“驰名商标”不该成为不当竞争工具

2014.4.23人民法院报

张西流

    既然“驰名商标”的功能已被异化，非但未能起到保护商标、防止侵权的作用，反而成为商家进行虚假宣传和不当竞争的“工具”。

    “请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在近日举行的贯彻新商标法实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。

    自2001年问世以来，在消费者眼中，“驰名商标”就是一种荣誉称号，是商品优质和名牌的象征。可以说，对“驰名商标”的尊崇，在消费者心里已经根深蒂固。然而，直至今日，商标管理部门才告知“驰名商标”并非荣誉称号，才禁止商家使用“驰名商标”做广告宣传，显然慢了半拍。问题是，商标管理部门未尽到告知义务也就罢了；关键是，十几年来，对商家滥用“驰名商标”置之不理，折射出了其监管的严重缺位。

    据商标管理部门介绍，“驰名商标”在商标法修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好的保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。既然如此，伴随着“驰名商标”问世，商标管理部门为何不尽早向商家和消费者告知“驰名商标”的作用和使用范围呢？再者，“驰名商标”被商家异化，滥用了十几年，工商部门，特别是商标管理部门，为何不及时进行制止和查处呢？

    只有一种解释，商家的“驰名商标”是花重金“买”来的。而“驰名商标”的作用，也只限于两种：一方面，只要商家肯出资买“驰名商标”，商标管理部门就给他们提供特殊的保护政策和细致入微的服务；另一方面，既然商家为申请“驰名商标”投入了巨大成本，那么，对于商家利用“驰名商标”进行大肆宣传，模糊“驰名商标”与优质名牌之间的概念和界线，以此误导消费者，获取更多利益。

    然而，既然“驰名商标”的功能已被异化，非但未能起到保护商标、防止侵权的作用，反而成为商家进行虚假宣传和不当竞争的“工具”，那么，“驰名商标”也该寿终正寝了。也就是说，立法部门应对商标法进行重新修订，废止申报和注册“驰名商标”的相关条款。事实上，每个商品、每个商标都应该得到同等的保护，而没有“驰名商标”和普通商标之分。否则，不仅人为造成了企业不公平竞争，也会让人质疑管理部门的动机。