区委政研室 王健方
一、磁州窑博展馆建成开馆为举办第二届磁州窑文化艺术节提供了契机。我区的磁州窑博展馆建设被列为国庆60周年献礼工程。目前，主体工程已经基本完工，正在进行内部装修。作为磁州窑的故乡和全国民窑研究基地，我区磁州窑博展馆在国庆前的建成开馆，是我区献给祖国60周年华诞的一份厚礼，也是全区、全市乃至全省、全国文化博馆界的一件盛事。磁州窑博展馆开馆之日，必然要举行隆重的开馆仪式，邀请省、市领导、国内外磁州窑研究专家学者、全国各大陶瓷厂商代表等宾朋参加。邀请领导、专家、客商来峰峰一趟不容易，如果仅参加一个开馆仪式，未免“利用率”太低。如果同期举行第二届磁州窑文化艺术节，则开馆仪式完毕后，专家学者参加文化艺术节的磁州窑学术研讨，省市领导和客商参加陶瓷项目发布和对接会，这样一是丰富了领导、学者和客商来峰的内容，二是提高了我们的会议效能与收益，三是营造了浓厚的国庆60周年文化活动氛围，四是实现了“文化搭台、经济唱戏”的目的。所以，今年9月下旬以举行磁州窑博展馆开馆仪式为契机，举办第二届磁州窑文化艺术节，可以说是适逢其时，顺理成章，水到渠成。
二、举办第二届磁州窑文化艺术节是拉动我区陶瓷产业发展，建设陶瓷之都的现实需求和具体行动。复兴陶瓷产业，建设陶瓷之都我们已经进行了多年努力，但坦率地讲，我们的口号喊的多，行动和办法少。当前，我区的陶瓷产业发展处在一个关键时期，一是受金融危机的影响，出口锐减，传统的贴牌加工模式优势不再，陶瓷企业急需培树自己的品牌开拓新的市场。二是经过多年的扶持，我区民营陶瓷业发展迅猛，日用瓷、艺术瓷、工业瓷已经形成多个系列产品和品牌，需要提供一个平台进行充分宣传和展示。三是南方佛山等地为改善生态环境，计划让境内陶瓷企业外迁。充分把握这一机遇，利用我区完备的产业基础优势，吸引南资北上落户峰峰，通过引资嫁接改造，提升我区传统陶瓷企业的规模、档次和水平，加快推动陶瓷产业园区建设，这已成为当前我们面临的一项重要工作。举办第二届磁州窑文化艺术节，通过举办磁州窑研究学术论坛、陶艺大师现场制作献艺、峰峰陶瓷精品展示、陶瓷产业项目南北对接洽谈会等活动，对培树峰峰陶瓷品牌，展示峰峰陶瓷发展成果，促进陶瓷产业项目招商引资工作无疑具有重要意义和作用。这既是我们应对金融危机，危中找机、化危为机的需要，更是复兴峰峰陶瓷产业，建设陶瓷之都的应有之义和具体行动。
三、举办第二届磁州窑文化艺术节是推动我区文化旅游产业发展，打造商贸旅游中心，促进经济转型的一项重要举措。大力推进我区的文化旅游产业发展，建设商贸旅游中心，已经列入政府工作报告，成为全区上下的共识。但文化旅游产业的启动和发展，是需要以持续不断的包装、造势和宣传为引擎的。涉县以“传承华夏文明，弘扬女娲精神”为主题，自2003年以来，已连续六年举办了女娲文化节和公祭大典，成功把涉县推介到了全国。武安市围绕“京娘湖传说、长寿村故事、朝阳沟电影、武当山传奇”这四大无形品牌进行持续宣传炒作，使整个武安西部成为太行山水游的热点景区。魏县以“逛梨乡水城、赏万顷梨花”为主题，已连续举办了九届梨花节，使魏县成为冀南豫北农业生态观光游的首选地。发展文化旅游业，我区不缺资源，除有磁州窑址、响堂石窟两大国宝外，还具有滏源泉涌、宝山苍翠的山水资源优势，缺的就是持之以恒、持续不断的包装、造势和宣传。向这些市县学习，我们必须有所行动。特别是，加快资源型工矿区经济转型，需要我们在培育新兴产业上真正下功夫、拿措施、见行动。况且，首届磁州窑文化节举办已逾五年，今年再不办，宣传工作的连续性和效果将大大降低，刚刚培树起来的“磁州窑”文化和旅游品牌可能又要被人遗忘。所以，今年9月举办第二届磁州窑文化艺术节，是遵循旅游业发展规律，保持旅游宣传工作连续性，培育文化旅游产业新的经济增长点，实现商贸旅游中心建设目标，推动资源性工矿区经济转型的一项重要举措。
