消费医疗5大新兴热门赛道，超越内卷“破圈”新生

消费医疗是指：消费者为了满足美好生活的需要、追求功效价值和消费体验且不依赖基本医疗保险支付而选择的医疗服务及其产品。

来源：林掌柜

人们一谈及“消费医疗”，往往首先关联的是“医美、口腔、眼科”这三大传统热门专科。经历近二十年的快速发展，医美、口腔和眼科早已成了消费医疗创业投资“老三样”，即“三老”。

消费医疗其他专科赛道中，产科和儿科普遍遭到冷遇，体检赛道阵痛多年、步履日见蹒跚，辅助生殖由于牌照极难获批，赛道虽热、门路极窄。

掌柜认为，现在和未来，消费医疗创业投资好赛道还将崛起“新五样”，即“五新”：新中医、新康复、新心理、新妇科、新男科。在这里，要特别说明的是，在消费医疗涉及的专科和领域中，掌柜自始至终只提过这“五新”。

目前，有多家媒体将所谓的新生殖和新康养也纳入消费医疗范畴，这并非源自掌柜。生殖尤其是辅助生殖一直都属于消费医疗，新的是“妇科”和“男科”而不是“生殖”。康养尤其是养老，也不属于消费医疗，更不存在“新康养”之说。

“五新”作为消费医疗新兴的热门赛道，完全具备消费医疗的“四大”核心内涵：

• 消费医疗不是为了满足基本的生存需要，而是为了满足美好生活的需要。
  
• 消费医疗不仅也追求疗效价值，还追求功能价值和消费体验。
• 消费医疗不依赖基本医疗保险生存，主要靠的是自费和商业保险。
• 消费医疗不是一般的消费，本质仍是医疗，包括医疗服务及其产品。

新中医，与传统的中医医院和医院中医科业态不同，主要是中医诊所、门诊部和互联网中医业态，除了满足中医常规门诊诊疗，主要业务是中医治未病、养生保健、中医美容等非基本需求。

新中医典型代表有：“固生堂”。2021年12月10日，固生堂成功登陆港股上市，成为“中医馆第一股”。据其2022年报显示，固生堂已有52家线下门店，其中自建14家，38家为并购店，主要分布在国内一线城市和强二线城市，2023年预计还将收购7-8家门店。

新康复，与传统的康复医院和医院康复科业态不同，主要是康复诊所、门诊部和康复医疗中心业态，主要业务包括运动康复、骨科康复、疼痛康复和产后康复、儿童康复等。

新康复典型代表有：“优复医疗”。2018年，优复获得经纬创投、真格基金数千万元A+轮融资，2020年又获得长岭资本、经纬创投5000万元B轮融资，2021年再获千骥资本、长岭资本数千万美元B+轮融资，不仅在上海布局了4家连锁康复门诊，还在各大核心商圈快速拓展了11家“优复拉伸”连锁门店，开创了“医疗级康复+生活级拉伸”的同城“八爪鱼”连锁模式。

新心理，与传统的精神病医院和医院精神科业态不同，主要是诊所、门诊部和互联网心理业态，主要业务包括抑郁症、焦虑症、失眠症等。

新心理典型代表有：“好心情”。2021年9月7日，好心情获得由字节跳动领投、复星健康、德诚资本、兴富资本等知名机构跟投、老股东通和毓承、KIP中国超额认购的2亿元C轮融资，仅隔一个月，再获东方明珠产业基金1亿元C+轮战略投资，2021年8月，成功获得北京市首张民营互联网医院牌照。

新妇科，与传统的妇科医院（女子医院、妇产科医院）和医院妇科业态不同，是以妇科炎症、月经不调、性功能障碍、不孕症和盆底康复、产后康复、女性保健等为主营业务的“小而美”门诊部或诊所。

新妇科典型代表有：“花生医疗”和“木棉花医疗”。其中，花生医疗为“好孕帮”线下连锁门诊品牌，已在北京、长沙、广州、武汉、济南、涿州等6个城市快速布局了11家连锁机构，还在泰国曼谷布局了拥有辅助生殖牌照的拉玛3生殖中心。木棉花医疗在广州、深圳、佛山、汕头、惠州、东莞、北京、天津、上海、西安、长沙等11个城市布局了15家连锁机构，2022年还控股了位于博鳌乐城国际医疗旅游先行区的海南乐樱医院，有望补上辅助生殖业务这一稀缺拼图。

新男科，与传统的男科医院（男子医院、泌尿外科医院）和医院泌尿外科业态不同，是以泌尿生殖炎症、性功能障碍、不育症和包皮包茎、男性保健等为主营业务的“小而美”门诊部或诊所。

新男科典型代表有：“仁汇门诊”和“硬货先生”。仁汇门诊由原江门市公立三甲医院泌尿外科专家林伟光医生创立，专注前列腺炎诊治（仁汇门诊）和男性养生保健（葆前堂），目前业务已从江门计划拓展至广州、深圳、茂名等城市。硬货先生为邻家好医旗下全新的男性健康医疗品牌，2022年6月26日在杭州全程医疗Mall开业，正式试水“新男科”业务。

综上可见，“五新”具有“新业态、新业务、新业者”三大特性：业态以“小而美”门诊部和诊所以及“互联网+”为主，业务以门诊病种、非手术病种和互联网诊疗等为主，业者以医生和互联网创业团队为主。

如今，消费医疗专科赛道中，产科和儿科甚至连卷都卷不动了，体检又长期在卷与不卷之间徘徊，辅助生殖则是绝大多数人想卷都没资格卷。消费医疗三大传统热门专科赛道中，医美卷完口腔卷，口腔卷完眼科卷，卷卷各不同。

医美几乎是全线全面全业态内卷，无论是医美门诊部、诊所还是医院；绝大部分城市的口腔门诊部和诊所早已严重内卷，仅有上海等部分区域的口腔医院还没卷；眼科江湖内卷之势渐显，眼科医院红利时代结束了，好在开启了“小而美”眼视光门诊部和诊所的红利时代。

与传统中医医院、康复医院、精神病医院、妇科医院、男科医院显著内卷不同的是，从中蜕变的新中医、新康复、新心理、新妇科、新男科等“五新”专科，正在成为消费医疗新兴热门赛道，加速奔跑在“破圈”的光明大道上。

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// 本文来源：林掌柜