□文潇
地处浙东南的新昌是一座群山环抱的山城，自古享有“东南眉目”之美誉。境内人文和自然景观300多处，旅游景区面积120平方公里，拥有大佛寺、中国茶市、达利·丝绸世界等著名人文景区。2013年6月，新昌召开了全县旅游发展大会，吹响了旅游二次创业的号角。两年来，新昌的旅游经济实现了稳步发展，先后获得浙江十大世博旅游名城、浙江十大养身福地、全省旅游发展十佳县市等10多项荣誉，新昌旅游驶上了发展快车道。
回顾新昌旅游近年来所走过的道路，人们不难发现，文化创意始终引领着旅游度假目的地建设，推动着山城旅游业大步向前迈进。大佛寺：凸现造像艺术主题景观
晨曦清亮的山谷，薄雾弥漫的丛林，处处透显出自然环境的优美。沿着宽阔的参道前行，一路上鸟语花香伴随着如画的美景，不断给人以赏心悦目的感受——之前来过新昌的客人惊喜地发觉，眼下的大佛寺景区变得更整洁、更完美了。尤其是在景区环境的整治上，看得出当地旅游管理部门是下了一番苦功的。
被称为“江南第一大佛”的新昌大佛，是依山开凿的弥勒石窟造像。作为早期石窟艺术在南方仅存的遗迹，新昌大佛也是全国屈指可数的几尊石雕大佛之一，与大同云冈石窟、洛阳龙门石窟的大佛齐名。这些年来，为了凸现景区内的造像艺术主题景观，新昌人请来了诸多名家大师，规划营造了般若谷、卧佛殿、千佛院、露天弥勒等景点。这些与大佛互相呼应的造像艺术景观，众星拱月般地形成了一个气势非凡的佛文化旅游景区，大幅提升了新昌的城市文化品位和知名度。
此外，近年来的综合提升工程更使得大佛寺景区的环境大为改观。而今，景区被划分为旅游服务、养生休闲、礼佛朝圣、养心修禅四大区块。景区内的景点、建筑在严格保护、合理利用的前提下，经过综合改造，一个融观光旅游、宗教礼佛、文化体验、休闲健身和佛缘养生功能于一体的佛文化旅游景区已基本成型。
“大佛寺景区综合提升工程是旅游文化创意的一大亮点。”前不久到新昌考察过大佛寺景区的景区运营专家徐挺认为，“这项工程提升了大佛寺景区的精致度和品位感。它让人们看到，无论是在佛教文化主题体验场馆，还是游步道、绿化和水系改造等配套设施方面，都特别注重细节的打造，为初到新昌的游客营造了具有文化感染力的氛围，让重游大佛寺的游客产生了如同初见的全新感受。”
达利丝绸：讲述蚕桑文化美丽故事
达利丝绸是新昌工业旅游的一块品牌。游客在达利·丝绸世界景区里可以领略不一样的风景。在这里，不仅仅是让游客参观生产车间和产品陈列室，还以既传统又时尚的手法，绘声绘色地讲述桑蚕文化的美丽故事。
“走江南丝绸之路，赏丝绸美丽风华”，在达利·丝绸世界景区，人们走过千年桑树园、锦绣新天地、中国丝绸文化博览馆、达利生态体验休闲区和丝绸精品展示中心，发现这是一个极具文化创意的生产企业，彰显了新昌人的才情和灵感。初来乍到的游客怎么也不会想到这是一家纺织企业，只觉得走进了一个绿树掩映的大公园，来到了一家内容丰富的博物馆。
景区内光古桑树就有500余棵，它们的树龄有的高达几百年，有的甚至已达上千年。厂区里还陈列着许多巨型的硅化木，这些深埋在地下上亿年的木化石，印证了新昌自古以来自然环境的优越。厂方的导游告诉参观者，中国是世界上植桑养蚕最早的国家，桑树的栽培已有7000多年的历史。今天的新昌人正在继承和发扬古人的优良传统，用现代技术结合古老工艺，生产出深受中外消费者喜爱的丝绸产品。
新昌县风景旅游局副局长吕莉介绍，在达利·丝绸世界，人们可以直观地看到中国桑蚕文化的演进，以及从蚕到丝，最后成为丝绸成品的过程。通过了解植桑养蚕的悠久历史，还有从丝到绸的繁复工艺，认识到古代劳动人民的聪明和勤劳，进而更深切地理解丝绸之路所具有的历史意义。
“近年来，达利·丝绸世界运用文化创意打造集多种元素于一体的综合性旅游景区。景区内将推出以丝绸文化为内涵的主题文化酒店，建立全新概念的游客集散中心。”吕莉说，“此外，达利·丝绸世界和大佛寺景区正在联手创建国家5A级旅游景区，丝绸文化和佛教文化这两种古老文化互相辉映，将使新昌旅游通过转型提升实现‘华丽转身’。”
中国茶市：传承茶道文化优良传统
由于地处天台、四明、会稽等山脉的怀抱之中，新昌有着独特的地形地貌和气候条件，自古便是名茶产区，新昌出产的大佛龙井深受海内外消费者的喜爱。新昌为此兴建了一个集茶叶交易与观光休闲于一身的综合体，那就是规模宏大的中国茶市。
“在中国茶市，每年春季都要举办茶叶大会以及大佛龙井茶文化旅游节。活动包括茶王大赛、茶叶和农业成果展、采购交易会和茶乡游等。”新昌县风景旅游局局长章玉青表示，“在今年的茶文化活动中还隆重举行了传统的茶祭大典和茶道表演。这一系列活动为新昌茶农和外地茶商搭建了对接平台，还向国内外来宾和游客展示了大佛龙井的魅力，奉上了丰富多彩的茶文化大餐。”
青山绿水环抱的中国茶市还配套建设了茶文化公园和茶文化展览馆。茶文化公园内种植有数十个茶树品种，其间还散布着50块大小不等的景观石，景观石上镌刻有著名书法家撰写的茶文化诗词；而茶文化展览馆则浓缩了中华茶文化的精髓，展现了新昌茶道文化的特色。
在中国茶市，游客们还能观看到由新昌调腔剧团的专业演员表演的调腔《牡丹亭》。这门新昌特有的古老剧种被称为“戏剧艺术的活化石”，和丝绸文化、茶道文化同样源远流长，它从一个侧面反映了新昌历史文化根底之深厚。
新昌县委常委、常务副县长柴理明表示，新昌有不少旅游与茶产业相结合的观光休闲景区，它们发挥了集散茶产品、带动茶产业、促进茶消费的多种功能，对我国茶文化旅游的兴起起到了示范作用；若再加上佛教文化和丝绸文化的传播作用，能大大提升新昌作为旅游城市的文化品质。新昌人正在努力将美丽的山城建设成一个深具文化创意的旅游度假目的地。
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