在英国伦敦的时尚购物街邦德街，汇聚了世界顶级品牌的专卖店。这条街绵延数百米，店内的大多数顾客却是操日语、粤语、汉语普通话的亚洲人，以至店里不得不雇用日本和中国的店员。实际上，在法国、意大利、英国、美国等时尚品牌集中的地区，亚洲人都是主力军，尤其是东亚的年轻女性，多得要有专门的接待人员负责叫号。
相对来说，消费名牌的西方人年纪偏大，地位偏高，种类偏多；东方人则年龄偏小，地位偏低，种类偏少。在西方，那些拥有多件名牌奢侈品的人年龄多在30岁以上，事业有成，收入颇丰，见多识广，外在形象趋于成熟、自信、典雅，个人气质与奢侈品的华丽外表相得益彰。
琳达是一个中国画家，几年前嫁给一个英国商人。她
丈夫很慷慨，自己买保时捷跑车，给她买奔驰跑车，却不让她买顶级品牌的服装。
丈夫谆谆教导她说：“在英国，看一个人有没有钱，先问他住在哪里，再看他开什么车，绝不会看他穿什么。”原来，欧美人也不是没有虚荣心，只是看用在哪儿。在她丈夫看来，如果一个人没房又没车，却穿着名牌到处招摇，未免太轻薄。
