这项活动最先是由新西兰的一个癌症协会所发起,本意是借着“淋冰水”的行为去显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。参加者往往把片段拍摄并在社交网络平台上分享。活动举行首星期,已经筹得超过二万新西兰元,一个多月来则已经筹得超过12万新西兰元。
另外一个版本则指,相关的举动不过只是源自一些肥皂剧的行径,向来皆有,后来这行为被《今日骚》的主持人马特·劳尔于2014年7月15日在节目中最先提出,及后一名高尔夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑战后,点名了其丈夫为ALS患者的表妹珍妮特(Jeanette Senerchia)。珍妮特于第二日接受了挑战,并点名了同样患有ALS,现效力洋基队的球手柏特·昆恩(Pat Quinn)参与。昆恩于是召集了他网络上的一聚亲友一同参与,范围除了涵盖了昆恩所属的麻省社区外,更远至爱尔兰及希腊,自此,相关的片段在极短时间内被广泛的流传出去,亦使更多人认识及仿效。
由于昆恩在接受挑战之余,亦有捐出善款于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会,另一方面,由于在昆恩点名的名单中,包括了他中学时期的棒球队队友,曾于波士顿学院棒球队效力过而同样患上了ALS的球手皮特·费里特斯(Pete Frates),费里特斯现时于ALS协会麻省分部工作,因此这项活动后来亦被协会引入成为筹款活动的一环。费里特斯及后亦有将片段放上至Twitter,使这个活动更得到不少人的注意和参与。而各地相关的ALS协会亦开始协助宣传。台湾的中华民国运动神经元疾病病友协会(简称台湾渐冻人协会)和香港的香港肌健协会亦分别展开了推广宣传。
而在英国,推广冰桶挑战筹款的是麦美伦癌症援助中心(Macmillan Cancer Support)。
2004左右,正逢博客热潮席卷全球,大概是出于推广博客写作模式的初衷,一种名为“TheInterviewGame”的游戏逐渐兴起,“The Interview Game”的游戏规则,简单来说就是由一名博客用户选择他的一位好友,并对后者提出五个问题,问题类型可能会涉及隐私,但大多属于人畜无害,比如“你最讨厌哪一部电影”、“你最近一次自渎是在什么时候”等,被选择的用户则需要逐一回答问题,并继续选择自己的一位好友,附上请他回答的五个新问题。这种网络传统,被理解为“冰桶挑战”的雏形。
腾讯员工徐志斌所著的《社交红利》这本书,将腾讯在社交领域的成功提炼到一句话:“让信息在关系链中流动”,或者是鼓励“让人们讨论你”。“The Interview Game”完美的契合了这条法则,这也解释了为什么当“The Interview Game”进入中国后——中国网民称之为“点名游戏”——它最为风靡的承接平台正是QQ空间(以及即时通讯软件QQ)。当然,与一切文化输入的场景相仿,“点名游戏”也不可避免的被加以改造,被掺杂了些许中国特色。为了让每一次点名都不落空,中国网民给“点名游戏”增加了设定,即“响应点名、并回答问题的人,可以实现自己的愿望/可以获得10个Q币/可以拯救世界某处一条危在旦夕的生命”,彻底将之向世俗方向引导。
美国社会学家尼尔·斯梅尔塞通过价值累加来解释集体行为,他认为只有在以下六个因素不断累加的影响下,才会导致集体行为的发生:
1、有利的结构——社会结构的构成方式有着允许或授权的立场;
2、结构性紧张——即“诱因”的存在,进而滋生相对剥夺的情绪;
3、普适的信念——共同的认知和共享的方向;
4、促发性因素——通常表现为戏剧性的刺激或导火索;
5、行动动员——在开始付诸于行动时,涌现出领袖和规范;
6、社会控制——强力介入决定集体行为的后果(通常涉及政治干预);
“冰桶挑战”完美的契合了前五个因素。
严格来讲,雷军是“冰桶挑战”在中国的首位应邀者,其关系链是:美国新泽西州州长克里斯蒂点名Facebook创始人马克·扎克伯格,马克·扎克伯格点名比尔·盖茨,比尔·盖茨点名俄罗斯投资巨头DST的创始人尤里·米尔纳,尤里·米尔纳又点名了他的投资对象之一、小米科技的创始人雷军。
但是,就在雷军接受挑战的前一天,也就是上周日,一加手机的创始人刘作虎“截胡”了雷军,他在没有被点名的情况下,主动发起“冰桶挑战”并迅速自拍了视频发到微博,成为实际意义上“冰桶挑战”在中国的首位参与者。[17]
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