一方面舍得花钱，另一方面却热衷省钱；喜欢超前消费又热衷理财。现在年轻人的消费偏好既和谐又冲突。
为了解年轻消费群体的生活方式和消费趋势，洋葱集团联手暨南大学生活方式研究院发起问卷调研。我们总结了年轻消费者的6个消费习惯标签，快看看你中了几个？
1
被“种草”的一代
从接触产品品牌的途径来看，受访者在接触产品品牌的时候通过不同渠道被种草，约80%的消费者会因此而产生消费欲望。
这些“种草机”已经不局限于网络大数据或网红KOL，还有很多身边的亲朋好友。他们通过分享自身体验“种草”，促进其他人 “拔草”消费。
你不需要主动去搜索产品资讯，会有“种草机”把内容整理好推荐到你面前。一定意义上说，他们既是消费者也是“生产者”，既是产品的使用者，也是产品的分享者。
2
不为Logo买单
消费者对个性化消费的需求日益增加，相比于攀比、炫耀性的消费者，拥有理性消费思维的消费群体不再盲目地选择“Logo大牌”。在同类型可替代的产品中，受访者更倾向购买自己喜欢的，认为性价比高的产品，而非选择知名的大品牌；在购买生活类产品时，只有13%的受访者会因为品牌知名度而选购。
这个数据的背后体现了年轻消费者追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质。消费者的需求不断升级，品牌也在持续赋能，帮助优化消费选择和提升生活质量，为消费者独特的审美品位发声。
3
至爱“沉浸式”体验
数据显示，消费者在消费时，购买的不仅是产品本身，还有品牌服务。专业的客户服务和快速的物流是消费者最为重视的服务体验。81%的受访者认为产品质量外的专业服务，是影响品牌顾客忠诚度的重要因素。
客服对消费者遇到的情况“感同身受”并提出针对的建议和解决办法，能让消费者感受到“沉浸式”服务体验，提升消费者的购物体验和满意度，也是保证消费者忠诚度和复购率的重要手段。
4
急需“安全感”
随着生活水平的提高，年轻消费者希望在消费不断升级同时，产品与生活质量也得到提升和保障。数据显示，消费者在购买商品尤其是跨境商品时，最希望通过产品外包装获得商品生产日期、产地、认证标志、产品质量检验保障等信息，以保障产品的质量。
为消费者提供产品的防伪溯源体系及全方位的技术支持，已成为新消费品牌的必备服务。从产品本身清晰获知商品的供应链路和产品信息，最大限度保障消费者权益，给予消费者最大的“安全感”。
5
独处“真香”
越来越多的年轻人开始享受独处的状态，与自己交流对话。一个人吃饭，不用担心众口难调；一个人看电影，不必时刻回答身边人提出的问题；一个人购物，可以只逛自己喜欢的品牌。
独处不是孤僻不是孤独，是独立自主的生活状态。这就意味着品牌需不断洞察年轻消费者需求，构建新的消费场景，当自身经历和产品理念产生共鸣时，容易催生情绪价值的消费行为。
6
及时行乐的微醺人
近年来随着大众对健康关注度的提升， 其饮酒观念也在发生变化：从以往酒桌上“不醉不归”、 “一醉方休” 的酒桌文化发展到如今更为理性的“适量饮酒”、“健康微醺”。69%的受访者会选择喝点小酒，让自己释放压力进入微醺状态。
新人群，必然带来新的消费观念，以酒类市场为例，消费观的转变也不断拓宽了细分市场的品牌定位。对品牌而言，扎根于新消费者观念及需求变化的洞察与研究，是引领品牌在市场上取得先机的必备前提。
每一代人都有属于自己时代的消费品，不仅是满足需求，更是想证明这一代人的独特存在价值。
洋葱集团深耕新消费领域，打造潮红品牌群Luca Brand，目前已拥有超过30个潮红品牌，累计600多款产品，涵盖生物科技、健康食品、智效生活三大品类，致力于为这一代和下一代人带来更美好生活方式。
与暨南大学生活方式研究院开展产学研联动和对消费者的调研，从学术研究与市场经济深度结合的角度，为洋葱集团在新消费领域的战略布局和优化提供了可靠的数据支撑，未来我们将持续关注年轻消费者的需求，为美好生活提供更好的解决方案。
*本次数据来源洋葱集团《年轻消费群体的消费习惯调研》
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