今年母亲节，你被哪家广告营销了？
铺天盖地的广告袭来，仿佛不在今天送妈妈一份大礼就枉为人子。对广告的厌烦并不能和不孝划等号，自然，礼物的价格也远远无法衡量我们队母亲的感激和爱意。
但是，越来越多声称“送给母亲最好的礼物就是陪伴”的自媒体，却很难说是从用户的角度出发。因为对于很多都市背包客来说，在忙碌的工作和紧凑的生活中，打飞的回到家里和妈妈吃顿饭，是如此的可望不可即。
母亲节本该是一个感激母亲，表达感情的节日，却在互联网时代被各色人马贴上标签。在朋友圈祝妈妈节日快乐不够真心，送份礼物不如回家看看。
甚至母亲节的倡导者、创始人——安娜·贾维斯，和现在很多厌倦借母亲节营销的人们一样，痛恨与母亲节有关的一切商业行为。
实在令人进退两难，抓破头皮。
安娜·贾维斯
我们现在庆祝的母亲节的设立，得益于安娜·贾维斯（Anna Jarvis）和她一生爱戴、崇敬的母亲，安·贾维斯（Ann Marie Reeves Jarvis）。安·贾维斯作为母亲节的灵感来源，是这个节日背后永远的母亲，值得全世界的纪念。
安·贾维斯尽管经历了19世纪中期美国颇为常见的悲痛——卫生和医疗条件极差导致的丧子，但是一直充满热情地生活。她在婚后的17年中生育了12个孩子，却只有4个活了下来，其余8个孩子都因为各种疾病，比如麻疹、伤寒、白喉等流行病。失去孩子的痛苦激励安·贾维斯在社区开展儿童疾病防治运动，推动卫生和医疗改革，成为了一个当时并不常见的女性社会活动积极分子。
1858年，安·贾维斯怀着第6个孩子的时候，由于意识到卫生问题和医疗情况亟待改善，她创建了母亲友谊俱乐部（Mothers’ Day Work Clubs），为家庭提供帮助和教育，以减少疾病和婴儿死亡率。在这个俱乐部中，来自各个家庭的母亲们聚在一起，检查在当时缺乏国家质量检测的牛奶，挨家挨户拜访普及卫生和健康常识，募集资金购买药物、雇佣女工为受肺结核和其他疾病困扰的母亲提供支持……
安·贾维斯
现在看来，安·贾维斯化悲痛为力量的公益行为完全就是早期慈善机构的雏形，其切肤之痛带来的自发性和积极性比现在大名鼎鼎的慈善家们更甚，并不富裕的参与者们也带来了更强的行动力。
1861年，美国南北战争打响。安·贾维斯一家居住的弗吉尼亚州西部以白人自耕农为主，黑奴稀少，与盛行种植园和奴隶制的弗吉尼亚州东部矛盾尖锐。弗吉尼亚州东西两部分之间的矛盾就是美国南北联邦矛盾的缩影。1861年，西弗吉尼亚州众县决定退出南方联邦，于1863年组成西弗吉尼亚州，并加入北方美利坚合众国。
西弗吉尼亚州州徽
安·贾维斯一家虽然深陷历史和战争漩涡，但她和她的母亲友谊俱乐部紧跟时局，呼吁俱乐部成员保持中立，为北方合众国和南方联盟国的士兵们提供相通的医疗救助。
1865年，内战结束。安·贾维斯和她的俱乐部保持活跃。为了消弭战后的阴霾，帮助战争双方的士兵和他们的家庭走出创伤，她们策划了“母亲友谊日”。1868年，尽管受到了暴力威胁，安·贾维斯仍然成功主持了母亲友谊日的活动，在活动中向老兵们传达了团结与和解的愿景。
那场活动上，乐队奏响19世纪在美国南部最广为流传的音乐Dixie（南北战争期间，这首脱胎于“黑脸表演”，用以嘲笑和讽刺黑人的歌曲几乎被用作南方联盟国的“军歌”）和美国国歌The Star-Spangled Banner（《星条旗永不落》）。结尾处，来自南北的人们共同唱起象征辞旧迎新的Auld Lang Syne（这首歌在中国也普遍流传，也就是我们熟知的《友谊地久天长》）。
可以看出，安·贾维斯的一生都在为帮助和鼓励在当时的社会还处于弱势的母亲们。这样一个积极的女性社会活动者应该成为所有母亲的榜样，也难怪她的女儿安娜·贾维斯坚持要将她的忌日设立为母亲节。
1908年5月10日，在安·贾维斯离世三年后，她的女儿安娜·贾维斯在安德鲁斯循道圣公会教堂（ Andrews Methodist Episcopal Church）举办了第一个公开纪念母亲的活动，安·贾维斯在那里任教25年。安娜为这次纪念捐赠了500朵康乃馨——安·贾维斯生前最喜欢的花。
现在的安德鲁斯循道圣公会教堂
日后，安娜·贾维斯不断呼吁将母亲的忌日设定为感恩母爱的法定节日。1910年，西弗吉尼亚州成为美国第一个庆祝母亲节的州。1914年，美国时任总统伍德罗·威尔逊签署宣言，正式将每年五月的第二个星期日在全美范围内定为母亲节。
很快，庆祝母亲节成为了整个美国的习惯，风潮甚至蔓延到了全世界。象征着“真实、纯洁、无边的母爱”（安娜·贾维斯语）的白色康乃馨也成了这个节日的标志。
商家推出各种各样印刷精美的母亲节贺卡，花店还延伸出了“红色康乃馨是送给母亲最好的礼物，白色康乃馨是对已逝母亲的纪念”的概念。
但是作为这个节日的呼吁者，安娜·贾维斯对这愈演愈烈的商业化趋势非常不满。她抵制这些商业行为，说出这样一段话：
母亲节这天，你送给你的母亲一张贺卡，这只能说明你懒得给这个为你付出一切的女人写一封亲笔信。
你送她一罐糖果……然后你自己吃了一大半，真是情深意切啊。
安娜·贾维斯试图守住母亲节的原始意义，在母亲节彻底的商业化后，她甚至走上了专业抵制母亲节的道路……抵制商业化的行为在资本浪潮中当然难以奏效，只让她自己的生活陷入困境。
然而一个悲伤却颇有意味的事实是，在生活困苦的晚年，在贺卡制造商和花店店主的资助下，安娜·贾维斯才得以住在疗养院。
母亲节的商业化究竟是资本的原罪，还是商业社会发展的必然？
当母子之间的感情被金钱操纵，对母亲怀有最为赤诚和真挚的感情的安娜·贾维斯显然被激怒了。也许安·贾维斯作为为社会和公益奉献一生的女人、母亲，博爱是她的追求，但是对于每一个普通却又伟大的母亲，一支来自子女的康乃馨和精心挑选的贺卡，就足以抚慰她对子女和家庭日复一日的辛勤付出和充满爱意的温柔的心。
联系客服
