塑造品牌承上启下

    为期两个多月的2012好客山东休闲汇即将于10月31日圆满收官，在去年休闲汇营造的休闲氛围和创造的可观休闲消费的基础上，今年的休闲汇更为引人注目。据山东省旅游局局长于冲介绍，全国各省市区对今年“双节”旅游收入情况进行的统计中，山东以近336亿元的旅游收入、4000多万人次的游客接待量列第一名。其中，精心策划的好客山东休闲汇无疑是引爆山东旅游市场的“秘密武器”。

    可观的休闲消费促使山东涉旅企业参与2012休闲汇的热情高涨，全省所有的景区、饭店、旅行社、宾馆、旅游购物店全力投入休闲汇；各地旅游部门举办的休闲汇主题活动精益求精，为塑造休闲汇特色和品牌奠定了坚实的基础。如何从主题活动向节事活动品牌转变提升，2012年好客山东休闲汇成为承上启下的关键一年。休闲汇吸金效应辐射涉旅产业在国家4A级旅游景区淄博周村古商城的大街尽头，有一家供游客免费参观的周村烧饼博物馆，在博物馆地下一层的烧饼制作车间里，每天都聚集了不少游客来体验烧饼制作。据馆长介绍，以亲子活动居多，最多时达到数百人。里面清一色的女工也成为游客眼中一景，名曰“烧饼西施”。而在博物馆的二层，两间仿古四合院建筑马上就要成为烧饼休闲茶坊。从普通烧饼做到中华老字号周村烧饼，再到建设烧饼博物馆、烧饼亲子游、烧饼休闲茶坊，周村烧饼有限公司总经理张兆海说：“作为手工食品行业，周村烧饼投入2000多万元建设免费的博物馆，做的就是烧饼与休闲旅游的结合。”周村烧饼经历了特色小吃——旅游商品——休闲产品三个阶段，如今这个创新之举不但满足各种人的休闲消费需求，还赋予了周村烧饼更加旺盛的生命力和文化内涵。

    尝到休闲汇甜头的何止周村烧饼，泉水宴作为泉城泉水休闲汇的重要一环也是受益良多。据山东良友富临大酒店总经理李隆基反映，济南的泉水宴让酒店的餐饮营业额在经济不景气的现实背景下超往年30%，除了经营上的突破，泉水宴的独特魅力使得酒店的品牌影响力也大大提升，泉水宴下一步也将通过完善体系、品牌、产业链的实际举动，成为带动泉水旅游产业链发展的一匹“黑马”。

    找到休闲汇切入点的众多涉旅企业开始受到休闲汇吸金效应的辐射。山东各大商场、酒店今年纷纷抓住十一黄金周商机，开展购物节、旅游节、文化节、美食节等各类促销优惠活动，强力拉动了消费，促火了假日城市经济。济南鱼翅皇宫、舜耕山庄、天外村、济南中华名优小吃城等大中型餐饮企业接待的游客数量比去年同期增长了三成，婚宴订餐占到餐饮营业额的五成左右，实现营业收入同比增长20%以上。南部山区以休闲采摘游做主打，近郊景点及农家乐空前火爆，两节期间接待游客较日常成倍增长。采摘游的火爆有效带动了农民增收，从第一产业到第三产业，南山采摘游在乐了游客的同时，每年带来3000多万元的旅游收入，鼓起了农民的钱袋子。

    塑造品牌精益求精

    “休闲汇不是简单的资源整合、不是单纯的休闲活动，有着丰富的文化内涵，既是一项经济活动，也是一项文化活动。要把休闲汇打造成展示传统休闲文化，彰显现代时尚休闲文化的重要活动载体。”在今年的好客山东休闲汇动员会上，山东省副省长才利民如是说。以此为指导，全省各地尤其是各基层县区把经常性活动与休闲汇主题活动相结合，并在原有的基础上进行了创新，初步塑造了各类休闲汇活动品牌。

    结合休闲汇期间山东推出的百余条自驾游新干线，临沂沂南县隆重推出“相约黄金周，沂南经典自驾游”活动，红石寨香山湖旅游区举办了“好客山东——红石寨香山湖露营节”，8天的汽车露营文化节天天惊喜不断，篝火晚会、烧烤party和汽车影院等精彩的户外活动使得刚刚开业的红石寨自驾游营地一炮而红，名声大噪。由于积极加入全省十一黄金周淘宝购物新干线，昌乐县宝石城8天时间接待国内外游客13万人次，营业收入突破11亿元；招远黄金之旅通过“黄金零利润销售”、“限时抢购”等活动实现收入5000余万元；青岛国际工艺品城通过珠宝饰品拍卖、大型演艺节目等活动实现营收1亿元。三大购物点在游客心中牢牢树立了“珠宝购物天堂”的品牌形象。

    在山东省今年推出的九大系列休闲产品中，山东各地结合自身特色，重点突出，休闲品牌形象鲜明。泉城济南绿色餐饮休闲系列产品主打泉水宴、泉水大碗茶等与泉水有关的题材，游客反响热烈，对泉文化的品牌认识加深。

    本届休闲汇如何承上启下

    自从济南西部的腊山河整修完成后，去河边垂钓成为65岁退休老人陆建国每天最爱的休闲运动。“不是非要去名山大川，这样的生活就挺休闲自在”成为陆建国的感受。而对于李丽一家来说，周末去免费的森林公园、泉城公园转转也挺好。

    在第二届好客山东休闲汇动员会上，山东省旅游局局长于冲希望山东所有景区能认识到景区涨价受害的是旅游业，并指出推动公共休闲产品免费开放对于满足群众休闲需求的重大意义。如今，山东省17市一批公园景区近年来逐渐免费开放，据不完全统计，17市免费开放的重点公园已超过30座，加上区县公益性公园，全省免费开放公园达上百座。免费开放公园不仅使市民的生活得到丰富，幸福感有了提升，而且免费使得客流增加，整个旅游产业链的收益大大提高，超门票收入数十倍。更重要的是，推动了休闲理念更快地渗透到群众的心目中。

    然而，休闲汇做到这些仍然远远不够。缺乏政策环境、服务保障，惠民利民的宗旨并未得到所有景区的贯彻和响应等问题凸显出来的同时，也为今后休闲汇的发展指明了方向。

    山东省人力资源和社会保障厅广泛宣传职工带薪年休假制度，制定职工带薪年休假实施意见和休假方案。山东省统计局完善、修改形成了《2012年山东省“好客山东休闲汇”休闲经济统计实施方案》，并对地市旅游局、统计局进行了休闲汇统计、测算等培训。山东省物价局下发通知要求明确游览参观点实行政府定价的管理范围，要求国家风景名胜区、国家4A级以上游览参观点及辖区内重要游览参观点一律由市级以上价格主管部门管理，列入成本监审目录和价格听证目录，景点门票价格调整严格按照国家规定进行。山东省质量技术监督局制定《关于推动好客山东休闲汇活动开展的意见》，强化“休闲汇”活动标准实施，培育一批具有自主知识产权和核心竞争力的休闲产品、服务和企业品牌，形成具有山东特色、服务规范领先的休闲品牌集群和休闲精品综合体。