作者鸣皋，5月8日写于黄家湖畔。
首先介绍百度搜索引擎的基本工作原理，尽管各个搜索引擎公司所采用的搜索引擎算法不尽相同，但其基本工作原理差别并不大，可归纳为以下三步：
在网络上抓取各个网页的信息；
2.通过抓取到各个网页的信息建立索引数据库；
3.将用户输入的的检索信息中的关键词与数据库中的信息匹配，呈现。
展开来说：
首先，利用蜘蛛人spider的程序自动访问互联网的URL地址，把获取的所有网页收集起来；
然后，由一定的分析索引系统程序对收集到的网页进行分析，提取网页URL，关键词、摘要等网页信息，建立索引数据库；
最后，利用搜索引擎的系统程序将用户输入的关键词和其搜索引擎数据库进行匹配，由页面生成系统将搜索结果的链接和网页的内容摘要呈现出来。
由此，可以得到这样的结论：搜索引擎并不直接提供内容服务，而仅仅充当检索信息的便捷工具。基于这样的工具作用，基于搜索引擎这样的运作原理，百度对于信息的真实性与合法性并不需要负责。
百度推广服务是由推广用户设置关键词和推广链接后，通过百度推广的关键词定位技术，当网络用户搜索该关键词时，推广结果将以类似于自然搜索结果的形式显示在搜索结果正文置顶的区域。（关于这一定义的证明，每个人都可以试试。）由于是否出现在推广链接位置不完全取决于推广网站的内容是否出现该关键词，所以，百度推广服务与纯基于信息定位服务的一般搜索服务行为存在质的区别。这样的百度推广行为打破了这种中性的地位，主动介入到被推广主体与消费者之间的信息检索关系中，干涉了信息需求者的自由选择。
当魏则西搜索“滑膜肉瘤” 时，武警二院网站的链接隐藏在类似于自然搜索结果的外观下出现在搜索内容正文的开头位置，其网站链接及其类似于自然搜索结果的外观的出现，不是由于其网站内容被蜘蛛人抓取后形成的索引数据库中的概述和关键词，而是由于其付费购买了百度的推广服务，人为设置关键词和推广链接，通过百度推广的关键词定位技术，出现在魏则西搜索内容的开头位置，从而对其所提供的相关治疗服务进行间接的宣传和介绍。
这种推广行为无疑符合《广告法》中广告行为的定义：“商品经营或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。
故百度推广行为是为广告行为，应当受到广告法的调整。
但是由于互联网的庞大信息，以及网站中的信息有着不同的深度，百度对于其推广的信息应当负有怎样的责任，其对于推广信息的审查力度具体应当怎样操作？这样的问题还有待继续深入思考。
关于百度推广的问题，有一个关键之处，就是百度推广并不仅仅是一种信息的推广，在其推广的背后隐含着这样一些价值赋予。因为被推广的信息排在第一二位，且其虚构的类似于一般搜索结果的外观，很容易混淆自然搜索结果与推广信息。
当一家公司的信息排在第一位的时候，隐含了这样的价值信息。这家公司是最好的，这家公司是最符合的。在我看来这样的价值赋予是会有的。这也是百度商业价值所在。
所以推广不仅仅是广告推送的作用，甚至还会隐含着一些价值的赋予。隐含在背后的价值赋予，恰恰是人们最为关注的地方，因为百度推送不仅仅只是信息的推送，还代表了一些排名的意味，一些价值认可的感觉。往往是这些感觉导致人们的信任与点击进入。
就先谈到这里吧。
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