菜园子: 双十一消费观察 1.消费趋势 a.消费升级仍在路上。 消费者对海外商品、优质品牌的需求在不...

1.消费趋势

a.消费升级仍在路上。消费者对海外商品、优质品牌的需求在不断加大，今年共有 235 个国家和地区参与双十一活动，跨境购物强劲增长，品牌旗舰店的单日销售额同比翻倍。

b.消费金融多样化。阿里、京东电商前二拥有超大体量的交易数据（包含线上和线下），并逐步建立个人信用体系。蚂蚁花呗支付笔数占阿里系比例达 20%， 使用京东小金库支付的消费笔数同比增 600%，苏宁更是任性付分期比例达 25%，授信额度同比增长超800%。

c.立体营销全面出击。仅阿里“双十一”晚会就实现 74 亿次互动，苏宁举办了“苏宁易购 High 购夜”，其它电商平台的网红直播、互动营销等，娱乐化、社交化的趋势为线上线下提供融合契机。

d.移动互联快速提升。天猫移动端占比由2015年的69%提升至 82%，苏宁移动端占比83%，京东移动端占比 85%。

e.线上线下全渠道融合。传统品牌拥抱互联网获得新生，增长迅速， 淘品牌弱肉强食、强者恒强。

2.部分品类数据整理

3.天猫品类破亿顺序

4.天猫销售TOP10品类变迁

5.其他

a.食品销售额

b.保健品

c.彩电、洗衣机

d.空调、冰箱

上述图表摘自广发、中金等券商报告。

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