简洁风格标题封面 提升用户阅读欲望
图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文
章的阅读。
1、 标题长度：
标题字数要尽量控制在约 15 个字以内，因为在多图文中，标题会在封面图片上方带黑色遮
罩，超出 15 字换行会严重遮挡封面图。同时，过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。
2、 标题格式：
标题能用一句话解决的尽量不要换行。如果确实需要换行的，最好只加一次标点即可，越多
越不利于用户解读标题的意义。有固定的栏目设置能让用户有收看的期待，容易带来长久关
注，长此以往可以形成品牌效应。
有栏目名称的可以考虑在栏目和标签中间加一个竖线，会让标题看起来非常整齐划一，用户
也会觉得这是一家注重品质的媒体，内容一定也不会太差。而标题中有需要处处强调的部分，
可以用'「」'或'【】'符号来凸显关键字。标题中不符合风格的奇怪符号不仅不会增加阅读
乐趣，有时反而会降低文章逼格。
3、 封面配图：
封面配图尽量选择干净、色彩统一的图片，并牢记封面配图尺寸，封面图（900 x 500），次
图（200x200）。有图片处理能力的可以对图片进行加工，突出文章主题，加上公司或品牌的
印记，增加专属感。在挑选图片时也要清楚自己的品牌定位，尽量挑选与自己品牌形象相一
致的图片。
封面上的文字不宜过多，一般只要提示 1-4 个关键词即可，把文章核心的关键词提炼出来。
千万不要把十几个字，甚至几十个字的标题放在封面上，这才是自找吐槽。将这些封面配图
上的关键词可以提炼为文章自动回复的设置，一举两得。
推荐一些我们常用的选图的网站，其中包括几类：
A：免费版权图片类，很多公号就因为图片没有注明出处而被取消原创保护，或者被举报删
除，而免费版权的图片都可以免费大胆地使用；
B：创意设计类，看这些图片与全球最顶级的设计师们一起交流，能有效提高设计和审美水
平
C：图片素材类，可以在这里找到大量、优质、高清的素材
D：小图标类，这些特别合适来做封面，后面有示例
E：图片采集类，花瓣网站里面汇集了大量的创意图片，可以在里面寻找设计灵感。
4、 封面加工
如果有能力可以在封面图上添加有自己品牌特色的小图案来增强账号的归属感，或者增加一
些有特色的几何元素，这些元素用半透明状设置在图片居中位置，这样既可以把标题的关键
词放在封面上，又不影响封面图片的使用，还很醒目。分享到朋友圈的效果也会很好，居中
显示的文字可以在朋友圈的预览图标上显示，有可能因为这张图而吸引一些点击。
5、 多图文封面：
多图文的配图，整体风格要保持和谐一致，如果还能巧妙突显账号的品牌风格，那就更好了。
这些都已经变成品牌、营销不可分割的一部分。
图文并茂 呈现正文完美视觉
1、 正文配图：
文章中的图片在挑选时要尽量选择与文章内容相近的图片。在挑选这些图片时也要注意图片
内容、色彩冷暖的一致性。并且正文图片一定要与文章封面图相呼应，让读者觉得这些都是
统一的，文章的整体性才强，读者的阅读体验也才会更好。
同时还要注意图片的大小，大多手机的宽度是 320 像素，在 300 左右的时候，图片基本上是
铺满的，不用考虑居左居右的问题。如果小于这个就不太好看了，尤其是 Gif 图要特别注意，
最好居中显示。
2、 正文标题：
小标题要尽量醒目并与正文在距离和大小上区分开来，一般区分方法有：加大行间距区隔，
一般在小标题和正文之间空一行；改变小标题字体颜色；改变小标题字号大小；如果小标
题过长，可以将小标题断句折成两行分为主副标题。
可以改变标题的文字大小与颜色。标题的字体大小建议 20px，可以使用编辑器里的标题样
式，但一定不要用得太多，让文章看起来很花，有时候只需要改一下文字大小就能突出，读
者能领会你要表达的意思的。
标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的注意，也能帮助用户快
速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题尽量控制字数，简短醒目、易理解、逻
辑清楚、格式整齐、层层递进的标题往往更受读者的青睐。
3、 正文文字：
文章正文的字号最好在 14—18px 之间，以 16px 最为合适，文章篇幅较短，字体可以稍大一
些（16-18px）。比较偏'文艺范'的文章字体可以适当稍小一些（12-14px），显的文章更精
致一些。
文章配色上，原则是一篇文章里出现的颜色绝对不要超过三种，一般来说：文字就用纯黑色，
需要着重强调的文字可以使用红色，或者蓝色等，最好是与自己的企业或 LOGO 颜色相符。
这是 i 排版的设计师专业调出来的色板，把最常见的颜色都囊括了，可供大家借鉴。
4、 正文格式：
微信图文的段落不用缩进，如果确实想在段落开头着重强调一下，可以使用首字下沉，这是
传统平面媒体积累下的非常有效的办法，可以借鉴。
至于行间距，观察的结果是 1.5-1.75 倍的行距看起来会比较舒服。文章段落中，正文一段不
要超过一屏，这样会加大读者阅读压力。可以在文章段落开头添加小符号或者文字下沉让文
章更加美观。
在文章长度方面，我们不鼓励大家在移动端读太长的文章，一般文章到 1500 字左右最适宜。
为了让文章的节奏感更明显一些，正文段落之间最好空一行，同时也可以对段落进行适当排
版，但一定不要太花。
有时候为了把段落分隔开来，或者让正文与签名分开，我们要使用一些元素，比如一个小三
角符号就能让两个段落之间产生递进的关系， 一条线就能让段落的关系隔开。所以用一些
简洁，但又不失格调的小元素把文章隔开可以让文章层次增色不少。
细节元素设置 引导粉丝关注
在文章中运用符合文章风格的编辑样式，例如 GIF 动图，为小标题增加装饰元素等为文章营
造醒目标志。
文章末尾签名的设置是转化机会的最好位置，读者看完文章后如果感兴趣，正在想如何关注
这个账号，此时如果签名设置得好，把账号的介绍、优势，以及以往发过的优质文章进行引
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