“品牌上海”之民光:“最炫国民风” 78年老品牌的时空穿越 [复制链接] | |
雷宏宝
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“品牌上海”之民光:“最炫国民风” 78年老品牌的时空穿越 【品牌印象】“国民床单”走红 “民光”是品质更是情结 作者:韩庆 唐小丽 2012民光床单网上爆红刮起“最炫国民风” 2012年夏天,网上一条微博火速窜红。一位“阿兹海默症的柚子”的网友配图吐槽“耳机坏了!”不过,真正的亮点却是耳机的背景——一条床单。诸多网友狂转“我家也有”。 中间一个花式、四角四个花式被戏称为“四菜一汤”。上个世纪七八十年代,几乎家家都有“民光”牌的这种床单,网友亲切称之为“国民床单”。随后,国民风更带出了国民三件套(床单、枕巾和毛毯)。一年后,这个词依然热度不减。 “床前明月光,床品买民光”,这是“民光”定格在很多老上海人心中的印象。在制造局路沿街的民光品牌专卖店内,店员曹锦霞打开一条改良过的“四菜一汤”床单,时光仿佛瞬间倒流。熟悉、经典、温馨……对于七八十年代生人来说,这种感觉就是家的味道。 “民光”最早使用时间要追溯到1935年,而真正注册时间则是1981年。布身耐磨、平整挺括,色泽亮丽、久洗长新,花型精细典雅……提及”民光”,五六十年代人常常会这样描述。 “圆圈内,一个火炬熊熊燃烧。”1935年,诞生于上海提倡国货、抵制东洋货之际,“民光”最初设计寄托着振兴民资资本的憧憬与抱负,熊熊火光象征着民族之光、明星之光。 1981年,图案LOGO有了微妙变化,火炬光芒冲破了圆圈,民族品牌走出去的决心与信心彰显无疑,同时,“民光”两字寓意民光事业稳固、基础坚实。2000年,商标中毛笔书写的“民光”二字遒劲有利,增加了汉语拼音商标。2003年2月,新增“克拉斯”和“贝斯婷”两个副标。 解放后,“民光”被赋予了新的含义:“民光,民光,为民争光;民光,民光,为国争光”。上海滩大半个世纪以来,一句广告语耳熟能详“人间温馨在民光”。曾几何时,这句广告语在淮海路上的10只大型广告灯箱上赚足了眼球。 “民光人能为人间提供温馨而感奋,同时为营造人间温馨而奉献闪光年华。”如今已是民光销售部经理的施文18岁就进了“民光”。 1979年,纺织工业部第一次评选优质产品,民光新老被单双双入选。纺织工业部优质产品、上海市或纺织工业局优良产品、首次摘取全国名牌桂冠……凭借不断推出的新品,1979年“民光”大丰收。 1983年1月,民光牌长绒棉被单脱颖而出,再夺全国名牌。1986年之后,民光牌被单均为上海市名牌产品。 1992—1995年,“民光”被单连续四年被国内贸易部评为最畅销产品“金桥奖”。1996年又被中国家用纺织品协会推荐为床上用品系列第一品牌。从1995年首届评选上海名牌产品,民光牌床上用品已获得十一连冠。1997到2006年,企业连续被评为上海著名商标企业。 “90年代,最红火时一年销售400多万条,后来便下降一年40万条都不到。”上海龙头家纺有限公司总经理翁和生记得。有过独占潮头的辉煌、也有市场冲击下的无奈……“民光”发展过程中,遭遇了与很多老品牌相同的瓶颈。 1998年,企业通过优质资产置换方式进入上海龙头(集团)股份有限公司,成为中国首批股份制上市公司。以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务,由针织、家纺、服饰、国际贸易四大事业部构成核心业务发展。 2010年根据战略重组要求,更名上海龙头家纺有限公司,集研、设计、生产、销售于一体,以大众化市场为主,配合以中高档产品,发展延伸配套市场形成品种齐全的床品系列,辅之巾类、毯类、布艺等产品。 不进则退,慢进也是退。“未来成为覆盖家纺各领域的配套品牌”!也许某一天,“民光”在人们的眼中不仅仅代表品质和记忆,更有品牌自身的力量。 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-22 07:21:28
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【品牌故事】夹缝求生 “民光”一张床单打天下
民光被单厂早期生产车间 七八十年代“民光”床单常常被人们抢购一空 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:13:05 | |
