备受质疑的小米手机 前言：如果说在互联网评选近一年国内最为火爆的手机，最后的结果应该会是苹果iPhone和小米手机两者之一。前者在全球用户中早已是毋容置疑的王者，将它带向成功的则是早已被奉若神灵却英年早逝的乔布斯。后者，则凭借着2011年8月16日发布的小米手机M1，开始在国内迅速火爆起来。不同的是，相比苹果iPhone，小米科技这一年来却有着层出不穷的问题出现，其模式也备受质疑。 在产品正式上市之前，先销售极少量的问题重重的工程机，然后在正式版将问题逐步解决。小米手机M1的外壳质量、拍照素质、屏幕表现等多方面都出现了不同程度的问题。除此之外，“期货”是近来被说的最多的。小米手机M1正式发布到现在超过一年两个月的时间里，我们很少看到小米手机真正的开放购买，饥饿营销一直伴随着小米手机。从发布、公布价格到首批发售，时间相隔超过两个月，在所谓的各种“一抢而空”结束，真正放量发售几乎要在数个月之后了。而电子产品更新迭代的速度，早已可以让硬件价格在这几个月里下降很多了。 以上种种，让小米手机看上去很美的“繁荣景象”的变得有些“可疑”起来。而关于小米的故事却远不止这些。 早期MIUI，不敢承认的MIUI 雷军，小米科技的掌舵人，号称小米的模式是“铁人三项”——小米手机、MIUI以及米聊。但可能很多人不知道，三项之中的MIUI，早期更像是一个不愿被承认的作品。 纵观一年来的小米手机发展，人们可以在小米科技一次次的营销手段中看到，这是一家喜欢打感情牌的公司。手机不赚钱、一切为用户服务，甚至推出所谓的“青春”产品，无一不是为博取情感上的支持。如果说苹果是透支了整个行业的未来科技，那么小米可能透支的就是用户的感情。而现在，乔布斯走后，苹果的产品开始逐渐让人不再热血沸腾，那么小米呢？ MIUI同样是一款有“感情牌”因素参与的产品。如果有人关注过早期的MIUI的话，都知道这是一支“民间团队”，早在2010年上半年就出现的“民间团队”（早小米手机一年）。这个团队会准时发布更新预告，然后准时每周五放出更新。试想，如果没有强大的公司支持，“民间团队”如何能够如一家企业一般持续工作。而早期的MIUI在很长一段时间里都在用“民间团队”来捕获用户的心。也正是因为“民间团队”，让用户给了MIUI更多的宽容，毕竟这是它被包装成了一支“非营利性的民间团队”。只是不知道，如果知道这是一个蓄谋已久的计划，这结果还会不会一样。当然，对于现在这个成王败寇的时代，这些似乎不重要了。 对于MIUI的“民间团队”策略，在几个月前北京国家会议中心举行的GMIC2012（全球移动互联网大会）上，雷军在现场互动环节也正式回应了这一问题，不过答案只有简单的一句“怕失败”。难道，同期的米聊、小米手机以及未来也许会出现的米Pad、米电视盒、米各种类苹果产品就不怕失败么？ 巨资买广告，销售模式引争议 这是小米科技人最喜欢说的一句话。当有人质疑小米手机的营销模式或销售模式的时候，总会听到的一句话。用雷军的话说，取消中间环节让手机成本更低，从而让消费者获得更多的利益。 但事实是不是如此呢？ 我们可以看到，无论是雷军本人，还是小米科技等的确在利用几乎没有营销成本的微博做病毒营销。不过，中标2013年春节插播广告的消息似乎与小米之前的说法背道而驰。要知道，央视的广告费本就价值不菲，而春晚更是举国观看的节目，中标显然是要付出极为昂贵的代价的。 |
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