山东男人，凭什么？

盐财经（ID：time_biz）

作者：唐书，编辑：闰然

有一句话还算颇得人心，“正午出品，必属精品”。

一般而言，观众对电视剧赞誉有加，但也不会有人刻意关心其制作方。正午阳光作为出品公司，理应位于一部影视剧的“幕后”，但如今反而成为了作品宣传的先锋军。

“正午”两个字成为招牌，实在是多年积累的成果。这家公司的背后，有三个重要的山东人。

从山影到正午，不变的“铁三角”

回溯正午阳光的发家史，就不能不提山影。

山东电影电视剧制作中心，简称“山影”，成立于1986年，是国内最早的电视剧生产单位之一。三十多年来，山影制作发行了《白眉大侠》《大染坊》《闯关东》等经典剧集，逐渐累积了知名度和口碑。

山影和如今的正午阳光又有什么关系呢？这就不得不提到正午核心管理层的三个山东人：孔笙、李雪、侯鸿亮。

他们都是山影出身的。

孔笙入行时是山影的一位摄像。1990年，摄像师张智胜带领孔笙进入电视剧《孔子》剧组，孔笙担任他的摄影助理。在这个剧组，孔笙跟随张智胜学习了不少电视剧拍摄手法。1993年，武侠剧《白眉大侠》开拍，孔笙首次挑大梁，负责《白眉大侠》的主摄像。

俗话说“摄而优则导”，孔笙在积累了一定经验后，自然而然走上了导演之路。

他无疑是有天赋的。2008年，孔笙在《闯关东》剧组历练，负责摄制了东北部分的剧情。2009年，孔笙执导《生死线》《钢铁年代》。这些作品的反响都极好，孔笙在导演圈彻底站稳了脚跟。

同样是1990年，李雪进入山影，跟随孔笙从事摄像工作，之后也同样是“摄而优则导”的发展路径。不负多年积淀，2015年李雪首次独立执导《伪装者》，该剧一举摘得飞天奖和华鼎奖最佳电视剧奖项。

侯鸿亮晚来三年，起初是孔笙的徒弟，后来转型职业制片人。他的确更适合这个职业，对题材、剧本、演员的选择很少失手，高满堂、袁子弹等知名编剧都对其十分信赖。

孔笙曾在接受采访时说，搭建相对固定的班子是从《闯关东》剧组开始的，成员包括时任执行制片的侯鸿亮，摄像孙墨龙、李雪，导演助理周游、赵子煜与刘红星，以及副摄像孔兮等，后来他们都成为正午阳光的中坚力量。

“铁三角”侯鸿亮、孔笙、李雪

导演孔笙、摄像李雪、制片侯鸿亮，更是被坊间戏称为“铁三角”。

2011年，孔笙、李雪等人离开山影，创立东阳正午阳光影视有限公司。不过，在2011-2014年期间，正午阳光的制作独立性还不高，主要依附于山影工作，以后期制作为主。如2012年山影出品的《温州一家人》，2014年的《父母爱情》，都是这种合作模式。

2014年，在山影集团上市前夕，侯鸿亮带着策划、宣发、制作、经纪团队正式加盟“正午阳光”。随着侯鸿亮的加入，“铁三角”再次集结，正午阳光开始向独立制片公司转型。

厚积薄发，“正午”光环成型

2015年，是正午阳光丰收的一年。

一部《琅琊榜》和一部《伪装者》，不仅让胡歌再次火遍大江南北，也让正午阳光这四个字牢牢地印在了观众心里。

这两部现象级的国民电视剧实在是太成功了。内容兼具宏大的格局、情怀和跌宕的故事性，同时照顾了主流收视人群和年轻粉丝，实现了收视率和口碑的双丰收。尤其是《琅琊榜》，不仅荣获第30届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖，至今在爱腾优都需要视频会员才能观看，但仍是每年有效播放量最高的老剧之一。

电视剧《琅琊榜》剧照

能够打造出这样的作品，绝非一日之功。首先，正午很会选，也很会改。

在2015年，电视剧市场的单一性已经饱受诟病，观众们苦穿越宫斗霸道总裁等“无脑偶像剧”已久，迫切渴望着能有一部剧，打破那一份日积月累的重复和庸俗。而《琅琊榜》的原著小说就是一篇极为优秀的网文，剧情环环相扣，人物塑造丰满，格局宏大深远，具备良好的改编土壤。

《琅琊榜》将历史格局和故事可看性完美平衡，让它在获得豆瓣9.4超高分评价的同时，也实现了2.22%的高收视率。

其次，正午的服化道很精致，拍摄手法不说多么精巧，至少是符合叙述逻辑的。

《琅琊榜》的故事背景设定在南北朝，剧中人物的服装、交往的礼仪、屋舍的布置，无一不是肉眼可见的用心。《伪装者》作为谍战剧，整体上也基本尊重了民国时期的社会风貌。尤其是看过近两年的塑料民国布景后再去看《伪装者》，你会觉得，影视行业真是“江河日下”啊。

电视剧《伪装者》制作精良，广受好评

诚意满满的作品一播出，甚至根本不需要主创卖力吆喝“我们多么努力”，观众自己会看得到，而且是一眼就能看到。如果一定要概括正午成功的秘诀，那可能就是：这家公司真正做到了尊重观众，信任并重视观众的审美。

