随着近两年的寒潮次数猛增，年轻人已顶不住寒风的“吹残”，主动拿出入冬N件套，秋裤、羽绒服、围巾等等......从此，妈妈再也不用反复叮嘱我们：记得穿秋裤。
要问冬天什么最扛冻，那还得是羽绒服！
天冷了，羽绒服到位了没
既没有皮草的奢华，也不似大衣那样优雅，不过羽绒服算是接地气的抗冻神器了。
据记载，古代就有人拿动物的羽毛做衣服。比如，中国周代已用鸟兽的毛羽制成羽衣，也称毳衣。
关于羽绒服的争论，一直都很多，欧洲和美国都曾声称，羽绒服诞生在自己的国家。
按照业内的说法来看，把羽绒填充到服装里面，并使之开始量产的这个创新，可以追溯到1940年左右，发明人是一个美国人——艾迪·鲍尔。
都说戏剧来源于生活，创新又何尝不是呢。作为一位狂热的户外运动爱好者，1936年，正值壮年的艾迪参加了一场冬季垂钓活动。寒冬之中，当时人们主要靠羊毛大衣和各种动物毛皮取暖。
好巧不巧，活动正赶上雨雪天气。粗大而笨重的羊毛外套被雨雪打湿，导致他得了低体温症，差点冻死在途中。
于是康复后，艾迪开始寻找羊毛外套的替代品。经过大量实验，最终，选择鸭绒作为填充物。
巧合的是，1938年杜邦实验室发明了尼龙，由于质地紧密，表面的孔洞很小，大大地缓解了羽绒顺着棉布纹理外钻的弊端。
而后，艾迪研究出了绗缝的方式，把一件衣服用纵横线条分割成好几块，每一块都是一个独立的小鸭绒包。
如此一来，鸭绒下沉的问题就解决了。艾迪为他的发明申请了专利，命名为The Skyliner，并由此开始量产。
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但作为功能性服装，又因为价格影响，彼时的羽绒服也只是在军事、运动等领域内出名。
后来，经过行业的不断进化和沉淀，在寒冷的冬天，羽绒服成了大多数人的不二选择。
就拿我国为例，根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016~2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。
从含绒量到绒子含量
上万元的加拿大鹅、深受学生党喜爱的优衣库、大众品牌雅鹿……这些不同风格、适合不同人群的品牌，都在今年双11收获了各自客户的青睐。
今年双11期间，羽绒服这一品类的销量，也是一大亮点。这其中，一个重要的原因在于：不仅北方人在买羽绒服，南方人也开始囤羽绒服啦！
天猫双十一数据显示，预售刚开启第一天，成都购买羽绒服的人数就冲到了全国第三，仅次于北京和上海，也就是说南方城市占到两席。
除此之外，多地南方人都加入到羽绒服购买大军中：平均每个福建人的淘宝购物车中有1.03件羽绒服。
正所谓寒潮面前，众生平等。世界气象组织多次发布预警，今年冬天会出现罕见的极端天气。
既然羽绒服是防寒的扛把子，那么，如何选择一款称心如意的羽绒服？羽绒服新国标的实施给我们提了一个醒。
今冬恰逢是羽绒服新国标4月份落地后的第一个销售季。新国标的亮点在于：含绒量被绒子含量这个指标取代；服装成品绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。
因此买羽绒服，我们要开始看绒子含量啦。
按照以往标准，含绒量同时包括了绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝两种含量，而绒丝废料计入含绒量，容易给消费者造成错觉。
而绒子含量，指的是羽毛中绒子所占的质量百分比，是鹅鸭脖子到胸腹之间不含羽梗的毛。
绒丝一般是从绒子或毛片根部脱落下来的单根丝，一些羽绒服爱“钻绒”，跑出来的大部分都是绒丝。
所以说，通过看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。
此外，羽绒种类的标注只区分鸭绒和鹅绒，不再区分灰绒和白绒等。毕竟，根据研究，在保暖性上来看，灰绒和白绒并没有本质上的区别，只是颜色不同罢了。
按照新国标的标准，笔者随机在淘宝上翻看了几个市面上比较常见的品牌。
比如，随意抽取的两款波司登羽绒服，网店里清晰地标注了绒子含量的多少。
来源：淘宝
对于某国外高端品牌而言，在其网店里，并没有寻找到绒子含量的描述，于是询问了他们的客服人员，或许客服也不怎么了解情况，直接回复说暂时没有找到相关数据。
来源：淘宝
而在询问另外两个品牌的客服时，有的直接把含绒量和绒子含量画上了等号。
既然新规里规定，绒子含量不低于50%，就能称为羽绒服。那是不是说，绒子含量越高，保暖性越好？答案是：不见得。
全国服装标准化技术委员会羽绒服装分会秘书长曹宗华在接受央视网采访时表示，现有的研究表明，当绒子含量超过80%，随着绒子含量的增加，保暖性的增加越来越小。
对普通消费者而言，如果不是去户外探险或者极限生存，绒子含量75%以上的羽绒服已经足够。
另外，决定羽绒服保暖性的，并不一定是越厚越好，反而长度和蓬松度是更好的参考指标。
他指出，覆盖身体的面积越大，羽绒服越保暖。因为衣物本身并不会产生热量，依靠的是阻止人体产生的热量流失而起到保暖效果。年轻人喜爱的短羽绒服配单裤穿搭无疑会被寒风“打入冷宫”。
多时尚，才算时尚
灵魂一问：羽绒服，一定要跟时尚沾边吗？
起初羽绒服诞生的目的，是为了保暖而来，是很多户外运动品牌才会生产的。而如今满足了基础保暖功能的羽绒服，被越来越多的人寄予了时尚的使命。
那么，羽绒服，多时尚才算时尚？这样？
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在时尚圈里，对羽绒服的时尚性，似乎有个约定俗成的标准：轻薄=时尚。
让羽绒服成为时尚流行产品的品牌，是MONCLER，一个刚开始主打轻盈且兼具保暖效果的外国牌子。它的成功遵循关键人物引爆点的故事。
2003年意大利商人Remo Ruffini入主MONCLER成为大股东之后，让它突破了专业滑雪服的疆界，开始向日常穿着的时尚成衣方向发展。
并且，他靠着自己的人脉，在时尚界到处挖人，比如很早之前的一位GUCCI的创意总监，还有曾经在阿玛尼担任过销售总监的人。
另外一个牌子是Patagonia。
Patagonia对羽绒界的贡献是引领了“排骨羽绒”的风潮，用超高压缩性提供超强的保暖层，而最终成为了一种时尚单品。但到底时尚不时尚，只有懂的人才懂！
不过，近几年，似乎风向又有变化。厚厚的，看起来本身有点“臃肿”的羽绒服，也成了一种风尚。有些人说，臃肿不臃肿，本身不是问题，问题在于怎么搭配。
结语
衣服，作为必需品，有众多的款式分类，尤其是女装这块。
羽绒服，跟运动服装相似，在款式上来说，算是差异化不太多的一个门类。翻看目前市面上的设计，大致款式基本上都差不太多，算是标准化程度比较高的分支。
标准化的产品，有一个特点，就是容易被复制。然而，就当下现状来看，我国羽绒服行业竞争格局基本明朗。
纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，也占据了一定的市场。
不过，庞大的市场规模依旧吸引了众多企业加入。根据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。
这么多的企业加入，到底能把羽绒服做多炫？
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