2012年诺贝尔文学奖的揭晓，山东高密，原本小小的县城，因为莫言，俨然成了社会舆论焦点。高密旅游界，也刮起了一股旅游建设大潮。从重修莫言旧居的新闻到投资6.7亿元建设红高粱旅游圈的传闻，种种迹象表明，高密市政府部门是想乘“莫言热”的东风迅速推动当地旅游业的迅猛发展。然而高密旅游的发展并不会因此一蹴而就。如今高密旅游界不应仅仅借助诺贝尔文学奖的光芒制造舆论热点，更重要的是应找准其发展方向，精准定位，形成合力以理顺整体发展思路，走出一条具有高密特色的旅游发展之路。
高密的乡村旅游资源
高密古称夷安，地处山东省东部，位于胶莱河和潍河之间。这里经济发展迅速，交通便利，基础设施完善，区位条件优越，借助莫言效应开发乡村旅游是一种不错的选择。首先，高密乡村旅游资源丰富，具有独特的历史性。远在5000年以前，已有先民在高密繁衍生息，境内现已查明的古文化遗址近20处。历史上，高密作为郡县一直绵延至今。其次，高密乡村旅游资源具有浓烈的乡村性。在高密市井沟镇、注沟镇、双羊镇的潍河沿岸，有一块面积达万亩的生态湿地。该湿地生态保存完好，生物资源丰富，在这里可以感受到乡村质朴之美。除了湿地，高密其他乡村景致同样秀丽，乡村韵味十足。最后，高密乡村旅游资源具有厚重的文化性。高密这片热土孕育了春秋名相晏婴、清代大学士刘墉和首位中国籍诺贝尔文学奖获得者莫言等文化名人，也滋润着中国民间艺术“三宝”——扑灰年画、泥塑和剪纸。
高密乡村旅游开发建议
1.提高思想认识。各级政府部门应高度关注高密乡村旅游资源，对其开发利用形成统一认识，这样才能将高密乡村旅游资源保护好，利用好。
2.强化政府主导。旅游业的发展固然要靠发挥市场的基础性作用，但发展旅游业要调动各方积极性才能形成合力，尤其是在高密乡村旅游开发的起步时期，只有坚持政府主导才能强力推进。建议由地方政府牵头，对高密乡村旅游的规划编制、项目招商引资、公共服务体系建设、旅游形象营销、市场环境优化等给予积极支持和强力推动。
3.做好科学规划。高密虽然历史悠久，但其作为旅游目的地的知名度并不高。究其原因，是高密本身缺乏整体开发建设的战略和科学规划。而今，因莫言获奖，高密再次成为社会舆论焦点，其知名度实现了零成本传遍，这为高密发展乡村旅游提供了极好的条件和氛围。现在高密应该采取如下措施：第一，广泛征求民意，形成发展纲要。要对高密乡村旅游资源做一次整体的盘点，盘点后，广泛征集当地居民及社会各界人士意见，然后召集各类专家出谋划策，形成高密乡村旅游开发的基本要点。第二，推进旅游项目，突出莫言特色。高密的龙头旅游项目离不开其特有的民俗民风，应充分挖掘高密历史文化，将民俗文化经典融入乡村旅游之中，建设高密民俗艺术城，打造“神奇高密，魅力民俗”的民俗品牌。同时应充分利用莫言这一品牌，把高密乡村旅游打造成一次文学之旅、文化之旅，建设诺贝尔文学城，构建“品味高密，问鼎世界”的文学品牌。
4.打造产品体系。结合高密现有的乡村旅游资源，可开发三大旅游产品：一是诺贝尔文学之旅。以莫言作品为依托，截取作品中描述最精彩的地名为据，勾勒一条特殊的地名游览线路。游客通过专业导游人员层层深入的独到讲解，可以感受到高密特殊的人文情怀以及通往诺贝尔文学之巅的莫言情怀。二是乡村民俗之旅。高密扑灰年画、泥塑、剪纸、茂腔被称为民艺“四宝”，建议以现有民俗创造基地为基础，建立民艺“四宝”旅游园区，集观赏、体验、购买和收藏于一体，打造民俗旅游产业园。三是浪漫红高粱演艺婚庆之旅。