导语：五个新城、Z世代、国潮、国际牌、软实力，等等、在东方美谷，一个标本式的新城面貌，逐渐出现在大家面前！
时值岁末，在11月初与上海进博会同时举行的一场活动依然令人记忆深刻、余音绕梁。彼时，位于奉贤的东方美谷论坛酒店热闹非凡，八方宾客纷至沓来，国内外同行业群贤毕至，第三届东方美谷国际化妆品大会正在这里隆重举行。上海市政府、国家药品监督管理局、工业和信息化部、商务部等部门领导出席会议并致辞，全球美妆行业龙头企业诸如欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛、LVMH集团、上海家化、伽蓝等悉数到场。一边是上海西南的贤者之地江南水乡，一边是化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会，从无到有，从地方到世界，东方美谷正在以一张崭新而又充满生机的面孔，出现在世人面前。
为什么能成为上海名片？
其实在上海，大健康产业也不乏张江高科药谷等园区竞争，放眼全国，更有广州白云美湾等美妆产业大本营。奉贤的东方美谷是如何进行产业抉择，又如何打造城市品牌、推进美谷文化建设，在差异化竞争发展中突出重围，找到适合自身发展健康产业重要出路的呢？
见贤思齐、敬奉贤人。奉贤，是一个被称为有江有海的地方，也造就了奉贤人民吃苦耐劳敢闯敢试，勇于追逐梦想的性格。从上海虹桥枢纽出发，沿沪金高速一路向南，便可来到长江三角洲东南端的奉贤新城。历史上来看，奉贤有着悠久的营商传统，适合经商创业，据史料记载，中国最早的货币就出现在奉贤。奉贤有敬贤崇商的文化传统，自古便将企业家称呼为“贤商”，尊重礼遇。奉贤已经五年蝉联全市新注册企业数第一，2020年新增市场主体12.6万户，总量达43.5万户。2001年赤手空拳来到奉贤创业的伽蓝集团董事长郑春影说：“我刚来上海创业时，考察很多地方，为奉贤人民的热情和招商的专业度所打动，感觉非常可靠，也喜欢奉贤的自然人文环境，毅然选择了这里。”伽蓝集团陆续推出美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌，奉贤自然人文环境的影子随处可现。
公开数据显示，奉贤2021年上半年地方财政收入140.4亿元，增长36%，增速全市第一，人均GDP接近两万美元……面对当下经济下行的压力，奉贤能够取得这样的成绩，着实不易。从成绩单中也能发现，让奉贤经济发展持续健康向好的源动力，恰恰就是持续布局多年的“东方美谷”美丽健康产业——今年上半年“东方美谷”产业生产经营企业共800多家，累计营收472亿元，实现税收39.9亿元，尤其是化妆品行业（日化），工业产值达到了85.8亿元，产值增长最多，是奉贤区域经济年度稳定器。
作为上海“五个新城”之一，奉贤在提升城市产业能级、推动产城融合发展方面走在了前列。奉贤给东方美谷的目标是建设世界级美丽健康产业新高地。化妆品产业满足了人们对美好生活的向往，是一个备受瞩目的美丽产业。发展美丽健康产业是当前上海巩固自身实体经济能力培育增长新动力的重要因素，是优化市场供给提升人民群众生活品质的必然选择，为上海推进国际设计之都、时尚之都、品牌之都的建设具有重要意义。为此上海市委市政府将东方美谷产业定位为奉贤一号工程，出台了《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，将东方美谷作为“上海大健康产业核心承载区”并提升到市级层面实施推进。
在东方美谷可以找到来自世界各地的美丽健康产业大牌，不论是国潮精品，还是外资巨头。东方美谷依托上海，强调研发和品牌，已经成为了中国化妆品企业走向世界的首发站和世界化妆品大咖进入中国的首选地。
古老东方文化热潮
在海外兴起
当地时间11月30日，美国权威报纸《华尔街日报》刊登文章《Shanghai’s Fengxian District to Showcase New Water Town Landscape》（中译：上海奉贤呈现新江南水乡意象），围绕“百里运河，千年古镇，一川烟雨，万家灯火”四组关键词，带领读者拨开历史文化的脉络，描绘新城崛起和乡村蝶变的蓝图。
