2015年在政府“互联网+“战略思想的推动下，中国电子商务交易额达到18万亿，位列世界第一，中国互联网的发展开始跻身世界前列。同时，对于大数据的挖掘与利用开始成为洞察人们需求的重要概念。2016年2月1日，国内领先的基于云计算和大数据技术的商业智能解决方案提供商国双数据中心，发布了《2015中国互联网发展报告》，对主流的互联网行业进行调研，深度呈现2015中国互联网的发展现状。
《2015中国互联网发展报告》从当前中国全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角四个维度阐述了当前中国互联网的发展现状：移动端趋势化；用户轻度访问增加；各级城市之前的用户访问量均衡；新闻类媒体是用户主要的流量来源；上午10时、晚20-21时，互联网行业的活跃用户最多。
移动端逐渐成为入口
在2013年以来，PC端的访问量逐渐下降，移动端访问上升明显，移动互联网已经开始成为网民上网的主要选择，在智能手机的快速普及下，移动支付迅速发展，使得移动端不仅仅是流量入口，更开始衍生成为消费入口，在2015年的双11购物节期间，天猫移动端交易额仅22秒就已经过亿，移动互联网的大潮已经来临。
雾霾影响呈现城市差异
以京津冀为样本对比，可看出在雾霾的作用下，北京地区深夜访问量上升，津冀地区访问量高峰提前，且移动端访问量增加。通过大数据对用户访问的检测，可以看出2015年在雾霾的影响之下，雾霾较严重城市用户的日常习惯或已受到影响，和其他城市产生明显差异，人们或是提高预防措施，或是规避雾霾，天气因素开始作为影响到用户的重要因素之一。
消费者决策购买的四个阶段
根据消费者的购物步骤，报告中指出主要分为四个阶段。即初次接触-品牌认知-品牌转化-品牌忠诚。四个阶段中的流量导入来源不同，其中搜索在四个阶段的占比最高，社交类媒体在品牌认知的表现值得关注，垂直类媒体在初次接触和品牌转化阶段发挥了重要作用。
教育行业传播内容含蓄，与用户需求偏差
报告指出，教育行业的内容传播相对含蓄，侧重于企业荣誉、教育理念、学员风采、社会公益等方面，而用户关注结果显示，怎么学、谁来教、哪个好、找资料等相对实际的问题是用户在意的重点，导致教育行业在对于产品传播的整体效果并不好，且当前教育行业的访问终端59.2%来自PC端，移动互联网化趋势较慢。
从营销方式上看，教育行业的大规模的营销投入主要分布在借势营销、节目赞助、以及跨界合作上，以各种赛事、峰会、节目的赞助为主，花费成本较高，而在新媒体上虽然也有投入，但整体行业在新媒体的布局仍不明显，传播效率不高。
从时间上来看，晚间18-22时是用户对于教育比较关注的时间期，行业内的维护却相对薄弱，没有真正的在数据上洞察到用户需求。
美妆行业：手机端存在较多机会
报告依据到访次数和是否转化两个维度将到访行为分为4类，PC端在4类中均占比最高，优质潜在机会在移动端占比最高，尤其是当前大部分中产阶级具备移动支付的能力和习惯，是美妆行业的主要用户群体。
从美妆行业的地域分布上看，报告指出广东、北京、四川首次到访即转化的用户较多；广东江苏北京优质潜在客户较多。美妆行业作为女性用户的刚需，在中产阶级群体中拥有巨大市场，未来中国将会诞生3-5亿的中产阶级，北京广东等地青年群体聚集，是美妆行业关注的重要地区。从用户粘性上看，美妆行业的用户粘性还是相对较高，报告显示34.7%的回访间隔在24小时之内，70.1%的用户在一周之内回访。
互联网金融揭开网络安全的一角
数据显示，互联网金融是2015年负面信息最多的行业之一，从信息泄露，到卷钱跑路。一个行业的弊端揭开的是整个互联网行业发展的冰山一角，即网络安全问题。互联网时代网络安全已经成为继人身安全之外人们关注的第二大安全问题，互联网金融揭露的是人们的财产损失，而在移动互联网时代，用户的每条信息每个习惯都在互联网上记录着，我们的隐私已经不再是隐私，而财产信息只是我们个人信息的一部分，即使在政府监管下网络安全已经得到大部分企业重视，但仍有少数企业没有把网络安全管理摆在一个重要的位置上，行业也需要建立统一的针对网络安全问题的管理机制，保障每个人在网络上的ID，使自己免受威胁。
中国的互联网走在世界前列，企业对于大数据的应用也日趋多样，企业开始迎来个性化产品时代，不断贴近用户生活，不同等级城市间的差距逐渐缩小，甚至在流量上并无差距，互联网的发展正在打破一个个壁垒，更好的改善人民生活，推动整个中国经济的发展。
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