20世纪80年代，张艺谋的电影《红高粱》红遍全国，高密也因此被全国人民所熟知。然后20多年过去了，高密旅游却没有因红高粱而持续红火。而今莫言问鼎诺贝尔文学奖，高密再度红火。高密应以此为契机，打造红高粱影视基地，只要是涉及莫言作品翻拍的电影电视，积极引入到高密影视基地拍摄，以制造持续关注的热点，保持高密热度。同时该基地应划出一小片区作为婚庆拍摄基地，适时邀请当今最出色的摄影师开展婚庆摄影大赛，以吸引全国各地的新人来访。建议在现有基础上筹建莫言旅游股份集团。政府作为大股东，引进其他企业投资者作为小股东但赋予其经营权利，做到政府主导，企业自主经营，以保证运营效率。
5.拓宽营销渠道。一是确立整体宣传手段。报刊和电视等传统信息通道是不可缺少的，新型网络传媒方式应积极尝试。一方面可以建立高密旅游信息网，以此作为高密官方平台对外宣传促销。对于高密核心景区，通过此平台进行提前预订，控制日景区容量，保证景区不超负荷运行。另一方面可以建立高密旅游官方微博，实时发布高密最新旅游动态，以方便与广大游客进行实时互动，传递最新高密旅游信息。在旅游信息发布渠道打通后，高密需要树立一个整体的旅游形象。可通过登报有奖征集或专家讨论等征集民意，最后由高密政府主导确立宣传口号。二是加强区域旅游合作。高密东面，靠近旅游名城青岛，铁路5022次联通两地，车程仅70分钟；如通过高速公路通行，也仅需要120分钟车程。如果高密能与青岛旅游业界达成区域合作，细分旅游市场（如定位高端游客），独具匠心地开发青岛海景——高密诺贝尔文学之旅等旅游产品和线路，将为高密带来滚滚客流。高密西边，紧依世界风筝之都潍坊，铁路有动车D341和D6017连接，车程不到30分钟。高密应紧密联系潍坊，将其客源积极引入高密。如每年的风筝节，争取开设高密分会场。同时加强与潍坊市旅游地接社的沟通，延伸潍坊游览线路长度，将高密植入潍坊已有线路和产品中，实现上下联动。三是创新整合区域线路。高密境内胶济铁路、胶新铁路、济青高速公路、省道潍胶公路、平日公路、胶王公路纵横贯穿，高等级公路四通八达，连接济南、青岛、潍坊、烟台、日照等开放城市和港口城市，距青岛、潍坊机场不足70公里，是山东沿海地区通往内陆腹地的交通枢纽。高密应充分利用其交通枢纽位置，大胆尝试与其他相邻城市的旅游区域合作，以创新带动高密乡村旅游的可持续健康发展。
6.加强人才培养。一是加大旅游教育投入，培育旅游专业人才。依托青岛科技大学高密校区，建立莫言文化旅游学院，建议开设旅游管理、酒店管理等专业，积极申报旅游管理专业硕士点，以此为载体培育高水平旅游专业人才。对于职业院校，如潍坊市技师学院高密分院和高密市职业中等专业学校、高密第一职业高中以及潍坊豪迈科技职业中等专业学校，根据其学校现状和发展，开设旅游管理、酒店管理或导游服务等专业，以职业院校为载体培育本土导游和酒店等实用型人才。同时，应注重现有讲解员等从业人员的旅游专业培训，鼓励他们积极参加导游从业资格考试。二是筹建专业旅游集团，吸纳旅游高级人才。零散而不规范的旅游企业不可能承担起高密旅游业发展的重任。筹建本土旅游企业集团是一条好路子。因为有了专业企业旅游集团，一方面能为当地旅游行业树立标杆，形成鲶鱼效应，以促使高密旅游业走向规范化道路；另一方面也能吸收部分高素质旅游人才，为高密旅游的长远发展提供智力支持。此外，结合高密旅游实际，引进大型上市旅游集团也是值得探究的。
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