而法国国内发行量最大的报纸《费加罗报》则为奉贤递出了一张“美丽经济”的靓丽名片——《À Shanghai, le secteur florissant des cosmétiquesembellit ledistrict de Fengxian》（中译：“东方美谷美在东方——美丽经济成为上海奉贤的靓丽名片”）。文章指出，“东方美谷，美在东方”，奉贤东方美谷已成为“中国化妆品产业之都”，是中国化妆品企业走向世界的首发站，也是世界化妆品大咖进入中国的首选地。在文章中，作者用一连串的数字展现东方美谷的产业之新，品牌之大。不仅如此，它已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。
这两篇介绍上海奉贤城市规划和产业发展的文章，经《费加罗报》和《华尔街日报》刊登后，随即引爆了国际社会对奉贤的广泛关注。数家海外知名通讯社 百家海外网站转载发布。这波“国际赞”刷新了世界对奉贤的认知，赢得了国际尊重与赞誉，奉贤正以一流的姿态走向世界的舞台，展露城市的精彩。
看似一夜之间，奉贤和东方美谷成了网络热点，引爆了国际社会的广泛关注和赞誉，但其实这是大家起初不够了解。如果翻看奉贤过去十年的产业历史便可知，早在2009年，包含化妆品在内的精细化工产业，就已经是当地的重点行业，规模以上工业总产值占比位居各产业门类前三甲。不仅是知名企业，奉贤还针对中小企业开展“妈妈式”的服务关怀，助力一批创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济的小巨人、独角兽企业加速发展。提升服务并不只是口号，奉贤为此花了大力气。一方面，同步实施“四叶草”工程，在人力资源、公共服务、生态人文、物业等方面加大建设，为发觉优质企业这一“淘金”工程提供保障；另一方面，同步实施“满天星”工程，鼓励企业打造首秀店、展示店、体验店，发挥体经济的优势。中小企业是国家经济发展、提供社会就业、推动市场经济发展的重要力量，奉贤通过自身区域能量赋能国家级中小企业科创活力区品牌，既“移大树”也“育小苗”，“无边界”思维是奉贤敢于创新的又一体现。
目前东方美谷品牌估值达到287.31亿元，每年举办的“东方美谷国际化妆品大会”吸引到越来越多的海内外客户。今年正是奉贤撤县设区20周年，少年奉贤奔向青春奉贤，绽出芳华姿态。遇见未见，未来已来，站上更闪亮的世界舞台后，奉贤经济社会发展和城市建设进入一个崭新时期。
入世、Z世代崛起
国潮开始成为国际潮
可以看出东方美谷的成就并非一朝一夕，这中间既有东方美谷自身多年的沉淀，也离不开奉贤政府的大力支持和对美丽健康产业的高度关注。奉贤将自身定义为综合性节点城市，将东方美谷定位为生态商务区，希冀打造出一个“无边界的奉贤”。通过没有边界的互联网，无论是高新技术产业还是商业服务业，奉贤都能实现跟全球企业的无缝对接，并借助数字化发展成果，将数字化转化为区域发展的资源。
这是一个全球连接的时代，人与人、人与企业、企业与企业、企业与政府，一切连接都有可能发生。无边界、求创新，奉贤走出了一条产城融合、创新路劲的全新道路。事实上，从2001年中国加入世界贸易组织以来，国内经济发生翻天覆地的变化，不少政府、企业、商人敏锐地嗅到发展的巨大机遇，奉贤就是其中之一。
2001年既是入世首年，同样也是奉贤撤县设区的一年。入世后，融入国际竞争增加了奉贤产业竞争要面临的挑战，但同样也是时代赠与的机会，是一个向国际社会进行展示的绝佳舞台。入世伊始，上海作为国际金融中心给奉贤带来的辐射效益并不明显，奉贤最初是通过精细化工产业打下基石，随着开放的大门越开越大，上海身为国际大都会的地域优势逐渐显现，奉贤也抓紧一切机会转型升级，到2015年，区政府重点打造以东方美谷美丽健康产业为核心的产业生态链——“1 1 X”产业体系，即以美容化妆品、生物医药为代表的“东方美谷”为核心的新经济驱动引擎，和以新能源智能网联汽车及配套产业的“未来空间”为核心的新型业态，“X”则是战略性新兴产业和四新经济。在这条路上，奉贤作为全国乃至国际美丽健康产业集聚群的名片逐渐打响，一步一步，走得踏实，行得稳健。
