你还记得“一代鞋王”百丽吗？
我还记得，在最向往高跟鞋的年纪，偷偷穿过的那双妈妈的高跟鞋，就是百丽家的。
我也记得，小时候，只要跟妈妈走进大型的购物商场，或者是繁华中心商业街区，就能看到一家百丽。红色的招牌，极其引人注目。
00年代，百丽可以说是中国鞋业的巅峰，市值一度超过1500亿。旗下品牌BELLE、Tata、Teenmix......百丽几乎霸占了百货一楼的女鞋专区。
当时，甚至还流传着一句话：凡是女人路过的地方，都要有百丽。
也就是2007年-2011年这5年，百丽的门店从3828家扩大至14950家，相当于每年开店2200家，每天开店6家！大到百货商场，小到二三线城市的街道，只要你经过的地方，就一定能够看到百丽的身影。
百丽用神一样的速度在扩张，当然也收获了神一样的业绩。营收289.45亿港元，如此“巨额”，足以让百丽坐实“江湖老大”的地位。
就在我们认为百丽要将它鞋业帝国的版图扩得更大的时候， 百丽开始停止扩张了。“疯狂开店”的背后，却是一个个难以补足的窟窿。
2014年，鞋王百丽开始显现出颓势。
后来，百丽已经沦落到平均每2天关3家店来止损的地步了。到了2017年，“鞋王”百丽全面崩溃。
最终，中国“鞋王”百丽以退市、被收购收场。连百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒都没有参加那次收购，并且宣布出售全部的百丽股份......
我突然想起当时，我看到这个消息的时候，问了曾经在鞋柜里放了不止10双百丽的我妈：你还记得百丽吗？
得到的回答是：“百丽？我都多久没买它了！”
“一代鞋王”百丽，可谓倒得彻底。
不过，最近，社长却听说百丽有所转机，去年的净利润竟然突破了22亿！
甚至，近段时间，百丽旗下的运动业务板块滔博运动，也向港提交申请招股。预计募资78亿港元。
一代鞋王百丽，这是要卷土重来了么？
前两年，百丽平均每2天关3家店，关店都关到触目惊心。这一年，22亿是从哪赚来的？
人人都认为，鞋王百丽倒了。但是，这一年，它的脚步并没有停息。
这一年，百丽开始摆脱电商阴影
去年双11，百丽打了一场不错的战。百丽集团线上销售额突破了9.68亿元，不到2小时就超越去年全天销量，同比增长71%，创下单日销售额新纪录。
其实去年双11，百丽就有12000家店参与到其中，打通线上线下，为可观的营收额做了一番铺垫。
想想当时百丽的轰然倒下的原因之一，不就是受到了电商的冲击么？
现在，百丽线上线下完全打通，利用钉钉加手淘，百丽国际迎来了168万线下粉丝的增长量。
这份革新，也给百丽带来了一份前进的推力。
这一年，百丽有了新尝试
去年，它开始玩跨界，联合的对象竟然是这两年大火的同道大叔。很难想象吧？！
记忆中的百丽，曾经是有一段时间是不少女性的心头好，但是后来，款式越来越跟不上审美，产品魅力逐渐缺失。所以发展也越来越疲软，直到被消费者忘记。
前年的百丽，还是老三样，土土的。
没想到，百丽跟同道大叔联名的款式，时髦了不少，看上去还挺年轻的。
为了更加接近年轻群体，百丽从年轻人热衷的星座社交命题切入，以“变·成自己”为主题，通过视频MV、地铁宣传、朋友圈广告等创意内容形式，来让大家更全面地认识到年轻化的百丽。
承包深圳地铁的百丽 x 同道大叔
当然，百丽尝试的不只有跨界。对于实体店来说，“智能化”已经成为了一大趋势。百丽正好抓住这个趋势，在实体店中大玩智能化，正好升级一下自己的门店。
百丽STACCATO门店
在实行实体店智能化之后，百丽已经实现了货品、会员、服务“三通”。将近8万名百丽导购，节省了处理琐碎工作的时间。
同时，智能化门店也给用户带来了更好的体验感，让顾客的拥有更加深刻的印象。
这一年，百丽挖掘了更大的市场
去年4月份，百丽入股了时装品牌initial，就是社长超爱的那个vintage风满满的品牌！年圈10亿，妥妥的一匹国货黑马啊！
initial
又在去年8月，它控股了轻奢女鞋设计师品牌73Hours。73hours也像一头猛虎一样，光是名字就自带流量，涨势凶猛。不仅在电视剧中频频出现。不少女星还抢着带货。
小S为73hours代言
秦岚也经常穿着它现身街拍
心水它的可不只是这两位小姐姐，神仙姐姐刘亦菲、当红花旦赵丽颖......都是73hours的“忠粉”！
不得不说，鞋王还是牛逼！入股的眼光真的是绝啊！
这还没完，几年前，百丽早就代理了Nike、Adidas、PUMA、Converse这些运动品牌。没错，那些你非常熟悉的品牌，几乎都和鞋王百丽有一腿。
说不定，你新买的运动鞋，就让百丽赚了一手呢！
如果，你以为鞋王只觊觎运动鞋市场，那就错了。连日本女装品牌Moussy和SLY的代理，都被百丽给收了！
虽然这两个品牌的规模不算大，但是，总能听见Moussy单店业绩冲破1000万，SLY单店突破700万的传闻......可见，被鞋王看上的品牌，都不是普通角色。
虽然鞋类的销售额在下降，但是在运动和服饰品牌这个模块，百丽还是赚的。
从开始摆脱电商阴影，到尝试联名，为百丽注入新活力，再到挖掘新市场......可以看出，百丽一直在不断求变，一直在寻找崛起的机会。
这一年，不断思变的百丽，让我感觉，它还是那个生命力顽强的百丽。
期待有一天，我们还能再度看到，“只要女人路过的地方，就有百丽”这样的神话。
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