走进推时代

 

（一）

 从互联网开始，软件分为了两种：一种是功能软件，一种是社交软件。

 功能软件，比如说word、杀毒软件，下载软件，博客，google和百度等都是。

 社交软件是电子邮件、bbs、QQ或msn之类的即时通讯软件，最近的就是微博客。

 功能软件致力于完成某些具体的任务，如搜索引擎致力于通过机器算法发现信息。

 而社交软件致力于人和人的连接。在社交软件里面，人可以做任何事情。

 博客很容易被误认为是社交软件，其实，它不是。它只是个免费的出版系统。

 而微博客（简称：围脖），也很容易被认为只是博客的缩写版。其实，它不是。

 围脖的价值在于：转发。

 信息在网络上流动，要依靠两个部分：【1】发现；【2】分享。

 发现可以通过人肉，也可以通过机器搜索。这个部分，搜索引擎是强项。

 而分享则有所不同：

 分享的速度上，取决于两个主要的摩擦力：【1】信息是否私密；【2】是否自动传播。

 电邮、QQ/msn都可以是一对一的，也可以是一对多的。但大多信息是私密的。在群体之间，信息一般是不共享的。

 因为有太多的判断和附加动作，信息的转发，是需要更多的延迟的。

 bbs上的信息是相对公开的，但是其分享的速度也还是有限。

 而围脖使信息进入了无摩擦力传播的时代。

 围脖有这样的特点：

 【1】它短小，非常适合大脑进行扫描式阅读；

 【2】信息是公开的，任何人都可以围观；

 【3】转发的摩擦更小：一键转发，不用复制、粘帖；

 【4】关注的路径一旦设定，信息一来，在路径上的所有人，都可以自动收到。

 因此，搜索引擎解决了发现的问题，而围脖解决了如何快速分享的难题。

围脖的经典操作也最简单：一是转发，二是刷屏。

（二）

 第一次使用围脖的人，会有少许的困惑：在上面记点什么呢？

 要稍微适应一段时间，才能发现其好处。围脖可以有如下的一些应用：

 【1】随时随地地分享你的所见、所闻

 你不需要面对博客那样大的写字的压力。一句话，一张照片，用手机就可以完成。

 写字的摩擦被降到了说话的水平。这对所有的人来说，都很容易了。

 在围脖里，每个人既是读者，又是媒体。

 【2】快速获取新资讯的入口

 你可以直接成为某些人的粉丝，而绕过所有的中间环节。

 在围脖上，有两种人可以给你带来信息：

 一是人本身有影响力，而且愿意通过围脖来分享信息；

 二是喷嚏能手，持续不断的转发，使你的围脖更象是一个流动的杂志。

 你一旦设定好后，信息就蜂拥而至。

 【3】用围脖来做实时报道

 你可以成为一个公民记者，在你周遭的一切变化，都可以用围脖来报道；

 【4】实时搜索

 作为网络围观者，你可以通过google的实时搜索，来自动获得twitter上类似#fujianwangmin#相关的信息。

 这是一种基于微博客的实况转播。

（三）

 迄今为止，围脖大部分时间是作为一种新型媒体而被使用的。

 目前，国内围脖上的信息特色主要有这么几种：

 【1】新信息来源

 传统媒体和博客的信息链接；实时小道消息；不能见报的各种资讯:文字、图片、视频、音频....

 【2】段子

 经典语录、戏仿的日记党（雷锋日记、鲁迅日记、大话西游等）、幽默段子....

 【3】敏感政治话题

 此类话题的围脖人物标志性名称后缀是：某某某第几世。几世表示该围脖曾经被毙的次数。

 【4】营销信息

 把围脖作为一种新型的客户关系工具或网络营销工具在使用。

 国内，有很多的围脖正在兴起，有一个段子是这样说的：

 新浪、腾讯、网易、搜狐都开围脖了。四个网都有账号的，称之为：四博会。

 如果你同时有四个围脖账号，你自然会想到的一个问题是：如何在他们之间同步呢？

 本来是减少摩擦的事情，你发现其间还是有更大的摩擦在里面。

 每个网都只是搞圈地运动。先做了媒体再说。

（四）

 但是，围脖是不限于媒体的。它的本质是一种社交的工具。

 这几年，大家都一直在谈sns，一直在找这种东西。

 大家说，sns就是社会化网络，这种网络是去中心化的，是多元，而个性化的。

 大家把博客、相册，很多东西揉在一起，开始了以各自为中心的社交网络。

 可是，写博客的人毕竟还是少数，大多数人仍然是读者。所谓的社交，也只是信息被换了个地方，重新复制了一次。

 只是人被重新组织了一次，但是，这仍然不是社交。

 人不能因为把信息改成博客的形式，人就真正分类了。

 人为何而社交？是因为信息。

 好了，现在围脖来了，我们才发现。这个才是我们一直在找的东西。

 围脖能满足什么：信息的去中心化，它转发的只是链接。而且信息是多元的，而且关注是个性化的。转发是自动完成的。

 它是真正的社交工具。

 4月22日，就在今天，Facebook的CEO马克·扎克伯格称：互联网正处于转折点——我们正在建设一个“默认为社交”的网络。

 这小子说对了。Facebook的真正对手，不是google。而是twitter。

 一个真正的sns网络，不仅仅只是一个媒体，它是一个平台，一种工具。

 有两种思路来应用围脖理念。

 一种是有一个开放的围脖平台，平台上有很多插件，任何行业都可以利用。这是Facebook和twitter梦寐以求的发展道路。

 另外一种是整体环境分享不足的情况下，用渐进的思路重构现有的传统网站：

 一个人力资源的围脖式网站，会是怎样的呢？

 一个婚恋的围脖式网站，会是怎样的呢？

 一个读书的围脖式网站，又会怎样？

 。。。。

 不管如何，网络会变得更开放、更分散，更富有想象力。

（五）

 我们正处在推时代，这个时代意味着：所有事情都能变得更加具有社交性和个性化。

 微软战胜IBM的时候，微软被认为是不可战胜的；

 Google开始代替微软引领互联网潮流的时候，google是被认为不可战胜的；

 现在Facebook出现了，twitter出现了。

 在一个开放的社会里，创新是一种必然的结果。

 相反，在一个更高、更快、更墙的社会里，我们听到是这样的说法：

 互联网的好机会已经没有了...

 其实，互联网的伟大时代才刚刚开始。这里面大有天地。