入世20周年，中国更加开放的政策利好，跟国际更加深度绑定的贸易往来，给中国经济插上腾飞的翅膀，而在东方美谷，融合效应也正在加强。
2021东方美谷国际化妆品大会于今年11月成功落幕，距今已成功举办三届。从2018年首次举行以来，过去三年，东方美谷落地新项目185个，资生堂在这里开设研发中心，美乐家地区总部、奥园医美国际等国际知名企业的总部设立在此处，还有麦吉丽美妆、完美日记等一线国内化妆品品牌坐落于此，亿元或千万美元以上投资项目33个。目前，东方美谷集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，是上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。
这就是开放融合的结果，既是入世以来中国经济深度融入世界经济的体现，也是世界经济离不开中国发展最生动的案例。我们完全有理由相信，“东方美谷 未来空间”这两大千亿级产业集群将成为奉贤新城发展的新经济驱动引擎。
国潮当道，国内美妆护肤产业正在崛起！
完美日记、花西子，上海家化旗下的玉泽、双妹都是其中翘楚，而东方美谷颇具前瞻目光，率先在园区服务、配套设施、人才引进等方面苦下功夫。今年2月，上海市商标品牌协会和上海日用化学品行业协会在奉贤新城新近开业的万豪酒店举行首届“东方美谷”好商标评选，“自然堂”、“上药牌”、“韩束”、“美迪科”、“玛丽黛佳”5件商标入选，5月26日20时，在央视财经频道的《经济半小时》栏目将镜头对准奉贤东方美谷，长达半小时的《“国潮美妆”奉贤造》，讲了述国货美妆品牌在奉贤的创业成长故事，而奉贤则是为这些国货品牌提供“妈妈式”服务的有力支撑。这就是政府助力企业、企业反哺地域发展的鲜活案例。
国货不仅在国内成绩亮眼，国潮同样漂洋过海，在海外掀起一阵旋风。今年以来，小红书上有大量身居日本的华人华侨博主，发布海量视频笔记表示中国的美妆品牌在日本大火，包括花知晓、CATKIN卡婷、JOCYEE酵色等品牌。中国彩妆在日本掀起一阵热潮，颇具东方韵味的妆容也让不少外国网友赞叹。中国潮流走向世界，以李宁、波司登等一批登上国际时装周的服饰品牌为代表的下，其中蕴含的中国传统文化，中国几千年的历史，这是中国独有，也是中国企业出海的机会。
美丽健康产业方兴未艾，势不可挡，不仅有入世的时间红利，Z世代的崛起也同样是美丽健康产业发展的动力之一，为东方美谷与奉贤相互成就增添了更多可能。
最新发布的《2021中国消费者：生活方式消费的转变——代际、性别和城市分析》（以下简称报告）报告指出，年轻消费者的消费方式正在发生重大转变，逐渐从单纯的物质消费转变为意义和符号消费，看重产品和服务的精神和文化内核，年轻的一代正在不遗余力地表达自我。报告还显示出过去一年里，中国消费者排名前五的消费类型分别为体验型消费（69%）、身心健康（47%）、高档商品（42%）、学习深造（39%）和文化生活（31%），Z世代对香水、化妆品和汽车的偏好均高于其他代际的消费者，这给了本土企业的机会，也是全国化妆品中心集聚地——东方美股的机会，更是奉贤的机会。Z世代作为有着高消费潜力和素质的一个群体，未来将成为健康美丽产业千亿级市值的重要组成部分。
上海奉贤的东方美谷
一张新的上海名片
从农产品起步到美丽健康产业成为奉贤支柱型产业，奉贤走过的路、进行过的尝试不可谓不多。
20年前，奉贤产业类别很全，却没有一业是强势产业。2001年，国务院批准奉贤撤县设区，掀开了奉贤发展的新篇章，也加速了奉贤区产业转型的新道路。产业部门经过对14类产业的比对，发现精细化工、生物医药的巨大优势，由此开启了转型之路。此后，产业园区陆续迎来了伽蓝、如新等一批美丽健康企业，2015年，东方美谷写入奉贤“十三五”规划，2016年，奉贤区成立东方美谷集团股份有限公司，作为生物科技园区的运营国企，承担的发展使命。2017年，上海市政府将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，将奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的先行先试核心承载区推进升级为“上海东方美谷”。如今美丽健康产业正在成为上海的一张新产业名片。
