向爱马仕铂金包发起正面竞争 LV推出最贵手袋抢占更高端市场

路易威登为了抢占更高端的手袋市场，近期推出一款全新City Steamer鳄鱼皮手袋，售价高达55500美元。虽然路易威登曾推出售价更高的限量版手袋，但就传统材料制成的手袋而言，这款鳄鱼皮City Steamer是路易威登最为昂贵的手袋。

这款手袋最近将会上市，消费者通过电话预约方可购买。不过品牌没有透露具体的上市时间和地区限制。

据PurseBlog的报道，这款手袋是品牌革新的成果。品牌试图扩大其独家和高端产品线，将其与爱马仕铂金包区分间隔市场。值得关注的是这款手袋是品牌有史以来最昂贵的手袋，而且将是世界上最具影响力的手袋。如果说谁能最终摘得最具标志性手袋的殊荣，可能没有人比LV的Nicolas Ghesquiere 更具资格。

路易威登近年来一直在进行皮革制品更新，以吸引全球最富有的消费者，业界分析评论而这款手袋注定将向爱马仕铂金包发起正面竞争。今年7月女演员Jane Birkin在观看PETA公布的宰杀鳄鱼影片后，要求爱马仕重新命名鳄鱼手袋，将Birkin从手袋上去掉，不希望自己的名字与此有关。虽然最后爱马仕铂金包不会改名，但是经过大量媒体曝光报道，有调查数据显示顾客对铂金包的热衷度已不及以前，甚至还有部分关爱动物的顾客对其产生抵触，未雨绸缪爱马仕近期重磅推出Octogone bag系列。

作为集团的明星品牌，路易威登占据营业利润的约一半左右，品牌第三季度增长略低于时装和皮革制品部门的整体水平。路易威登在欧洲市场收入录得两位数增长，但与上一季度相比仍显劣势。同时，路易威登在亚太区的表现也更加恶化，第三季度营业额的下滑更加明显。在全球范围内最新一季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部门内表现最突出的系列。

另外，路易威登Damier格纹系列商品向来受欢迎，是长年热销的"印钞机"，但今年5月路易威登败诉 ，失去经典格纹专利。欧洲联盟普通法院驳回路易威登关于推翻2011年申请专利的诉讼，品牌将无法继续使用其Damier格纹图案。