slogan是什么？
一个品牌的标语口号
产品的灵魂核心所在
一个响当当明晃晃的slogan
瞬间就能提升一个品牌的逼格
可谓至关重要
时机不到轻易换不得
然而，在近两年不少品牌APP
似乎流行起了更换slogan
就说大家都爱逛的天猫
去年就将slogan「上天猫就购了」升级为
「理想生活上天猫」
/瞬间温暖美好接地气了不少/
由上个月的618就能看出
品牌定位成效显著
那么还有哪些
常用的APP换过slogan呢？
换得是成功还是失败？
文字君来为你盘点盘点
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▽
/腾讯视频/
原：视全视美
现：不负好时光
不知道从啥时候起
就被腾讯视频的slogan洗脑了
你说一句腾讯视频
我必接一句「不负好时光」啊
仅从这一点上就能看出
腾讯视频的slogan换得是很成功的
如此文艺且元气满满的少女风格
谁又还记得当年人家走的可是直男路线
那会儿的slogan还叫「视全视美」
打造最全视听盛宴
霸气是霸气了
但这种直男体
在异军突起喜欢新奇的年轻人眼里
真的很路人甲啊
于是腾讯视频当机立断换掉slogan
以一句「不负好时光」
把每个平凡的日常变成美好时光
直击年轻人灵魂深处
腾讯视频自此与爱奇艺优酷
形成「三国杀」稳定局势
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/百度网盘/
原：享你所想
现：让美好永远陪伴
大家一定还对2016年的
个人网盘「关停潮」记忆犹新
一年之内八家老牌巨头倒下
一打开网盘就是这个界面
在这网盘行业生死变幻之年
百度网盘及时打出「享你所想」的slogan
积极响应扫黄号召
但这种定位明确的直男体
总感觉少了点什么
于是就在去年10月
百度网盘再次更换slogan
「让美好永远陪伴」
瞬间从严肃正经变得清新少女
终于知道之前的slogan少了什么东西
就是感情啊
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/唯品会/
原：一家专门做特卖的网站
现：全球精选，正品特卖
在换slogan这方面
如果说上面腾讯视频和百度网盘
走的是文艺少女路线
那么唯品会走的就是高端洋气女王线
slogan是「全球精选，正品特卖」
就这么单看呢好像并没有什么
那是因为没有比较
铁粉们都知道
唯品会之前有个用了长达十年之久的slogan
「一家专门做特卖的网站」
大家再感受一下
简单直白到让人无言以对有没有
确实hold不住唯品会那
除了阿里京东国内第三大电商平台的地位
所以这样看来新slogan就显得洋气十足了
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/百度地图/
原：出门就查百度地图
现：科技让出行更简单
与曾经的唯品会类似
百度地图也有个很土很直白的slogan
↓
通俗易懂是没错啦
但是跟人家
高德地图凸显优势的
「导航专业，数据准确」
腾讯地图感情色彩浓厚的
「怀抱梦想，勇于探索」
一比较就显得很low
所以换slogan乃是大势所趋
土了12年的百度地图放了个大招
改slogan为
「科技让出行更简单」
当月百度地图的月活跃用户
就超过了3亿
成为唯一能与高德地图
分庭抗礼（si bi）的地图APP
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作为品牌输出中介的slogan
改得好一鸣惊人
改得不好就只能扑街了
比如下面这两个例子
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/土豆/
原：每个人都是生活的导演
现：召唤全球有趣短视频
说到土豆网
那一句slogan文字君记忆犹新
↓
真正做到了语不惊人死不休
可文字君是真没想到啊
当年与优酷
在长视频市场所向披靡的土豆
被优酷合并后沦为人家的影子不说
还换掉了妙趣横生的slogan
变成「召唤全球有趣短视频」
引发网友各种吐槽：
转攻短视频土豆
短视频有不有趣先不说
但易观数据说了
土豆的活跃用户从今年年初就开始暴跌
4个月蒸发1000万用户
如今前有快手老铁抖音er抢占市场
后有腾讯微视头条系短视频虎视眈眈
土豆的短视频之路颓势已显
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/百度音乐/
原：听到极致
现：听见世界
不知道大家有没有注意到
就在上个月19号
百度音乐改名了
正式变身为千千音乐
以「千千」这个老牌子重出江湖
slogan也从「听到极致」
换成了「听见世界」
从「极致」到「世界」
目标很远大但现实尤其残酷
文字君表示什么都没听见
就听见网友的一致吐槽了
表示这波感情牌并不想接
想当年百度音乐还叫千千静听时
可谓盛极一时吸粉无数
偏偏就换了名字品牌
落到如今地步
再想以「回忆杀」重回昔日霸主地位
千千静听的老铁们也是有心无力了
所以slogan轻易换不得
有时候不但没达到理想要求
反而让自个儿落入两难境地
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/饿了么/
原：叫外卖，上饿了么
现：饿了就要饿了么
得益于王祖蓝的那条广告
饿了别叫妈，也别叫爸，叫饿了么
让「叫外卖，上饿了么」深入人心
slogan虽简单但好在朗朗上口
但是就在去年7月
饿了么画风突变
slogan换成「饿了就要饿了么」
这是在玩绕口令么
大概是想迎合外卖主力军年轻人
追求炫酷的口味
传达从生理饥饿上升到精神饥饿的概念
不过年轻人并不买账啊
吐槽一片
因为年轻人也是普通人
他们真的只是因为
哪家红包送得多就用哪家外卖而已
所以饿了么这一波slogan换得有些尴尬
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/抖音/
原：让崇拜从这里开始
现：记录美好生活
在快手开了外挂
以4倍优势领先抖音局势之下
抖音竟能够逆袭成行业老二
成为全国最火短视频APP
简直出乎意料却又在情理之中
快手主打亲民接地气
抖音主打炫酷潮流
确实更符合大部分年轻人理想中的调调
然而，很快抖音也选择升级品牌了
将品牌主张和风格十分鲜明的Slogan
「让崇拜从这里开始」
升级为
「记录美好生活」
平淡不说
分明还和快手的「记录世界记录你」
撞车了呀
这也不怪网友的吐槽
/连抖音粉都要忍不住出来说两句/
明明可以当一个创造者
却硬生生地把自己变成了记录者
档次高低立现
今后的抖音会怎样？
会不会往快手化的道路上一去不回头
咱们还是继续围观吧
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/今日头条/
原：你关心的，才是头条
现：信息创造价值
继头条系产品抖音之后
前段日子今日头条也悄悄换了新slogan
「信息创造价值」
着重强调的「价值」
虽然回应了广电总局的要求
但讲真
比起之前的「你关心的，才是头条」
真的是逊色不少
尤其是跟友商腾讯新闻的「事实派」
网易新闻的「各有态度」一比较
就更显平庸
很难让人一眼难忘
既然这样干吗还要执意换掉slogan呢
其实联想3月份网络整改
广电总局的约谈也就不难理解了
就像网友所说
也许更换slogan
确实只是今日头条为了避风头
但是这一不留神儿
就被人家腾讯新闻迎头赶上
/憋不憋屈？/
虽然现在今日头条
凭着早先积累的资源还暂居同行首位
但不知不觉中已没了优势
所以说一个slogan
看似寥寥数字
却是每个品牌的门面担当
更换须谨慎
能让年轻人眼前一亮的
也并不是只有跟风的品牌升级
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