说来也是讽刺，这条法则明明应该是影视剧制作的绝对原则，但在如今的国产剧影视圈，反而是“做到了才显得格外特别”。

争议初现，调整有限

然而，无限风光的2015年过去，正午阳光很快迎来了自己的危机。

2016年，正午阳光进军网剧拍摄，但是作品的口碑却断崖式下跌。《外科风云》播出前，男主角靳东就已经因为“诺贝尔数学奖”、“表演油腻”、“角色雷同”等舆论风波引发网友不满。正式播出后该剧风评更是一泻千里，医生本就是相对敏感的职业群体，剧本细节理应更加注意，然而在剧中，各种低级的医学错误是层出不穷。

《外科风云》被网友概括为“披着医疗外衣的狗血情感剧”，对医生的不尊重使得社交平台对该剧的讨伐甚嚣尘上，观众们都在问：正午阳光怎么了？

剧中白百何饰演的陆医生拿着所谓的腹部CT实为胸部CT（图片截自微博@新浪电视）

《外科风云》播完，《欢乐颂2》接档，但别说力挽狂澜了，反把正午本就受损的口碑进一步推向深渊。豆瓣评分仅仅只有5.3，成为当时正午阳光有史以来评价最低、口碑最差的一部剧（不过，今年播出的《相逢时节》打破了这个纪录），小资、无病呻吟、把人分为三六九等等负面评价汹涌如潮。可以说，对市场的不敏感造成了《欢乐颂2》的彻底翻车。

而那两年的国民级爆款“另有他剧”。2017年，由最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心出品的《人民的名义》，实现了真真正正的爆火，成为了近十年收视率最高的电视剧。

正午的主角总是喜欢用同一批演员，配角团更是几乎雷打不动。或许是认为症结在于演员单一，从而引起了观众的审美疲劳，2017年9月5日，正午阳光取消艺人经纪部，解除与艺人从属经纪合约。

但这救得了一时的收视率，却显然还不是根本原因。2018年，《知否知否应是绿肥红瘦》启用了当红的赵丽颖、冯绍峰，又有因为《镇魂》爆火的朱一龙出演男二号。播出后收视成绩的确亮眼，但仍然出现了许多剧情前后矛盾、用词不够考究等质量性问题，引起网友的吐槽。

例如《知否知否应是绿肥红瘦》中，小女一般来说都是当爹的称呼自己的女儿，称呼他人女儿时应用“令爱”

知否的最终评分为7.7，不上不下的分数。对于正午阳光而言，有太多经典珠玉在前，这也不算是一份优秀答卷。

而到了2019年，《清平乐》《我是余欢水》同样难掩颓势，《我是余欢水》甚至因为台词问题而引发了一场严重的舆论争议。

此时的正午危机四伏，如果再不拿出有力的作品，那么在观众心中，它和那个打造出《琅琊榜》的正午，恐怕就要渐行渐远了。

经典和扑街之间，只差一个孔笙

接下来的两年，正午似乎打了一个不错的翻身仗。

2020年的《大江大河》，2021年的《山海情》，再一次重塑了“正午阳光”四个字的独特意义。《山海情》更是在豆瓣拿下了中国主旋律电视剧的最高分，感动了无数观众。

然而，这也绝对不是什么“复苏”。事实上，正午阳光的作品成绩出现了一种极其不稳定的动荡。

以2022年为例，寒假档播出的《开端》是毫无疑问的爆剧，席卷了整个互联网。比之《山海情》与口碑不够匹配的收视率，《开端》可是实打实集均播放量过亿的爆款网剧。

有这么一个亮眼的开门红，《相逢时节》却又让人大跌眼镜。

电视剧《相逢时节》豆瓣评分

4.8的评分比被称为正午之耻《欢乐颂2》的5.3还要低一截，播出的两个频道收视率都不足1%，在浙江卫视更是只有0.3%。如今正在上映的《欢迎光临》，网上热度不高，收视率也非常一般。

梳理一番正午阳光2014年以来的剧作，我们能发现一个很明显的问题。凡是成为正午经典的热播剧、口碑剧，几乎都有一个导演的名字——孔笙。而口碑扑街的剧作，则几乎来自正午阳光的二代导演们：孙墨龙、简川訸等。

正午最初的口碑就是靠孔笙的《父母爱情》《琅琊榜》这种级别的经典打下来的，如今这么多年过去了，真正想要缔造好作品，仍然依靠孔笙；近日开机的国家级重点项目《县委大院》，导演一栏还是这个熟悉的名字——孔笙。

但也就是这么两个字，观众就对此满含期待。

成也孔笙，败也孔笙。过度依赖孔笙的个人能力、二代导演发挥不稳定，是正午之“动荡”的根本原因。

尽管孔笙是当之无愧的绝对招牌，但孔笙毕竟只有一个，他不能保证正午阳光长久、持续的繁荣。在影视行业，偌大一个公司却仅仅仰仗某一个人的先例并不是没有，如华谊兄弟和冯小刚。在冯小刚衰颓之后，华谊兄弟就不复往日光鲜。

其实正午内部是清醒的。从2011年开始，公司就遵循类似孔笙当年的发展路径，开始着力培养二代导演：从摄像、联合指导、过渡到独立指导。

然而也许是时间不够，也许是磨砺机制还不够成熟，总之想要培养出新一代的“孔笙”，绝非易事。

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