理查德米勒手表，相信很多表友都很熟悉，80%的人第一反应是“贵”，20%的人第一反应是“很贵”，是的，理查德基本入门款式就达50万人民币，平均售价18万美金，折合人民币售价在120万左右，远远超出了百达翡丽、江诗丹顿、爱彼这些奢华品牌，要知道，这些奢华品牌入门款式维持在十几万的价格，因此RM被称为亿万富豪的入场券，消费者和钟表业的其他人常常提出的一个问题是“理查德·米勒为什么如此昂贵？
我们先来了解下理查德米勒的历史
理查德米勒1999年在瑞士创立，品牌的名字来自创始人Richard Mille先生，2001年第一块完全颠覆传统的陀飞轮腕表RM001推出，2013年震惊世人的世上最轻的陀飞轮腕表诞生，它没有悠久的历史，可以说是很年轻的00后。在腕表中引入两大创新技术︰钛金属机芯底板及可显示上链、空档、手动功能的显示器。
理查德米勒品牌三大理念:
1每一枚腕表都是纯手工修饰，这代表着高级钟表文化的巅峰。
2艺术和机构层面，便于使用并且兼顾耐用性，不失精巧。
3创新技术，创新设计。
理查德手表的成功因素之一是将高科技元素与制表技术的完美融合及高辨识度的外观设计。
可以说理查德手表本身就是世界顶级的，那有人又会说了，就凭借这些，就可以在腕表界“横行霸道”？这一点我们要从理查德创始人说起，可以说没有他理查德品牌达不到今天的高度，早期老爷子是在珠宝店上班，做营销和管理工作，对制表工艺根本不了解，但他是一个不折不扣的商人，一个年过半百的人要创建一个全新的品牌，并且要栖身顶级腕表行列，Richard Mille先生早已想好自己要走的路！
一、花费巨资做广告
杨紫琼成为首位与RICHARD MILLE合作的女性。
相比于理查德米勒在技术以及材料上的投入，他们在营销上的投入同样巨大，花费巨资赞助F1比赛，明星代言，当然这些成本都会体现腕表的价格上。
二、玩限量，物以稀为贵
因为超贵上热搜的RM056，限量版只有五只，价格在1200万左右，在咋中国大陆就有两枚，潘玮柏曾经戴过，超级富二代秦奋也有一枚；纳达尔RM27-03腕表，价格500多玩，限量50只，戴着这款腕表成就了他的第十个冠军；理查德RM052，限量21枚，价值390多万，鹿晗这个90后就已经拥有一枚；为成龙设计的RM57-01，全球限量版36支，价格在400万左右。
三、制定品牌的策略方向
1、排他性（理查德品牌与其他奢侈品的区别）
从你戴上理查德米勒的那一刻起，就告诉身边的人我有这样的消费能力。因此，对于理查德·米勒来说，高价格是排除性的策略，以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。
2、重要的生活方式（用表体验理查德米勒最独特）
奢侈品不仅仅是为了奖励自己，也是为了能够有效地向正确的受众人传达你的地位，权力和成功。有多少人知道你戴的手表有多昂贵这并不重要，相反，当一个识货的人看见你戴着理查德米勒的手表，这才是意义所在。理查德米勒手表有其独到之处，这种用表体验是其他品牌无法比拟的。
理查德米勒贵，也是贵得有道理的，对于理查德手表，你怎么看？
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