聆听世界出版的足音（书界观察）

该书由郝振省任主编，范军任副主编。中国书籍出版社出版。

“国际出版蓝皮书”是中国新闻出版研究院的研究成果。该系列图书从2003年出版以来，至今已历近10年，先后出了4部。今年出版的《国际出版蓝皮书：国际出版业发展报告（2010版）》是该系列的第五部。

与之前4部相比，第五部国际出版蓝皮书除继续发表课题组对于美、英、法、德、俄、日、韩等七国出版业发展状况的系统研究成果外，还首次尝试广泛吸纳业界各方人士的研究成果，精选推出了由国内外专家学者撰写的14篇专题文章。该书对2007年至2010年的国际出版局势做了宏观分析，提出2007年开始的经济危机在给世界经济格局带来持久深入影响的同时，也改变了国际出版业产能急剧膨胀与跨媒体平行发展的主基调。“降低预算、裁员、倒闭、下滑”成为描述2007年—2010年国际出版业的热词，“文学、儿童、经济”成为图书出版的热门主题，而动荡不安成为那一阶段国际出版业发展的显著特征。

在做具体分析时，该书认为，从2007年到2010年，国际出版业所处的环境主要受到四方面的影响。首先是经济方面的影响。金融危机导致全球经济的衰退，同时也带来了全球经济新一轮的调整与转型，出版业同样经历了危机，并在积极应对危机的过程中进行战略调整，开始新经济背景下的重塑进程；第二是政策法律方面的影响。国家政治的角色在经济动荡中被格外地重视，相伴而生的必然是一系列国家作为与政策施行，其中有相当多的内容直接或间接影响到出版业的发展；第三是技术发展的影响。技术的发展变化继续深刻影响着出版业的状况，媒体融合的趋势在为出版业带来挑战的同时也带来机遇，数字时代的纵深发展已构成了探讨国际出版业的当然语境；第四是社会环境变化的影响。主要是阅读环境的变化，包括国民阅读状况、公共文化需求、教育市场等的变化发展，直接影响到国际出版业的生存空间与发展趋势。

同时，第五部蓝皮书还对传统出版与数字出版两个领域分别作了考察与分析，指出两个领域命运的截然不同。前者是压缩生产，销量下降，实体渠道集体唱衰，实物贸易相应萎缩；后者则是产品数量激增，投送渠道多样，企业整合积极，产业融合活跃。其中，在传统出版领域，较为引人注目的是以下几点描述：一是畅销书销售乏力，实物产品销量下降。即便2007年—2010年的图书市场有“哈利·波特”系列、《暮光之城》、《失落的秘符》等诸多全球畅销书助阵，但以美、英、法三国的书业市场为例，销售量并未获得实质性增长，畅销书在带动销量增长方面表现平平；二是实体书店举步维艰，网络书店高歌猛进，网络书店取代实体连锁书店成为第一大售书渠道的趋势已经越来越明显；三是尽管出版业全面压缩生产，但是童书的出版依然一枝独秀。

第五部蓝皮书提出，数字出版在国际学术专业出版领域的主导地位已经变得牢不可破，在教育出版的份额也在各国政府的扶持与推动下不断扩大，而大众出版领域的数字化经营模式也随着内容投放渠道与平台的多元化而日渐明晰。2007年以来，各国数字出版的内容资源大规模增长，营业收入增幅明显，产品逐步向各领域消费群体普及。在金融危机对阅读消费产生消极影响之时，数字出版却给各国出版业带来新希望。同时，该书还提到了出版业的一个新变化，即随着数字出版的蓬勃发展，许多传统出版巨头开启了结构调整升级的进程，传统出版企业纷纷进入到数字出版领域，使得数字出版产业链的上游、中游、下游的构成要素呈现新特点。

基于这些分析，第五部蓝皮书提出，无论是出于引导社会文化思潮的公共属性，还是出于顺应环境求得生存发展的产业属性，出版业都需要在新的时代背景下走上重塑的进程，尤其是成功的数字化转型将会给各国的出版业带来新希望。而在数字出版产业发展的进程中，亟待解决的两大问题是完善版权保护技术与调整版税分配制度。因为数字出版内容盗版严重是各个国家普遍面临的产业发展困境，俄罗斯的检测显示，市场上近80%的电子出版物为盗版制品。同时，由于数字内容产品的消费形式多样，如仅电子版图书就有网络连载、全篇下载、分章节下载、数据库捆绑销售等多种零售方式，因此一定程度上也存在着规范化的需求。

第五部蓝皮书认为，当前的国际出版业正经历着前所未有的变革与调整，也面临着前所未有的挑战与机遇，出版产品的形态在变，商业运作的模式在变，产业结构的格局也在变。如此众多的变革将会把出版业带向何方？这也许是要拭目以待的事情。但是，无论怎么变化，无论怎么转型，相信出版业传承文明、传播智慧的本质不会变，出版业赖以立身的社会价值也不会变。