味道的包容性很强。对于不同的人，它有不同的理解程度。在产品导入期，走上海市场的前提下，广告公司通过市场调查，对目标消费做了详尽的了解。发现人们不消费酒，不是缺少酒，而是缺少喝酒的理由。上海人对自己熟悉的东西往往熟视无睹，快速建设的步伐、日新月异的变化，在人们眼中也成了司空见惯的事情。在对30-40岁的男性目标消费群的调查中发现，儿童时的里弄生活和游戏场景、八仙桌、煤球炉、老虎灶、露天乘凉、老唱片、石库门等等老古董和老事物远比建设中的新事物更具冲击力。那么平静祥和的童年记忆，在忙碌的现代都市生活中封存着，却没有变味。广告一旦融入往事将知觉唤醒，让熟悉变得新鲜起来，自然能够打动无数类似经历的人。
"上海老酒"开始用一种平静祥和的态度诠释着上海的味道。在电视广告中，某个晚霞满天的黄昏，为工作所累的主角改变了回家的路线，来到一个熟悉而久违的石库门弄堂，在这里发现了城市平静时的美丽。环境洗涤心灵，再来一次小感动，不刻意，只是一次不经意的感动。重拾记忆，你会发现，原来身边不是缺少美丽，只是自己没有发现。就像"上海老酒"缓缓醇香，不期而至。那份平实和从容，正是上海人向往的。电视片渲染的基调与"上海老酒"的温和醇厚非常贴切，给人温暖舒缓的享受，不张扬，却能拨动消费者脑中可以共鸣的弦。
人品至上
当其他酒类广告还在呐喊我是"八年酿"、"三十年陈"的时候，"上海老酒"却轻声地告诉人们"饮酒过度，有碍健康"，"十八岁以下未成年人不宜饮酒"，"酒后不驾车"，语虽轻声，但充满体贴和关爱，充分体现了一个大气的企业对社会公益的关注和投入，而消费者也在接受讯息的同时，为其彬彬有礼的态度所感动。同时也从一个侧面反映了改革开放后的上海人的精神面貌和文明程度。
责任编辑：欲曙天
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