成功的事件营销是如何提高企业的知名度的？

一般来说，事件营销最直接的幕后推手是新闻媒体。当社会上有一件事件发生之后，它如果具备新闻价值，便会以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。倘若它具备可报道的新闻价值，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以适当的新闻的形式向公众发布。也就是说，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在可能性。

虽然绝大多数企业在进行公关活动时会列出媒体预算，赞助一定的活动经费，但从严格意义上来讲，一件新闻价值足够大的公关事件会很自然地引起新闻媒体的关注。从媒体的主动参与来说，事件营销应当属于企业的公关行为而非广告行为。也就是说，事件营销最大的优势在于利用影响力很大的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以事件营销最吸引人的地方还在于它是免费的。