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【品牌观察】逐鹿家纺 “怀旧风”如何变成民光“真拐点”
提及网络热词“国民床单”,就不禁让人联想到上海“民光”。如今,百度已将其作为词条收入。而在最近世界品牌实验室发布的2013年《亚洲品牌500强》排行榜上,梦兰、凯盛、洁丽雅等中国5家家纺企业榜上有名,却没有老品牌“民光”。显然,这不免有些许遗憾。 解码数字:核心产品精细化的传统
2465、2462、2455、2452、2445、2442……翻开档案,这些数字组合并非谍战片中摩斯电码,但却与其有共性。因为,破解这些点滴数字可以真实还原“民光”历程。 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:23:25 | |
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谁爱民光:寻找品牌的特质与个性 很多上海人对“民光”情有独钟
上世纪九十年代,上海一位张阿姨,给大女儿结婚时准备了民光牌“郁金香”床单。小女儿出嫁时,也对这款情有独钟。张阿姨跑遍了南京路、淮海路、四川路,怎么买不到。“民光”得知张阿姨的心愿后送货上门。 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:26:09 | |
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占领高地:品牌渠道多元化有空间
门店、专柜、超市,网点有3000多,上海直营店有50多家。”施文向记者介绍。因为品牌定位,“民光”销售渠道主要集中在百货专柜、一般专业性床上用品商店和二线百货商店。一份调研中,这些渠道主要在华东市场,覆盖率不高,终端平均贡献度偏低。 华东的罗莱、紫罗兰,华南的富安娜、华中的梦洁、多喜爱……据行业一项资料显示,我国家纺企业过万家,产值在1亿以上只三四十家。低端市场无品牌家纺产品主打,一些主要家纺品牌尚处在区域龙头阶段,尚未形成全国性领导品牌。 在淘宝上搜索“国民床单”,记者发现跳出的宝贝多达700多件。一款“民光”丝光全棉纯棉加厚全线中式床为526元。另一款248元的“民光”国民全棉床单一个月内销售200多条。 “去年,线上销售2000多万。”施文说,去年“民光”已开始采用线上销售,为避免同线下销售产生矛盾,采用了差异化销售策略。在国民怀旧热的拉动下,“民光”床单一时间销售告罄。 实际上,在八十七年的品牌经营中,“民光”已建立了市场、渠道、营运、开发、企划及生产等完善的品牌营销支持系统,具有比较完整的产品线。但一段时间,销售通路及营销队伍不稳定、产品线包装区隔性不强……还是“民光”不可忽视的历史问题。 目前,“民光”正深化已经实施的与日本阿迪纳公司的合作项目,欲借助于该品牌的网络直销形式,直接在日本国内销售“民光”等自主品牌产品。通过该项目积累经验,也为“民光”进一步拓展海外项目、让民族品牌走向国际化打下基础。 历史积淀是“民光”的先天优势,而之后将品牌资源最大化,还需多渠道、多手段塑造品牌形象。 一方面保持巩固好传统市场批发、超市、百货商店销售模式,增加直销比重,发展终端销售;一方面积极鼓励连锁加盟形式,利用新媒体构筑新的直销网络……未来,“民光”也正规划实施销售渠道信息化管理。 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:28:28 | |
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以点构线:品牌激活产业放大集群效应
据了解,目前我国家纺企业有4500多家,其中床上用品企业有2000余家。从2000年开始,床上用品行业每年以20%以上速度递增。2009年2月国务院审议通过了纺织工业调整振兴规划,家纺行业竞争也愈加激烈。 |
雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:30:57 |
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