□本报驻湖北记者曹巧红
旅游目的地城市的地接社资源掌控能力更强
湖南、湖北互为最大的国内客源市场,2011年,湖南入鄂游客达1680.89万人次,占湖北省国内游客的6.19%。而在湖南的韶山、张家界、湘西凤凰古城等景区,处处能听到湖北乡音,有的景区湖北游客比例高达三成。
湖北的旅游团队到湖南,一般怎么操作?
“目前,湖南最热门的旅游线路仍然是张家界、湘西凤凰、衡山等传统线路,到张家界,肯定直接找张家界地接社。”湖北天鹅国际旅行社总经理严祥说,组团社直接与旅游目的地城市的地接社联系,是出于降低成本的考虑。张家界的旅行社对当地更为熟悉,对住宿、餐饮等资源的掌控力自然比长沙的旅行社强,因此,对组团社而言,找张家界的地接社更有价格优势。而如果找长沙地接社,除要增加司机、导游的住宿费用外,还可能被转一道手,最后还是交给张家界地接社操作。
据湖北康辉国际旅行社总经理姜红宝介绍,该社赴湖南团队游客以每年20%左右的速度递增,今年以来已超过2万人次。其中,70%以上的游客目的地是张家界、凤凰。这些游客全部就近交给张家界和湘西凤凰的康辉分社接待,方便游客的同时也降低了成本。
“从武汉到长沙,最快的高铁仅需1小时11分钟,因而,湖南省内游客到长沙及其周边景区,多选择自驾游或者高铁自助游,不经过长沙的旅行社。”湖北省中国青年旅行社副总经理骆逸说,发达的网络、便捷的交通,不仅让组团社与旅游目的地城市的地接社沟通更加顺畅,不必再像以前那样,到湖南总要与长沙的地接社联系,让长沙地接社“一站到底”;同时,也让游客在计划较短行程或是公共交通便利的旅游活动时,更多地选择自助游。
采访中,几位被访的旅行社负责人均表示,现在,很多入鄂的旅游团队,其地接也不一定找武汉的旅行社。比如,经由长江三峡进入湖北的旅游团队,一般找宜昌的旅行社;即使陆上线路包含武汉的景点、或者说要从武汉离开,宜昌地接社也是“一站到底”,完全有能力做好跨区域的地接服务。
看来,不止长沙,作为湖北省会城市的武汉,地接业务也在萎缩,一些热门景区所在地的旅行社成了地接的主流。
省会城市的旅行社优势资源更丰富
统计数字显示,2011年,武汉市多家旅行社组团业务量明显高于地接,而与之形成明显对比的,是武当山景区所在地十堰市、三峡大坝景区所在地宜昌市的旅行社,地接量明显高于组团量。
以2011年度湖北省武汉市两家“百强”旅行社为例,湖北省中国旅行社国内游组团12.69万人次,而国内游客接待量仅为3.3万人次;中南国际旅游(湖北)公司国内游组团24.55万人次,接待量为11.8万人次。而湖北省地接量最大的湖北峡州国际旅行社,总部位于宜昌,2011年地接量达120.8万人次,远远高于组团量。
对于这种现象,姜红宝认为,这是交通格局变化引发的旅行社的重新分工。以前,没有动车、高铁或高速直达这些旅游目的地,地接 很大程度上依赖省会城市的干线交通,因此,组团社会选择一些省会城市的旅行社来做地接。如今,交通四通八达,旅游团队可以直达各景区,这就促进了旅游目的地城市旅行社的发展壮大起来,他们承担了大部分的地接业务。
不过,姜红宝并不赞同省会城市旅行社地接“边缘化”的说法,在他看来,省会城市的旅行社在地接方面,在跨越较大区域的(环省游)地接业务上,仍然具有优势。地接社应该顺应旅游市场格局的变化,主动作为,通过做好组团业务、或是环省游的地接业务,将因外部原因丧失的地接业务通过其他途径补回来。
严祥说,拿张家界和长沙两地的旅行社来说,张家界是著名的旅游目的地,当地旅行社当然要靠张家界的地接业务吃饭,而长沙有着700多万的人口规模,在组团方面有着天然优势,他建议,长沙地接社应该进行战略调整,将目光更多地关注于组团业务。
湖北新航线国际旅行社董事长谢宏也表示,武汉、长沙这样的省会城市,旅行社有更多优势,不光有几百万人口的组团市场,还有着信息、供应商网络、大交通等方面的优势,因此,在产品设计、价格、线路营销等方面有着更大的发言权。省会城市旅行社应发挥优势,专注做好产品策划,在地接减少的同时做好、做精组团业务。
至于如何做好产品策划,谢宏透露,近年来,该社专注于赴台游,已在湖北市场打造了几条赴台游包机旅游产品品牌线路,今年3月份以来,每周飞赴台湾的包机多达3班。
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