综上所述，把定于今年9月下旬举行的磁州窑博展馆开馆庆典仪式扩大和延伸为第二届磁州窑文化艺术节，是顺应时势和民意，节约会议成本，提高会议效能，丰富国庆献礼文化活动，拉动陶瓷业，激活旅游业，推动经济转型，增强可持续发展能力，提升峰峰知名度和影响力，加快“实力峰峰、生态峰峰、和谐峰峰”建设的一项文化搭台、经济唱戏、一举数得、多业共赢的大事、好事，很有必要筹办，请领导研究定夺。
如果确定举办第二届磁州窑文化艺术节，那么，就如何办好这次节会，笔者有几点构想，供领导参考。
一、突破我区单独办节的思维模式，整合资源，与磁县联合举办第二届磁州窑文化艺术节。我区是古磁州的辖区，1950年组建峰峰矿区，所以，磁州窑文化资源主要集中在我区和磁县。在资源分布上，我区和磁县各具特色，磁县在2006年投资3000万元，建成一个占地100亩、建筑面积5000平方米的中国磁州窑博物馆，馆中藏品近万件，名列全国第一、世界第二，是全国县级最大的专题博物馆之一。我区有保存完好、规模最大的磁州窑盐店和富田遗址，同时，不论是日用瓷、艺术瓷，还是工业瓷，传承磁州窑文化的现代陶瓷生产企业都集中在我区。要办一个高水平、高规格、大规模、有影响的节会，我们必须从更高的站位、更广的领域去统筹考虑和谋划，要突破我区单独办节的思维模式，打破行政区划壁垒，充分整合有关磁州窑的各方资源，办一个“合作共赢”的节会。“文化搭台、经济唱戏”的最终落脚点在带动陶瓷产业发展上，所以我区要主动一些，可以考虑联合磁县共同举办第二届磁州窑文化艺术节，设计推出“磁县—峰峰”磁州窑文化一日游线路，形成到磁县博物馆感受古磁州窑辉煌，到峰峰磁州窑博展馆购买现代陶瓷精品的旅游热线。与磁县联合办节会，一是可以提高节会档次和规模，丰富节会内容；二是可以分担节会费用，减低节会成本；三是有利于统一磁州窑品牌，形成弘扬磁州窑文化，推介磁州窑品牌的强大合力；四是可以减少国内外专家学者与游客因行政区划变更导致的对磁州窑所在地的迷惑与误解。作为一件共同受益的事情，磁县方面肯定会积极响应和大力配合的。
二、积极探索商业化的办节模式，降低节会成本，提高节会收益。如今，文化旅游节被公认为各地发展和提升旅游地位的“最佳平台”，然而领导致致词、明星走走场、锣鼓敲敲响的形式主义的节会仍随处可见，这不但增加了政府办节的费用支出，而且起不到应有的作用。我区如果举办第二届磁州窑文化艺术节，不能再延续过去的老路，必须在办节模式上有所创新。要积极探索实践“政府主导，公司经营，市场运作”的商业化办节模式。通过命题招标、优化组合、广告招商、冠名权招商、指定用品及标识使用权招商等方式筹集办节资金，努力实现政府办节经费基本收支平衡，企业扩大影响力还赚钱的目标。江苏无锡的太湖旅游节将文旅结合、商旅结合、体旅结合、农旅结合以及与园林、宗教、新闻合作的多项活动纳入了旅游节的范畴，提出“区域联动、行业联合、企业联手、产品联体”合力办节模式，以全民办节、全方位联动的方式来提升旅游节的品牌地位和收益；2004中国长春净月潭冰雪旅游节上经费总预算约3000万元，除长春市与净月开发区财政投入400万元外，剩余2600万元通过商业运作解决，仅长春冰雪节的四项活动的冠名权就卖出420万元。外地这些成功的商业化办节理念和模式，我们可以考察、学习和借鉴，拓宽办节思路，创新办节模式，尽可能降低节会成本，提高节会收益，实现花小钱办大事的目的。