经历了20年风雨，奉贤孕育出东方美谷这一张国家级名片，回顾过往，民族品牌上美、“国礼”百雀羚，生物医药领域龙头企业药明生物、上海莱士、和黄药业、为神舟十二号航天员提供洗护用品的自然堂，从东方美谷走出的企业太多太多，“美丽”“健康”的基因已经印在了奉贤的骨子里。就在今年12月，全球抗疫的赛道上，东方美谷再次跑出了“上海速度”。疫情爆发前，上海没有一家生产医用防护的企业，2020年初，在有关部门支持下，坐落于奉贤东方美谷的民营企业——美迪科实现了突破，在疫情期期间为上海“抗疫”提供了数万件医用防护服和普通型防护服，防护用品也陆续出口到俄罗斯及欧盟诸国，为全球贡献了来自东方美谷的“奉贤智慧”。不仅是美迪科，水星家纺同样实现“跨界”，将10条被服生产线临时改为民用防护服生产线，48小时便完成生产线改造，稳定日产防护服2000件。
12月21日，位于东方美谷的上海生物制品研究所分包装生产的首批新冠疫苗“众爱可维”正式获批上市。目前这款疫苗已经在10个国家获批注册上市，112个国家、地区及国际组织获批紧急使用或市场准入。在上海市、奉贤区等各级部门的支持下，自5月15日打下分包装车间的第一根桩头，仅用7个月时间就顺利完成了从车间建设到疫苗生产的任务，成功创造了当年建设且当年投产上市的奇迹。……现如今，这款享有“世界口碑”的中国疫苗已经量产下线、整装待发，即将为全球新冠疫苗稳定供应贡献奉贤的力量！
面对突发情况临危受众，这种敢作敢为的创新精神和不惧失败的劲头，就是奉贤智慧，这跟上海的革新精神一脉相承。
从发展农业和其他产业，到现在找到一条依托美丽健康核心产业的优势道路，奉贤走出了一条创新之路、一条发展之路、一条合作共赢的道路，这不正是以政带企、协同发展的新发展之路吗？
今年，上海市政府多次发文重点强大五大新城的建设，作为新城并非舍弃过去，而是取他人之长建设自身，将新旧产业的融合摆在重要位置。“开放的春风温暖世界，东方美谷正向世界化妆品之都迈进。今天的奉贤，是新片区西部门户、南上海城市中心、长三角活力新城，有最具创新力的经济功能、'未来城市’的创新实践、最具竞争力的生态空间，已实现了少年奉贤到青春奉贤的蝶变。”奉贤区委书记庄木弟在2021东方美谷国际化妆品大会上主旨演讲的开场白中如是说道。
奉贤还是国家绿色生态示范区，是上海首批低碳城市示范区，交通便利，人文底蕴深厚，虽然低调，但却是个“低调的实力派选手”。奉贤新城借东方美谷这一产业地标，有能力将产业品牌转化为文化品牌，进而到城市品牌，实现产业品牌与城市品牌、文化品牌的联袂升腾。
从农耕文明、鱼米之乡，到现在世界性的美丽健康产业园区，奉贤秉承着上海求新求变不断突破而精神，走出了一条独特的路子。敢为人先才能勇立潮头，这个道理亘古不变，东方美谷和奉贤相互成就。
援引《解放日报》近期一篇文章观点，新城发展规划对于五个新城及其他上海中心城区以外的区域来说是一个非常好的机遇。过往的新城曾经表现出千城一面的特点、没有个性，而当下的新城建造恰恰可以为打造更具独特文化个性的新城提供机会。各个新城从挖掘自己所在区域独特的历史文化入手，强化自身的文化格局，使新城真正成为具有独特的文化个性的节点城市。比如，奉贤有着非常深厚的古海岸线文化资源。把江南历史文化资源发掘和新城建设融合起来，能够有效降低“千城一面”的风险，使新城所在区域更有文化个性，也能与其他新城更好地区分开来。
过去的成就属于过去，这些仅仅只是开始！Z世代、国潮、国际牌、软实力，等等，在东方美谷，大家看到了一个标本式的新城！
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