国人购买国外奢侈品，甚至到国外扫货如逛地摊，已经不是新鲜的现象。但以往说国人不买的国货，觉得那些所指应是一般之物，倘若本土有奢侈性的品牌，或仍可在消费者心中有一席之地，但未曾想到，这“国货”在国人心中竟是一概而论，不分贵贱，“地位”前所未有地“平等”起来。
中国本土的奢侈品前景非常不乐观。2012年，毕马威审计与咨询事务所对中国1200名奢侈品消费者进行调查发现，中国国产奢侈品牌的知名度甚低，在
服装、箱包、鞋子、
饰品等奢侈品牌方面，只有少于一成的受访者会想到中国品牌。中国本土奢侈品牌海鸥表，一款价格为168万元的手表从2010年推出至今，只卖出了两块。
中国人在全球奢侈品市场上的消费实力，已经一再地被证明。近日，贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究报告》显示，中国消费者购买了全球四分之一的奢侈品，已成为世界最大的奢侈品消费群体，境外的奢侈品消费支出增长31%。中国内陆游客光是在德国购买各类奢侈品的总支出就达到15亿欧元。
中国人既然能千里迢迢到国外去买人家的奢侈品，为何不买本土品牌的奢侈品呢？甚至有数据显示，86%的中国消费者不会买标有“中国制造”的奢侈品，不管这奢侈品是哪国的品牌。
无论是本土品牌还是中国制造，都说明了产品是咱们自己生产出来的，这种本该被大家引以为傲的事，如今却成了人们不愿购买的理由。颇有些讽刺意味的是，某些国产货在贴了个洋标签粉饰一番之后，倒也成了抢手货。
这说明，在很多人的眼中，国外的东西比起中国本土的东西，要更值得购买。的确，很多国外的奢侈品品牌有较悠久的历史，无论是制作工艺还是材质选择，都让人们信赖且有品质感，同时，国外奢侈品中往往蕴含人文气质，颇具创意和设计感。反观某些本土品牌，特别是在“山寨”的大旗下生长起来的一批企业，仅仅靠模仿，靠低成本，只看重眼前利益，靠着能赚一笔是一笔的理念，又怎么能发展壮大，成为被广大消费者认可的品牌呢？
其实，并不是所有的本土奢侈品都在激烈的竞争中一败涂地，如茅台、五粮液这类奢侈品，在本土奢侈品市场上一直占有不可撼动的地位。大家在买酒的事上，大部分时候都是支持国货的，这其实挺难得，思来想去，因为白酒实在是以国产为天下第一，不但是民族的也是世界的。
这让人想起法国与韩国的消费习惯，两者均对自己的国有品牌推崇备至，民族自豪感也好，消费观念也罢，不过都是精神性的推动，究其根本，是其相当多的产品具有国际化的品质和口碑，大概也犯不着放着本国货不买而去找别的国家的东西。
所以寻根究底，质仍是主要的，还说白酒这为数不多的能被国人认可的奢侈品，最近半年也屡屡陷入塑化剂风波，让人对其质量产生不安感，如此下去，怎么能指望国人对本土奢侈品有足够的信心，并产生兴趣呢？
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