三、配合磁州窑文化艺术节的举办，精心设计策划旅游线路和活动，使文化艺术节同时成为一个旅游的盛会。当前，“旅游拉动战略”已经成为各地政府应对金融危机，刺激经济发展，促进服务业发展的一项重要举措。我区要建设商贸旅游中心，也应该有所行动。举办第二届磁州窑文化艺术节，除了要拉动陶瓷产业发展外，还应重点考虑如何拉动旅游业发展。每年的9、10月份，滏阳河泉水正涌，元宝山红叶正浓，是我区旅游的黄金季节。所以，要配合磁州窑文化艺术节的举办，重点在设计旅游线路和策划旅游主题活动上做文章，以文化带动旅游，以旅游繁荣文化。在继续组织办好“响堂杯武术擂台赛”“磁州窑手工作坊体验”等活动的基础上，还可策划组织“滏阳河探源游”活动，重点在滏阳河流经的县、市、区进行宣传，让当地游客产生到滏阳河源头看涌泉的兴趣和愿望。策划组织“元宝山猜谜寻宝”活动，增加游客游览的情趣和乐趣；策划组织“环元宝山长跑比赛”，接受全国各地人员报名，以发展群众体育运动带动旅游业发展；策划组织“当一天地道战民兵”活动，让游客到山底地道体验抗日地道的神奇，推动我区红色旅游业的发展；策划组织“魅力峰峰主题摄影大赛”，邀请全国各地摄影家参加，通过摄影作品宣传峰峰新形象；通过各种各样、丰富多彩的主题旅游活动，让游客游出乐趣、游出文化，游出品位，使文化艺术节同时成为全国各地游客“登响堂石窟，探磁州窑址，品味文化峰峰之精深；赏宝山红叶，观滏源泉涌，感受山水峰峰之魅力”的一个峰峰旅游盛会。
四、不请明星请群众，充分发挥我区文化特色户众多的优势，把磁州窑文化艺术节办成独具峰峰特色的文化大餐。前几年一些地方办节办会，费用支出之所以大，其中一个原因就是花巨款请明星助兴。明星效应固然有一定作用，但不持久，也无特色。为公众营造自娱自乐，自我表演的舞台，把当地群众心中深藏着的激情焕发出来，把文化艺术节办成展示地方独特民俗文化的一个盛会，这才是文化旅游节的特色和生命力所在。办第二届磁州窑文化艺术节，我们完全可以眼睛向内，不请明星请群众，把全区3000余家的特色文化户的积极性动员起来，激发出来，自编自演关于磁州窑的歌曲、舞蹈、小品、相声等文艺节目，为来宾献上一盘具有浓郁地方风情的文化特色“大餐”。同时，配合磁州窑文化艺术节，可举办“峰峰特色文化户展示献艺大舞台”活动，组织陶艺、书画、奇石、根雕、收藏、摄影、舞蹈、戏曲等特色文化户在元宝山上或世纪广场“摆摊献艺”，弘扬文化，宣传自我，寻找商机。如此，一是节省了我们请明星的费用，二是展示了我区文化工作成果，推动了文化事业的繁荣发展，三是营造了文化艺术节和全区人民喜迎祖国60周年华诞的氛围，四是给外地来宾和游客增加了民俗文化游的内容，全区上下将变成一个欢乐的海洋，多彩的舞台、文化的盛会。
中共峰峰矿区区委政策研究室2009年4月22日（第七期）
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