老穆的很多朋友,都是职业经理人以及企业家。因为从事营销咨询和培训多年,好多朋友都是营销经理人,深深觉得:思维方式,无论对于个人也好,对于企业也好,都太重要了!
思路决定出路。
思维决定命运。
没有传统的企业,只有传统思维,以及带着传统思维的传统人。
商海竞争,变是常态。
今天活着的公司,如果不能在思维上提前适应变化,行为的滞后性,就会反映在明天公司还是否能继续生存?
1)外部思维External VS 内部思维Internal
外部思维,观察、调查、洞察企业外部环境的变化、演变的趋势。比如政治、经济、技术、行业、顾客、渠道、合作伙伴等等的变化。此为企业的外部生态环境。
内部思维,把自己封闭在企业漂亮的大楼里,满足于对内部的控制,满足于员工的朝拜,满足于坐等上门的机会。
外部思维,动态、机敏;
内部思维,僵化、迟钝。
移动互联网时代,需要的是外部思维!内部思维,Out了。
2)用户思维Consumer VS 老板思维Boss
用户思维,一切营销活动(产品、品牌、渠道、推广等等),都以用户的人群特征和其需求为出发点和导向。发现用户需求、满足用户需求、创造用户需求、引领用户需求。
老板思维,一切营销活动以老板或上级领导个人的意愿或喜好为出发点和导向,说老板爱听的话,做老板喜欢的事,生产老板热衷的产品。那么,企业生存和发展的风险全系于老板一人。一对俱对,一错俱错。
用户思维,开放、平等;
老板思维,封建、偏狭。
移动互联网时代,需要的是用户思维!老板思维,Out了。
3)全局思维Big VS 局部思维Small
全局思维,发现机会、发现问题,从行业全局思考,再下沉一步,到企业全局去思考。因为一切人财物事,都可以在企业内部和外部,互联起来。
局部思维,与全局思维想对应,只是站在部门的局部,或者站在企业的局部去思考。
全局思维,宽广、大气;
局部思维,局限、小气。
移动互联网时代,需要的是全局思维!局部思维,Out了。
4)未来思维Future VS 过去思维Past
未来思维,一切以未来可能发生的趋势和演变为思维输入,积极拥抱未来,积极面对变化。
过去思维,喜欢怀念和沉浸在过去曾经的成功经验,甚至辉煌。但这些过去的经验,已经成为“经验劣势”,那些过去的辉煌,已成为未来的包袱。成功,是成功者的陷阱。
未来思维,机变、灵动;
过去思维,陈旧、过气。
移动互联网时代,需要的是未来思维!过去思维,Out了。
5)战略思维Strategy VS 战术思维Tactics
战略思维,一切决策以支撑企业的价值观、愿景为依据,有为,更有不为。
战术思维,一切决策以竞争对手的动作而动作,抄袭、山寨、模仿、盲从,有时该应对,更多时盲目应战打乱战。
战略思维,一致、持续;
战术思维,混乱、迷失。
移动互联网时代,需要战略思维和战术思维兼顾,战术思维维系今天的生存,战略思维图谋明天的盛宴。
想对立志想成为优秀企业的企业家和营销高管朋友们说:
多站在外部,看!
多站在用户,想!
多站在全局,谋!
多站在未来,变!
多站在战略,立!
老穆
2015/11/10 修订于北京。
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