阿里交易额为何增长

来源：大西洋月刊

作者：LI ZHOU 

时间：2015年11月11日

原文地址：http://www.theatlantic.com/business/archive/2015/11/singles-day-alibaba-black-friday/415431/

翻译：龚蕾

 

   11月11日阿里巴巴集团交易额达到912.17亿元，比去年同期增长近60%，其中移动端交易额达到626.42亿元，占68%，光棍节变成了购物狂欢节。

   考虑到节日以消费者为中心，电子商务网站为这一天积极做准备，淘宝和天猫网专门为节日做活动，很像是美国黑色星期五，这些促销活动首次亮相电子商务，交易额增长。据天猫后台最新数据显示，今年双十一首单为北京一用户购买的小鹿叮叮纸尿裤，8分钟送达。凌晨0点12分28秒，天猫双十一总成交额突破100亿元。

   阿里巴巴在光棍节交易额打破去年记录，消费者横扫网上零售购物，阿里巴巴在电视上播出四个小时综艺节目，包括客串歌手蔡依林、丹尼尔·克雷格、詹姆斯·邦德的扮演者，整整一天，提供访问奖品和优惠券，其中很多通过智能手机获得，据阿里巴巴，手机购物今年飙升，占总交易额达72%，而2014年是43%。

   据商业内幕，阿里巴巴在光棍节总收入超过了黑色星期一和网购星期一，阿里销售了惊人的143亿服装和食品，还有一大堆糖果点心。另外一家竞争对手公司没有公布收入数据。对于消费者来说，市场有竞争意味着可以购买到更实惠的产品，享受更优质的服务。

   大西洋月刊文章，今年以来中国消费者的可支配收入增加，全球经济的销售主要在中国市场，阿里巴巴的交易额增长，提振了国外商家与品牌产品销售增加。阿里的下一个目标是淘宝年货节，农村淘将更好地服务农村。

   综合以上：

   第一，阿里巴巴在杭州举办双十一晚会。请到詹姆斯邦德扮演者丹尼尔·克雷格等明星友情客串，还播放了凯文·史派西扮成弗兰克·安德伍德表演一段视频。舞台背景是一块数字广告牌，交易额上升。

   第二，智能手机交易额增长。移动端购物数字是一个关键指标，智能手机上网的人数已超过台式机。开场90分钟阿里交易额达到50亿美元，几乎是去年同期两倍。

   第三，双十一阿里销售强劲，股价不涨反跌约2%，这让市场不解，业内人士认为下跌或许是此前股价回升冲高后出货需求，阶段出货阿里股票或是股价下跌原因之一。

图1.阿里巴巴季度净收入边际利润。

图2.阿里股价。

   （以上仅代表笔者阅读译文，译文水平有限欢迎指导。）

    

参考文章：

1、Alibaba Generates a Record-Breaking $14.3billion in Singles' Day Sales

http://finance.yahoo.com/news/-alibaba-generates-a-record-breaking--14-3-billion-in-singles--day-sales-214740462.html

2、英媒:中国消费者双11上演大“血拼”阿里巴巴笑弯腰(组图)

http://news.163.com/15/1111/17/B85JNGSD00014AEE.html