据国内四大女鞋类上市公司2013年发布的财务数据显示。达芙妮”财报显示，其2013年核心品牌同店销售下跌10.4%净利润更是显著下滑。2月23日，百丽”发布的2013年财报显示，去年12月1日至今年2月28日的3个月，百丽”内陆鞋类业务同店销售下降2.7%自2007年上市以来首次负增长。其鞋类业务增长也大不如前，5.9%收入增长较上半年的6.8%进一步放缓。
随后，2月27日“千百度”女鞋发布盈利预警，2013年净利润下滑由此前公布的15%-20%至25%-28%随即，2月28日“星期六”鞋业年报更为惨淡，其去年实现营业收入18.82亿元，比上年同期增长19.94%但同比下降23.41%净利润同比下降28.95%
面对这样的数据，曾经一直被认为“潜力股”女鞋行业，开始反思…
巨头们曾经的辉煌”
与体育用品企业一样，严重的库存增加使得各大女鞋不得不加大促销力度，从而拉低了毛利率。百丽”存货仍在大幅攀升。截至2013年12月31日，公司存货余额为79.34亿元，同比增长12.8%早些年，百丽”一线城市的鞋店价格坚挺，库存放在二三线城市处理。而近年来，随着竞争加剧，百丽”广州、上海等城市不但清起库存，甚至一些新品一上市就打五折。这轮女鞋零售商销售放缓，并不仅是行业周期问题，而是商业模式遇到变革。
据业界人士分析：女鞋品牌百丽、星期六等主要成长路径依靠在百货商场大规模开店，现在受到电商冲击，百货商场人流量减少，销售增幅放缓，百丽”模式受到挑战，另一方面淘宝上的低价山寨品牌女鞋也对“百丽”等女鞋零售商销售产生了冲击，提供类似的产品和款式，价格却只是前者的零头。
百丽”亦坦言，虽然购物中心和电子商务并未有效替代百货商场，但顾客分流已对集团零售业务造成直接影响。未来公司会发展电商业务，也会在购物中心开设多品牌店铺。而瑞银认为，百丽”增长放缓主因是欠缺品牌形象，品牌建设方面投资不足，相信电子商贸会持续夺去“百丽”市场占有率。
此前定位中高端女鞋市场的百丽”星期六”等依靠旗下众多的子品牌几乎垄断了国内百货商场女鞋零售层的半壁江山。尤其以“百丽”为代表，对大中城市主流商圈的中高档商场有种嗜血的痴迷，采取垄断性占有策略，通过旗下的众多品牌，开设众多的店中店或专柜，从而一次性租下鞋子楼面1/3甚至一半以上的面积。据统计，国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于“百丽”集团，分别是百丽”天美意、思加图、百思图、森达女鞋。这种对资源的垄断，使得“百丽”几乎垄断了女鞋市场，建立其强势的品牌力。另外，也使得女鞋品牌出现产品、设计雷同，让消费者丧失更多选择权，出现消费疲态，国内女鞋零售品牌开始失去吸引力。
线上业务成“主谋”
面对疯狂一时的女鞋行业，专家认为，从2012年下半年开始，国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道，相当一部分女鞋品牌店面采取的谨慎扩张，甚至是纷纷收缩的局面。但在线下店收缩的同时，国内女鞋零售商线上业务却在加速扩张。
销售受阴，巨头位纷纷放慢了开店步伐，甚至掀起“关店潮”面对电商和购物中心对百货商场和街边店的分流，百丽”星期六”达芙妮”等都开始了渠道调整，开始线上线下相结合，加快线上布局。
百丽”首席执行官盛百椒称，不得不承认电商兴起对线下销售带来影响。百丽’整体销售增长放缓并非周期性问题，而是结构性问题，目前最大的考验在于如何适应及发展新渠道。百丽”方面表示，未来会进一步发展电子商贸业务，也会在购物中心开设多品牌店铺。
但横亘在传统女鞋零售商和电商之间的硬伤远不是那么轻易抹平的达芙妮”于2010年5月以3000万元战略投资耀点100发展电商业务，不过2012年耀点100倒闭，使其元气大伤。达芙妮”电商业务现在不得不重新出发。
面对当前女鞋市场格局，虽然线上电商的发展稀释了百货商场和经销商，但并不是所有的时装鞋都适合于线上销售，新兴的渠道模式也并未形成完善的模式，国内女鞋品牌将立足于现有的品牌势力，优化渠道，优化线上业务，相信，未来女鞋市场的辉煌将重回。
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