人人都知道史蒂夫·乔布斯，比尔·盖茨，沃伦·巴菲特，却鲜有人知道耐克品牌的传奇领袖菲尔·奈特（Phil Knight）。他曾是长跑运动员，后在斯坦福大学获得MBA学位，白手起家缔造了享誉全球的体育王国。
比起阿迪达斯，鬼冢虎等历史更悠久的运动品牌，耐克作为后起之秀在市场宣传，跨国生产等方面都走在时代的前列。现年78岁的菲尔·奈特曾伴随耐克走过风风雨雨，近日他宣布终于要退休了，不如让我们来看看他领导下的耐克有哪些鲜为人知的轶事吧~
1.俄勒冈大学的记者学生
1938年菲尔·奈特出生于美国西海岸的俄勒冈州，谁能想到这位商界大佬在俄勒冈大学的专业是记者（顺便提一下，男神吴彦祖也是这所学校毕业的~）。完成学业后菲儿·奈特经历了从军，回来以后在斯坦福大学获得MBA学位。
2.进口日本运动鞋
菲尔·奈特在大学时就是一名长跑运动员，出于对运动尤其是对中长跑的热爱，他想要创立一个进口日本运动鞋的公司。1964年，他和他的教练比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）各出资500美元用于创立公司——Blue Ribbon Sports（蓝带体育用品公司），这也是耐克的前身。两人从日本引进鬼冢虎（Onitsuka Tiger）在美国转卖，获得了不菲的收益。
3.美国设计，亚洲生产
1971年，比尔·鲍尔曼想出了一种有着最柔软橡胶鞋垫的运动鞋，而这种鞋的鞋垫设计竟是受到华夫饼的启发。他设计出了鞋的款式，奈特去亚洲考察，随后在亚洲签下了生产合同。这和阿迪达斯相比占了一个巨大的优势，因为此时的阿迪达斯还在劳动力昂贵的德国生产。
4.品牌和标志的诞生
菲儿·奈特本来想要给品牌取名为六次元（dimension 6），他认为这样的名字让人印象深刻，但是耐克的一名员工Jeff Johnson说服他找一个更具运动感的名字，并向他建议了Niké，意为希腊的胜利女神，于是Nike这个名字就诞生了。而那个小钩子一样的logo“swoosh”是由一位波特兰（Portland）州立大学的学生设计的，他因此赢得了35美元（在今天相当于200美元）。后来耐克的老板给了他目前价值达到640.000美元的股份。
5. 1972年，耐克的第一双鞋——登月系列
6. 1972年，耐克的代言人Ilie Nastase
耐克很早就意识到它的品牌应该和运动明星挂钩，一个运动品牌要想成功必须看起来很“酷”。耐克选择了罗马尼亚网球运动员Ilie Nastase，这位体育明星获得荣誉无数，但也因为他的坏脾气招来不少麻烦事，几年之后他离开耐克转向阿迪达斯，80年代耐克曾按他的形象生产过一双鞋。
7.篮球鞋Nike Air
70年代末，耐克在田径和网球已经打开了市场，又继续向篮球进军。耐克改良了一种鞋垫技术，生产出气垫鞋，便于提高弹跳力和减小运动受伤机会：Nike
Air应运而生。第一款Air Force One诞生于1982年。
8.“Just Do It”灵感来自死刑犯
Just Do It的标语诞生于1988年，这短短的一句话给耐克带来的价值可不菲，从耐克在美国的运动市场占有量就可以看出来，1988年仅有18%，到1998年就涨到了43%。而这条世界上最著名的广告语竟然来自于一位死刑犯临终的最后一句话……1977年，行刑人员问被判死刑的Gary Gilmore还有什么话要说，他干脆利落地回答：“Let's do it”。耐克由此得到灵感，稍作改动，变成一句更果断勇敢的话——Just Do It。
9.乔丹，最能带来收益的运动明星
尽管迈克尔·乔丹2003年就该退役了，耐克还是坚持开拓乔丹鞋的市场。乔丹鞋为耐克每年带来了20亿美元的盈利，而乔丹本人每年也从耐克收取6千万美元。当初正是耐克在1985年发掘了还是无名小辈的乔丹，“第一次看他打篮球我就感到震惊。”菲儿·奈特最近在CBS的采访里说。
10.第一支广告，用beatles的音乐
1987年，耐克设计出了运动鞋Air Max系列，为了宣传品牌和这一系列运动鞋，，奈特想要一支能体现品牌精神的广告，于是说服beatles将他们的歌《Revolution》应用到广告里，这对当时的广告来说是一个创举。
11.世界上最大的耐克门店位于伦敦
在乔丹，Just do it之后，耐克从2000年开起了门店，从此就有了世界上一千多家门店，最大的门店于2010年在伦敦的牛津街（Oxford Street）开张。成为一个全球性的品牌之后，耐克发展中国家开拓更大的市场，而这就是菲儿·奈特的继任者的任务了。
（完）
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