超级碗或是全球最大广告秀

来源：英国每日电讯报

作者：David Millward

时间：2016年2月6日

原文地址：http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/leisure/12139111/Superbowl-the-biggest-advertising-show-on-earth.html

翻译：龚蕾

   一年一度美国橄榄球联盟冠军总决赛“超级碗”就要开幕。今天的每日电讯、德国经济周刊等头版文章均是关于超级碗。

   超级碗是美国国家美式足球联盟年度冠军赛，胜者被称为世界冠军，第50届超级碗早在半年前就开始招募广告主，去年超级碗直播大赚3.76亿美元，30秒广告位价格为450万美元。今年预期将突破这个数据。

   据每日电讯报，今年超级碗30秒广告价格将超500万美元，美国有大约1.1亿电视观众。美式足球比赛将持续60分钟，分成15分钟的四段，但超级碗期间持续四个小时通讯，包括30分钟中场休息表演。

   美国观众预期将超过1.1亿人，短短30秒广告大约500万美元，比去年增长。1967年以来广告时代公司首次在超级碗花费广告59亿美元，广告和体育比赛一直是几十年来美国代名词，体育比赛期间，商家广告也是商业竞争比较拥挤。

   预计今年将有40多个品牌将在超级碗比赛期间插播广告，一决大众眼球焦点的焦点。在文化上，超级碗可能将邀请美国家庭观看比赛，消费者知道广告将是有趣的，对于每个商家来说高昂广告费用与附加利益。

   超级碗作为综合性跨平台营销压轴中心，包括推广、营销等获得轰动效应，投资回报率受到广告商大量分析与关注。考虑到广告费是很清楚的，一些公司也存在质疑。福特制造商已经决定花费500万在今年超级碗30秒广告中。

    今年活动继续转呼吁多种渠道和平台，包括数字和社交平台。八个汽车公司购买了插入广告，除此之外，广告商涵盖美国从饮料食品、金融服务、服饰等企业界。公众关注是相当拥挤的，公司通过广告获得更大知名度。

    有时公司还要保护市场份额，许多人会到美国观看比赛。从超级碗比赛中的插播广告，以强化公司品牌意识，可能没有比超级碗更好的了。哈佛商学院市场营销学教授奎尔奇表示，能够争取到超级碗的广告那就说明商家已经达到一定水平的标志。

   （以上仅代表笔者阅读译文，译文水平有限欢迎指导。）