从冰桶挑战看新媒体与公益慈善

原作：龚蕾

    前两天，打开手机，看到章子怡用一桶水泼在头上的视频，写着什么冰桶挑战，又有看到文章说，主持人张泉灵在微博上贴出了冰桶挑战照片，并点名国家卫计委接受挑战。一个小时后，国家卫计委用捐款的方式应战，成为第一个加入冰桶挑战的国家部委。

    查阅了一些资料，冰桶挑战起源于美国，规则是，发起冰桶挑战的人往自己头顶浇一盆冰水，并全程录像，挑战结束后点三名好友参与。被挑战者要么在24小时内接受挑战，要么捐出100美元作为公益用途。

    这个活动从国外传到国内，各个行业人士积极参与，微软创始人比尔·盖茨、苹果CEO蒂姆·库克、脸书CEO扎克伯格等人的冰桶视频风靡全球。咱们国家，刘作虎、周鸿祎、徐小平、牛文文、雷军、李彥宏、罗振宇、章子怡及韩庚等一大批人士积极参与。冰桶挑战从名人之间挑战迅速扩展到媒体、企业等，越来越多人变成了参与者。

    看到视频里冰桶挑战者泼水前说着什么冰冻人，查了资料，渐冻人症也称为ALS肌萎缩侧索硬化症，是运动神经元病的一种，临床上常表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。最著名的一位渐冻人是物理学家霍金。

    一加手机创始人刘作虎成为国内首位冰桶挑战发起人，8月17日下午在其微博上传了挑战冰桶视频，并向奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀总裁刘江峰三位业界大腕发起挑战。

    1、从冰桶挑战看新媒体发展

    冰桶挑战游戏利用新媒体平台相互接力、互相动员，有手机视频、有媒体文字、图片，还有微博等，无论是视频分享、还是挑战好友、还是互相接力，迎接挑战、参与捐款等，然后发微博进行新一轮挑战等，都很好地利用了新媒体平台。

   从一个方面，也可以看出新媒体的发展。

    2、从冰桶挑战看公益慈善

    冰桶挑战游戏即让更多的人了解了ALS肌萎缩侧索硬化症，大家应当更加注重健康，多多锻炼身体。又让这个游戏变得有意义，利用新媒体创意公益慈善活动。

   看到报道说，统计数据显示，从7月29日至8月18日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来1560万美元的捐款，远超去年同时间段的180万美元。咱们国家慈善机构5天以来受捐2679178元，超过去年全年的社会捐款。

    发起冰桶挑战后，瓷娃娃中心在三天内关注度迅速上升，据瓷娃娃负责人王奕鸥截至昨日下午4时许，冰桶挑战共获得4728位爱心人士支持，筹集善款接近140万元，其中100万元来自万达集团董事长王健林之子王思聪，其余近40万是公众零星捐款。

    一个有趣冰桶挑战游戏，就让民间慈善变得如此温暖，如此有影响力。创意点子利用新媒体平台使民间慈善变得如此有意义。

    冰桶挑战，一个小小创意策划，引起了这么多关注，获得了成功，民间慈善活动在新媒体互联网思维下变得如此有趣有意义。

    （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎交流。）